3.3德国著名汽车公司与商标（课件）-《汽车文化》同步教学（人民交通出版社）

单元三 著名汽车公司与商标 1 学习目标 完成本学习任务后，你应该能： 1. 叙述各国汽车品牌的发展； 2.知道各个汽车品牌的标志含义； 3.知道世界各国汽车发展历程； 4.叙述欧美日各国主要汽车品牌发展史； 5.叙述中国汽车主要品牌现状及发展。 建议学时 6 学时 模块三 （一）大众汽车公司及其商标 大众汽车是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，它是欧洲最大的汽车生产商，同时也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业（图3-35），汽车产量居世界第五位。大众汽车创建于1938年，创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南德·波尔舍（图3-36）。大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都有汽车经营的跨国汽车集团。 德国著名汽车公司与商标 图3-35　大众汽车城 　图3-36　费迪南德·波尔舍 模块三 （一）大众汽车公司及其商标 大众集团拥有在德国本土的大众汽车公司和奥迪公司以及设在美国、墨西哥、巴西、阿根廷、南非等国的7个子公司。由于大众车型难以满足美国人对大空间的需要，导致销路不畅，因此，大众集团撤销了在美国的子公司，同设备一并卖给了中国第一汽车制造厂继续生产高尔夫、捷达。使大众公司扬名世界的产品是“甲壳虫”轿车（由波尔舍设计），该车在20世纪80年代初就已生产了2000万辆，启动了大众公司的第一班高速列车。紧随其后的POLO、高尔夫（图3-37）、奥迪、帕萨特、桑塔纳等也畅销全世界。 德国著名汽车公司与商标 模块三 （一）大众汽车公司及其商标 德国著名汽车公司与商标 　图3-37 　大众高尔夫6代轿车 模块三 （一）大众汽车公司及其商标 大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，商标（图3-38）中的VW为全称中头一个字母，标志像是由3个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜——必胜——必胜。 德国著名汽车公司与商标 　图3-38　大众汽车商标 模块三 （二）戴姆勒-奔驰汽车公司及其商标 戴姆勒-奔驰汽车公司创立于1926年，是世界十大汽车公司之一，创始人是卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒。戴姆勒-奔驰的销售额位居德国第一位，按产量则居第二位，总部设在德国的斯图加特（图3-39）。它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。1926年两厂合并后，更名为戴姆勒-奔驰汽车公司。如今，奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车（图3-40）闻名外，它也是世界上最著名的大客车和重型载货汽车的生产厂家。 德国著名汽车公司与商标 图3-39　德国斯图加特奔驰汽车总部 　图3-40　豪华奔驰F800 模块三 （二）戴姆勒-奔驰汽车公司及其商标 奔驰汽车的商标（图3-41）是简化了形似转向盘的一个环形圆围着三叉星，并以月桂枝包围着的“MERCEDES”和“BENZ”的圆盘为底座。三叉星表示在海陆空领域全方位的机动性，环形圆表示营销全球的发展势头。奔腾飞跃、驰骋千里、充满活力动感，这正是对梅赛德斯-奔驰汽车的最佳写照。 德国著名汽车公司与商标 　图3-41　奔驰汽车商标 模块三 （三）宝马汽车公司及其商标 德国宝马汽车公司是世界著名的轿车公司。它以生产豪华轿车、摩托车和高性能发动机而闻名于世，其轿车在国际上以高质量、高性能著称（图3-42），与奔驰车并列为著名的品牌。 德国著名汽车公司与商标 　图3-42　宝马Z8跑车 模块三 （三）宝马汽车公司及其商标 宝马汽车公司创建于1916年，总部设在德国慕尼黑（图3-43）。20世纪50年代，宝马汽车公司经营十分困难，1959年，德国匡特家族力挽狂澜，收购了宝马汽车公司46%的股份成为最大的股东，坚持走自我发展的道路。此后30多年，宝马汽车公司相继收购了英国的路虎、劳斯莱斯和迷你（MINI），成为一个后起的跨国大公司。2000年3月，宝马汽车公司将麾下的路虎以1美元的价格出售给美国福特汽车公司。2003年，劳斯莱斯被宝马公司接手。 德国著名汽车公司与商标 　图3-43　德国宝马汽车公司总部 模块三 （三）宝马汽车公司及其商标 “BMW”（宝马）是公司全称“Bayerische Motoren Werhe AG”的缩写。宝马车标（图3-44）采用了内外双圆圈的图形，并在双圆圈环的上方，标有“BMW”字样。整个商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，寓意宝马公司渊源悠久的历史，又象征公司的一贯宗旨和目标。在广阔的时空中，以最新的科学技术、最先进的观念满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的精神和日新月异