3.2汽 车 品 牌 和 商 标（课件）-《汽车文化》同步教学（人民交通出版社）

项目三 汽车娱乐 1 赛车风云 汽车品牌名称和商标 1 2 汽车时尚 3 学 习 目 标 ☞ 知识目标 １. 简述赛车运动的种类. ２. 正确叙述 Ｆ１ 方程式赛车. ３. 正确描述汽车商标及其含义. ４. 正确描述汽车俱乐部的运作及作用. ５. 正确描述汽车展览会的意义. ☞ 能力目标 １. 会欣赏赛车运动. ２. 会欣赏电影中的汽车演员. ３. 能熟知汽车品牌. 学习目标 汽 车 品 牌 和 商 标 ２. １ 汽车品牌名称 给汽车命名是一项画龙点睛的智慧性劳动.它不仅关系到汽车形象的塑造.而且从一定程度上决定着商业利润能否滚滚而来。 ２. １. １ 汽车命名原则 在德国.有一家专门为汽车起名字的专业户———德国国际汽车命名咨询公司. 他们在为各种新车型命名时.积累了丰富的经验和诀窍.并形成了自己特有的汽车命名风格而蜚声世界. (１)数字字母.陈旧而缺少时代感. (２)抓住特性.反映生活情趣. (３)显示等级.体现其价值 汽 车 品 牌 和 商 标 ２. １. ２ 汽车取名的艺术 从汽车品牌名称的意义、来历看.它涉及天文、地理、政治、经济、动植物、体育等众多领域. 如以动物作牌名.有日产蓝鸟、马自达猎鹰、罗尔斯—罗伊斯凤凰等.汽车与体育关系甚密.美国汽车公司有马拉松.德国大众汽车公司有水球.也有的取自艺术项目的名称.日本丰田有民谣.日产有五重唱.法国塔尔伯特则有桑巴舞。 德国大众的桑塔纳.原来是美国加利福尼亚州的一座山谷.那里盛产名贵的葡萄酒.而且山谷中还常常刮起一股强劲的旋风.人们称之为桑塔纳(Ｓａｎｔａｎａ). 德国大众以桑塔纳作其汽车名.果真像他们所希望的一样.这种车如旋风般地风靡世界. 汽 车 品 牌 和 商 标 ２. １. ３ 汽车译名中的差异 汽车如果拥有一个漂亮的名字.能够让人们更快地记住它.尤其是面对庞大的中国市场.怎样给自己的产品起一个好的译名.让各大汽车厂家煞费苦心. 中文博大精深.港台地区与中国内地的文化习惯不尽相同却又相互影响. 有时候.中国内地、中国香港、中国台湾，在汽车文化上的差异可能会让你吃惊. 奔驰(内地)、平治(香港)、宾士(台湾)分别是对于Ｂｅｎｚ 的称呼. “积架”是香港对于 Ｊａｇｕａｒ 的音译.也译为捷豹.中国内地在很长时间译为美洲虎.现在称为捷豹.应该说这个翻译是最好的，类似的情况还有中国内地所称的“本特利” (Ｂｅｎｔｌｅｙ)也随香港一起称为“宾利”. Ｖｏｌｖｏ 在中国内地音译为沃尔沃.在中国台湾被称为富豪. 汽 车 品 牌 和 商 标 ２. １. ４ 汽车神话 神话是一个五彩缤纷的世界.具有永恒的魅力.对社会生活的各方面都产生了极大的影响. 这一点在汽车商标牌名中也能表现出来. 神的名字应用于汽车由来已久.汽车业界对希腊罗马诸神尤为青睐.美国通用雪佛兰部曾生产过 Ｔｉｔａｎ 牌轿车. Ｔｉｔａｎ(泰坦)是希腊神话中的大力神. 不用说 Ｔｉｔａｎ 轿车的功率一定很大. 英国利兰商用车辆部生产的 Ｔｉｔａｎ 牌双层大客车.最大功率为 １２５ｋＷ(１７０ 马力).真可谓大力神了. 日本马自达公司也生产过 Ｔｉｔａｎ 轻型载重汽车.. Ｅｏｌｅ 是希腊神话中的风神. １９６８ 年雪铁龙开发出了 Ｅｏｌｅ 牌轿车. 与法国雪铁龙合资在中国生产雪铁龙 ＺＸ 系列轿车的东风汽车公司采用 Ａｅｏｌｕｓ 为外文商标.即希腊文“风神” 汽 车 品 牌 和 商 标 ２. １. ５ 国产汽车的名称 我们最熟悉的国产汽车牌名莫过于一汽的解放、二汽的东风、济汽的黄河等. 我国汽车的命名特点如下. (１)以山川、地名命名的汽车。 (２)以动、植物命名的汽车. 汽车动物类的名称涉及天上飞的、地下跑的、水里游的.而且从云雀、丑小鸭、羚羊等温驯的小动物一直到越来越凶猛的金鹰、猎豹等.其基本寓意无非都是为了突出快、猛之意. (３)寓意政治意义和时代特征的汽车名称. 如老牌解放、跃进、东风等国人尽知的汽车名称. 解放是新中国的第一个汽车生产厂.伴随着新中国的诞生而诞生. 汽 车 品 牌 和 商 标 ２. ２ 汽车商标 汽车商标是汽车作为商品的特定标志.也是人们识别不同汽车的主要标志.同时车标对汽车的造型具有装饰美化的作用.通常安置在汽车的醒目部位.象征着汽车的等级和特征。 ２. ２. １ 车标的形式 目前.世界上的汽车商标图形形式多样、种类繁多.归纳起来可分为以下几类. (１)徽章式. 车标本身像一个大徽章.大部分是圆形.直径在 ４０ｍｍ 左右.徽章式车标多用于小轿车. 如意大利的阿尔法 罗密欧(ＡＬＦＡＲＯＭＦＥＯ) (２)浮雕式. 浮雕式车标通常采用浮雕处理手法.这类商标花纹图案丰富.根据标志内容有的取材人物.有的取材动物.也有的取材于风景或建筑 汽 车 品 牌 和 商 标 (