3.4法国著名汽车公司与商标（课件）-《汽车文化》同步教学（人民交通出版社）

单元三 著名汽车公司与商标 1 学习目标 完成本学习任务后，你应该能： 1. 叙述各国汽车品牌的发展； 2.知道各个汽车品牌的标志含义； 3.知道世界各国汽车发展历程； 4.叙述欧美日各国主要汽车品牌发展史； 5.叙述中国汽车主要品牌现状及发展。 建议学时 6 学时 模块四 （一）标致-雪铁龙汽车公司及其商标 标致汽车公司是世界十大汽车公司之一，法国最大的汽车集团公司。创立于1890年，创始人是阿尔芒·标致（图3-51），1891年开始涉足汽车领域并取得成功。由于不断采用新技术，公司的产量与日俱增。1976年标致公司吞并了法国历史悠久的雪铁龙公司，成立了标致-雪铁龙集团，总部设在法国巴黎。 法国著名汽车公司与商标 　图3-51　阿尔芒·标致 模块四 （一）标致-雪铁龙汽车公司及其商标 标致公司采用 “狮子”作为汽车的商标（图3-52）。“标致”这尊小狮子非常别致，它那简洁、明快、刚劲的线条，象征着更为完美、更为成熟的标致汽车。其独特的造型，既突出了力量又强调了节奏，更富有时代气息。 法国著名汽车公司与商标 　图3-52　标致汽车商标 模块四 （一）标致-雪铁龙汽车公司及其商标 雪铁龙汽车公司创立于1915年，创始人是安德烈·雪铁龙。主要产品是小客车和轻型载货汽车。雪铁龙公司总部设在法国巴黎。1934年生产出法国第一辆前轮驱动汽车。雪铁龙公司是法国最早采用流水线生产的公司，因而在它成立仅仅6年，年产量即突破100万辆（图3-53）。 法国著名汽车公司与商标 　图3-53 　雪铁龙C5轿车 模块四 （一）标致-雪铁龙汽车公司及其商标 雪铁龙的车名是以其创始人安德烈·雪铁龙的姓氏命名的。由于雪铁龙的前身是雪铁龙齿轮公司，所以商标（图3-54）以公司前身生产的齿轮为背景，由啮合人字形齿轮轮齿构成。啮合的人字形齿轮轮齿象征人们密切合作、同心协力、步步高升。 法国著名汽车公司与商标 　图3-54　雪铁龙汽车商标 模块四 （二）雷诺汽车公司及其商标 雷诺汽车公司是法国第二大汽车公司，也是世界十大汽车公司之一。 1898年10月由路易·雷诺在比扬古创立雷诺工厂，后改组为雷诺股份有限公司，生产各种车辆。1945年被收归国有，1964年雷诺公司成为当时法国最大的汽车生产企业。 从1992年起，雷诺重新成为私营企业。为了打进亚洲市场，雷诺物色了陷于债务困境中的日产汽车公司作为合作伙伴。 2002年3月，雷诺提前将在日产的持股比例提高到44.4%，而日产也在2002年5月获得雷诺汽车15%的股权。就产量而言，雷诺-日产汽车联盟现排在通用、丰田以及福特之后，位居全球第四。 法国著名汽车公司与商标 模块四 （二）雷诺汽车公司及其商标 公司以创始人路易斯·雷诺的姓氏而命名，商标（图3-55）是由四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示“雷诺”能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展。 法国著名汽车公司与商标 　图3-55　雷诺汽车商标 模块五 （一）菲亚特汽车公司及其商标 菲亚特汽车公司是世界十大汽车公司之一，菲亚特汽车公司始建于1899年7月意大利都灵市，创始人是乔瓦尼·阿涅利。它是世界上第一个微型汽车生产厂。这家公司的全称是意大利都灵汽车制造厂，菲亚特（FIAT）是该公司缩写的译音，FIAT也是该公司产品的商标。 菲亚特集团总部设在意大利都灵市。汽车部雇员27万人左右，在100多个国家设有子公司和销售机构。其轿车部门主要有菲亚特、法拉利、阿尔法和蓝旗亚等公司。菲亚特公司的汽车年生产量占意大利全国汽车年总产量的 90％以上，这在世界汽车工业中是罕见的。因此，菲亚特被称为意大利汽车工业“寒暑表”，菲亚特牌汽车被喻为“意大利车”。2009年7月24日，欧盟委员会批准菲亚特汽车公司收购美国克莱斯勒汽车公司。 意大利著名汽车公司与商标 模块五 （一）菲亚特汽车公司及其商标 2010年5月，意大利菲亚特公司宣布，将保留旗下核心汽车品牌（图3-56）阿尔法罗密欧、兰西亚、玛莎拉蒂、法拉利和菲亚特轻型商用车业务的运行，同时把旗下依维柯（Iveco）货车及CNH农业和建筑设备业务从核心汽车业务中剥离。 意大利著名汽车公司与商标 　图3-56　菲亚特旗下核心汽车品牌 模块五 （一）菲亚特汽车公司及其商标 “菲亚特”轿车造型紧凑、线条简练、优雅精巧、极富动感、充满活力，处处显现拉丁民族热情、浪漫、机敏、灵活的风格。所以，菲亚特轿车的造型一直引导着世界汽车造型的潮流（图3-57）。 意大利