第二章 世界著名汽车公司与品牌（课件）-《汽车文化》同步教学（人民交通出版社）

第二章 世界著名汽车公司与品牌 第二章 世界著名汽车公司与品牌 第一节 美洲著名汽车公司与品牌 一、通用汽车公司与品牌 通用汽车公司（图2-1）创建于1908年，创始人是威廉·杜兰特，总部设在美国底特律市。通用汽车公司是全球最大的汽车制造商，在世界范围内设计、制造和销售各种轿车和载货汽车。 图2-1 通用汽车公司的商标 第二章 世界著名汽车公司与品牌 1．凯迪拉克品牌 凯迪拉克（CADILLAC）品牌的前身是凯迪拉克汽车公司，建立于1902年，创始人是亨利·利兰德。 凯迪拉克商标（图2-2）上为冠、下为盾，周围为郁金香花瓣构成的花环。冠上的7颗珍珠显示出了皇家贵族的尊贵血统，盾象征凯迪拉克军队的英勇，花环表示荣誉。喻示着凯迪拉克牌汽车的高贵和气 派。进入新世纪，凯迪拉克使用 了新版商标，色彩更明快，轮廓 更鲜明。 图2-2 凯迪拉克商标 第二章 世界著名汽车公司与品牌 2．雪佛兰品牌 雪佛兰（CHEVROLET）品牌原是密执安雪佛兰汽车公司，建于1911年，创始人是为威廉·杜兰特和瑞士的路易斯·雪佛兰。1918年5月，雪佛兰汽车公司并入通用汽车公司。 雪佛兰商标（图2-3）的设计，是雪佛兰公司的创始人之一的杜兰特看报纸时设计的这个图案，又从巴黎酒店的墙上获得的灵感，受到了法国古老壁画的启发，对其进行了简化，并于1914年首次使用。在西方社会里，领结是人人喜爱的饰物，不但体现着大 众文化，更标志着贵族的气派。 图2-3 雪佛兰商标 第二章 世界著名汽车公司与品牌 3．别克品牌 别克（BUICK）汽车公司建于1903年5月，创始人是大卫·别克，但不久公司就陷入困境。后在威廉·杜兰特的资助下，公司才兴旺起来。1908年，杜兰特以别克汽车公司为中心建立了美国通用汽车公司。 别克商标（图2-4）是三把颜色不同（从左到，红、白、蓝三种颜色）依次排列在不同高度上的利剑，表示积极进取、不断攀登的意念；表示别克部采顶级技术，刃刃见锋；也表示别克部培养出的人才个 游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰 的勇士。 图2-4 别克商标 第二章 世界著名汽车公司与品牌 4．GMC品牌 GMC（图2-5）是通用集团旗下的商用车部门。主要生产商务车、SUV、皮卡和载货汽车等一系列车型。 图2-5 GMC商标 第二章 世界著名汽车公司与品牌 二、福特汽车公司与品牌 1903年6月16日，亨利·福特创建了福特（FORD）汽车公司，总部设在底特律市。在美国有福特部和林肯·默寇利部等。 亨利·福特（1863—1947年）是福特汽车公司的创始人。1908年，他推出了经济的福特T型车，1913年，创造了用流水线装配汽车的方式，促进了汽车在美国和世界的普及，是世界汽车工业史上具有划时代意义的伟大创举。福特T型车生产了20年，共生产了1500多万辆。福特被誉为“汽车大王”。 1947年4月7日，福特因脑溢血死于底特律市。后人对福特有这样评价“当他来到人世时，这个世界还是马车时代；当他离开人间时，这个世界已经成了汽车的世界”。这句话形象地概括了福特对人类文明的发展做出的突出贡献。 第二章 世界著名汽车公司与品牌 1．福特品牌 福特汽车的商标（图2-6）是采用福特英文“Ford”字样，蓝底白字。由于创建人亨利·福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文“Ford”画成形似一只活泼可爱、充满活力、美观大方的小白兔形象。犹如在温馨的大自然中，一只活泼的小白兔矫健潇洒地飞奔世界各地。 图2-6 福特的商标 第二章 世界著名汽车公司与品牌 2．林肯品牌 1917年8月，亨利·利兰德创建了豪华汽车公司。1922年2月，福特汽车公司收购了豪华汽车公司，将其更名为林肯（LINCOLN）部。1949年，福特汽车公司将林肯部和默寇利部合并为林肯·默寇利部。 阿伯拉罕·林肯是美国第16任总统。林肯是美国豪华轿车的品牌，它是地位和财富的象征。美国总统胡佛、罗斯福、杜鲁门、艾森豪威尔、肯尼迪、尼克松、卡特、里根、老布什、克林顿都乘坐林肯牌轿车。 林肯汽车商标（图2-7）是一颗闪闪发 光的星辰和一个近似矩形的外框组图案， 表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴 隶制度的启明星，也喻示着林肯牌轿车 光辉灿烂。 图2-7 林肯汽车商标 第二章 世界著名汽车公司与品牌 3．默寇利（水星）品牌 默寇利（Mercury）是罗马神话中的主管商业和道路之神的名字。默寇利商标（图2-8）中三条道路分隔线表示天下道路为默寇利牌汽车修筑，也象征着该车将畅通无阻地飞驰在各种道路上。 图2-8 默寇利商标 第二章 世界著名汽车公司与品牌 三、克莱斯勒汽车公司与品牌 克莱斯勒（CHRYSLER）汽车公司1929年汽车产量上升到美国的第