3.2日本著名汽车公司与商标（课件）-《汽车文化》同步教学（人民交通出版社）

单元三 著名汽车公司与商标 1 学习目标 完成本学习任务后，你应该能： 1. 叙述各国汽车品牌的发展； 2.知道各个汽车品牌的标志含义； 3.知道世界各国汽车发展历程； 4.叙述欧美日各国主要汽车品牌发展史； 5.叙述中国汽车主要品牌现状及发展。 建议学时 6 学时 模块二 （一）丰田汽车公司及其商标 丰田汽车公司是一家总部（图3-17）设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的汽车工业制造公司，它是日本最大的汽车公司，创立于1933年，隶属于日本三井产业财阀。丰田汽车公司简称“丰田”（TOYOTA），创始人为丰田喜一郎（图3-18）。 日本著名汽车公司与商标 图3-17　丰田公司总部大楼 　图3-18　丰田喜一郎 模块二 （一）丰田汽车公司及其商标 丰田喜一郎在1933年开始了丰田汽车公司制造汽车的历史。第二次世界大战之后，丰田汽车公司通过引进欧美技术，并根据日本民族的特点，创造了著名的丰田生产管理模式，大大提高了工厂生产效率。今天，丰田已经发展成为拥有数个车系，数十个车型和车款的庞大家族。它所涵盖的车型从最低端的民用经济小汽车，一直到最高级的豪华轿车和SUV。不管在世界上任何地方制造的丰田车，都会尽力做到全球统一的丰田高质量，这也是丰田能在全球获得成功的一个重要原因。1998年，大发汽车公司被丰田收购，成为丰田旗下除了丰田、雷克萨斯之外的品牌，负责生产小型车。此外丰田汽车有限公司还拥有富士重工斯巴鲁8.7%的股份，是丰田汽车公司从通用汽车公司在2005年买入的。自2008起，丰田汽车公司逐渐取代通用汽车公司成为全世界排行第一位的汽车生产厂商。 日本著名汽车公司与商标 模块二 （一）丰田汽车公司及其商标 1.丰田汽车商标 丰田汽车公司的3个椭圆的标志（图3-19）是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田汽车公司。它象征丰田汽车公司立足于未来，对未来的信心和雄心；还象征着丰田汽车公司立足于顾客，对顾客的保证，象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感；同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力。 日本著名汽车公司与商标 　图3-19 丰田汽车标志 模块二 （一）丰田汽车公司及其商标 2.雷克萨斯商标 雷克萨斯汽车商标（图3-20）采用车名Lexus第一个字母“L”的大写，“L”的外面用一个椭圆包围着的图案。椭圆代表着地球，表示雷克萨斯轿车遍布全世界。 日本著名汽车公司与商标 　图3-20　雷克萨斯汽车商标 模块二 （二）日产汽车公司及其商标 日产汽车公司创立于1933年。1934年开始使用现名“日产汽车公司”。日产汽车公司是日本的第二大汽车公司，是日本三大汽车制造商之一，也是世界十大汽车公司之一。2009年8月2日，日产汽车公司宣布新总部（图3-21）将迁回至公司创始地日本横滨市。新总部秉承环保理念，在设计上致力于降低二氧化碳排放和节约能源。 日本著名汽车公司与商标 　图3-21　日产汽车公司新总部——日本横滨市 模块二 （二）日产汽车公司及其商标 日产最早的汽车名叫达特桑，只有载货汽车。1952年日产从英国奥斯汀引进A40小客车制造技术，开始了技术引进和吸收的艰难创业。1999年3月，日产汽车公司和与法国雷诺汽车公司签订了一个全面的联盟协定，旨在加强日产汽车公司的财政地位，同时获得双赢的发展。这种联盟旨在加强品牌知名度，使这些品牌具有明显的能力和特点，而且能够在21世纪的全球市场上有效地参与竞争。目前，日产汽车公司在中国销售的汽车品牌有逍客、轩逸、奇骏、新天籁（图3-22）、骏逸 、颐达、骊威等。 日本著名汽车公司与商标 　图3-22　日产新天籁 模块二 （二）日产汽车公司及其商标 1.日产汽车商标 日产汽车公司商标（图3-23），圆表示太阳，中间的字是“日产”两字的日语拼音形式，即日本产业的简称。整个图案的意思是“以人和汽车的明天为目标”。 日本著名汽车公司与商标 　图3-23　日产汽车商标 模块二 （二）日产汽车公司及其商标 2.英菲尼迪商标 英菲尼迪的椭圆形标志（图3-24）表现的是一条无限延伸的道路。椭圆曲线代表无限扩张之意，也象征着“全世界”；两条直线代表通往巅峰的道路，象征无尽的发展。英菲尼迪的标志和名称象征着英菲尼迪人的一种永无止境的追求，那就是创造有全球竞争力的真正的豪华车用户体验和最高的客户满意度。 日本著名汽车公司与商标 　图3-24　英菲尼迪汽车商标 模块二 （三）本田汽车公司及其商标 本田公司是世界上最大的摩托车生产厂