单元三 世界著名汽车公司车标及其品牌（课件）-《汽车文化》同步教学（人民交通出版社）

单元三 世界著名汽车公司车标及其品牌 1 学习目标 　　完成本项目学习后，你应能： 　　1.认识欧洲、美洲、亚洲等国著名汽车公司车标及其品牌； 　　2.知道世界著名汽车公司的发展简况； 　　3.知道一些著名汽车标志的象征意义或设计意图。 建议课时 　4课时。 课题一 欧洲著名汽车公司车标及其品牌 一、戴姆勒—奔驰汽车公司 戴姆勒—奔驰汽车公司成立后，将原戴姆勒汽车公司车标和奔驰汽车公司车标进行了综合，在两个嵌套的圆中含有一颗三叉星，象征着陆上、水上和空中的机械化，“MERCEDES”字样在上，“BENZ”字样在下，两者之间用月桂枝树叶相连。现在的戴姆勒—奔驰汽车公司车标，是形似转向盘的一个圆环包围着三叉星的图样。 课题一 欧洲著名汽车公司车标及其品牌 二、大众汽车公司戴姆勒—奔驰 （1）大众。大众汽车公司的德文是“Volks Wagenwerk”，意为大众使用的汽车，车标（图3-3）由德文单词中的两个字母V 和W 上下排列，并嵌套在一个圆内。通常将其解释为由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。 （2）奥迪。1932 年，由奥迪、霍希等四家公司合并组成汽车联盟公司，车标（图3-4）为四个相同且相连的圆环，代表着合并前的四家公司，象征着公司成员平等、互利、协作的密切关系和奋发向上的创业精神。 （3）宾利。宾利汽车公司成立于1919 年，起初主要生产运动车，创始人是英国的沃尔特·欧文·宾利。1931 年，宾利汽车公司被劳斯莱斯汽车公司兼并，开始生产豪华轿车。1998 年，宾利被大众汽车公司收购。 课题一 欧洲著名汽车公司车标及其品牌 三、宝马汽车公司 宝马汽车车标（图3-6）是在双圆环的上方标有“BMW”字样，这是宝马汽车公司全称的缩写。内圆中为蓝白相间图案，代表在蓝天白云中不停运转的螺旋桨，象征着该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔时空旅途中，以科技创新的观念满足消费者的最大愿望，反映了宝马汽车公司蓬勃向上和日新月异的面貌。 课题一 欧洲著名汽车公司车标及其品牌 四、标致—雪铁龙汽车公司 （1）标致。标致汽车车标（图3-7）是站立的雄狮图案。该图案是法国蒙贝利亚尔省标致家族的徽章。据说，标致的祖先曾到美洲探险，在那里见到了令人惊奇的动物——狮子，于是就以狮子图案作为家族的徽章。雄狮商标最初只用于生产锯条，借以体现标致拉锯的三大优点：锯齿像雄狮的牙齿久经耐磨，锯身像狮子的脊背富有弹性，性能像狮子一样所向无阻。当第一辆标致汽车问世时，为表明它的高品质，公司决定仍沿用“雄狮”商标。目前采用的是前爪伸出作拳击状的立狮图案，既突出了力量，又强调了节奏，富有极强的时代感，同时也喻示着标致汽车像雄狮一样威武、敏捷，永远保持旺盛的生命力。 （2）雪铁龙。1900 年，安德烈·雪铁龙发明了人字形齿轮。自1912 年起，他开始用人字形齿轮作为雪铁龙公司产品的商标。雪铁龙汽车公司的车标（图3-8）就是人字形齿轮一对轮齿的图案，象征人们密切合作，同心协力，步步高升。 课题一 欧洲著名汽车公司车标及其品牌 五、菲亚特汽车公司 （1）菲亚特。菲亚特汽车车标（图3-9）采用公司全称四个单词的第一个大写字母作为图案。因为“FIAT”在英语中具有“法令”、“许可”的含义，所以，该车标意味着菲亚特轿车具有较高的合法性与可靠性，深得用户的信赖。 （2）阿尔法·罗密欧。阿尔法·罗密欧的车标（图3-10）是意大利米兰市的市徽，也是中世纪米兰的领主维斯康泰公爵的家徽。标志中的十字部分来源于十字军从米兰向外远征的故事；右边部分是米兰大公的徽章。关于蛇正在吞食撒拉迅人的图案有种种传说，其中一个说法是象征着维斯康泰的祖先曾经击退了使人民遭受苦难的“龙”。 课题二 美洲著名汽车公司车标及其品牌 一、福特汽车公司 （1）福特。福特汽车的车标（图3-11）采用福特英文“Ford”字样，蓝底白字。 （2）林肯。林肯汽车的车标（图3-12）是一颗闪耀的四角星和一个近似矩形的外框组成的图案，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制度的启明星，也喻示着林肯牌轿车具有光辉灿烂的明天。 （3）沃尔沃。沃尔沃车标（图3-13）是由双圆环组成车轮的形状，并有指向右上方的箭头，中间的拉丁文“VOLVO”是滚滚向前的意思，寓意着沃尔沃汽车的车轮滚滚向前和公司兴旺发达、前途无量。 课题二 美洲著名汽车公司车标及其品牌 二、通用汽车公司 （1）别克。别克车标（图3-14）是三把颜色不同（从左到右分别为红、白、蓝），依次排列在不同高度上的利剑图案，给人一种积极进取、不断攀登的感觉，表示别克汽车采用顶级技术，刃刃见锋；也表示经别克技术磨炼出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于攀登的勇士。 （2）凯迪拉克。凯迪拉克车标（图3-15）上为冠，