3.1美洲著名汽车公司与品牌（课件）——《汽车文化》同步教学（高教版）

第3章 著名汽车公司与品牌 汽车文化（第2版） CONTENTS PAGE 目录页 1 2 3 4 目录 中国著名汽车公司与品牌 美洲著名汽车公司与品牌 欧洲著名汽车公司与品牌 亚洲著名汽车公司与品牌 导读 百余年的汽车发展历史中，诞生了一个又一个经典车型。伴随着无数个汽车公司的起落沉浮，经过长期的文化沉淀和广泛的市场淬炼，各大汽车品牌脱颖而出，就像一颗颗璀璨的明星，编织着人们对于品质和品位执着追求的梦想星空，在汽车工业发展历史上留下深刻而永久的印记。 3.1.1 通用汽车公司与品牌 3.1.2 福特汽车公司与品牌 3.1 美洲著名汽车公司与品牌 3.1.3 克莱斯勒汽车公司与品牌 TRANSITION PAGE 过渡页 3.1.1 通用汽车公司与品牌 通用汽车公司（标志见图3-1）由威廉·杜兰特（见图3-2）创建于1908年，公司总部设在美国底特律市，是全球最大的汽车制造商。通用汽车旗下包含了凯迪拉克、雪佛兰、别克、GMC等一系列品牌，涵盖电动车、微型车、重型全尺寸卡车、紧凑型车及敞篷车等多种车型。 图3-1 通用汽车公司标志 图3-2 威廉·杜兰特 3.1 美洲著名 汽车公司 与品牌 通用汽车创始人——威廉·杜兰特 威廉·杜兰特（1861－1947）被认为是世界汽车发展史上的一位传奇人物。当他看到了汽车的发展前景时，果断地利用自己手中掌握的巨额资金，买下了别克汽车公司。1908年，杜兰特以别克汽车公司为核心创建了早期的通用汽车公司。1909年，通用汽车公司兼并了奥克兰（后改名为庞蒂克）汽车公司和凯迪拉克汽车公司。在成立不到两年的时间里，通用汽车公司先后并购了20多家公司。 1910年，杜兰特由于决策失误而被迫离开原通用汽车公司。1911年，杜兰特与路易斯·雪佛兰共同创建了雪佛兰汽车公司。经过几年发展，1916年，杜兰特又重新取得原通用汽车公司的控制权。在杜兰特的领导下，通用汽车公司不断扩张，至1920年，规模已是4年前的8倍。过度的扩张加上管理上的失误导致通用汽车公司出现了严重的危机，在公司上下的一片反对中，杜兰特被迫于1920年11月辞职，永久地离开了一手创建的通用汽车公司。 名人堂 3.1 美洲著名 汽车公司 与品牌 2009年6月1日，通用汽车公司申请破产保护，并出售了公司旗下非核心的悍马、萨博、土星和庞蒂克等汽车品牌。同年7月10日，通用汽车公司结束破产保护。经历破产重组后的通用汽车公司又焕发出了新鲜的活力。至2016年，通用汽车年销量已达1 000万辆，创历年销量纪录，在世界汽车制造商中排名第三。 3.1 美洲著名 汽车公司 与品牌 凯迪拉克汽车公司由亨利·利兰德创立于1902年，选用凯迪拉克作为公司的名称，是为了向法国的皇家贵族、探险家安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意，因为他在1701年建立了底特律市。1909年，凯迪拉克汽车公司加入了通用汽车公司。凯迪拉克是豪华汽车品牌，是通用汽车公司旗下主要品牌之一。 1． 凯迪拉克品牌 3.1 美洲著名 汽车公司 与品牌 如图3-3所示，凯迪拉克的标志为盾形，周围为郁金香花瓣构成的花环。盾象征凯迪拉克军队的英勇，花环表示荣誉，喻示着凯迪拉克牌汽车的高贵和气派。百余年来，凯迪拉克始终秉持融合创新科技和美学设计的品牌承诺，在汽车行业开创了无数个第一，在豪华汽车界缔造了多个行业标准。凯迪拉克融汇了百年历史精华，凝聚了一代又一代设计师的智慧，是汽车工业的领导性品牌。凯迪拉克凯雷德（2015年）如图3-4所示。 图3-3 凯迪拉克标志 图3-4 凯迪拉克凯雷德（2015年） 3.1 美洲著名 汽车公司 与品牌 雪佛兰（CHEVROLET）是通用汽车公司旗下最大的汽车品牌。其前身雪佛兰汽车公司于1918年5月并入通用汽车公司。 雪佛兰标志（见图3-5）是雪佛兰公司创始人之一的杜兰特从巴黎酒店的墙上获得灵感，受到了法国古老壁画的启发，对其进行了简化，并于1914年首次使用。雪佛兰标志形似蝴蝶结，不但体现着大众文化，更标志着贵族的气派和风度。 2． 雪佛兰品牌 图3-5 雪佛兰标志 3.1 美洲著名 汽车公司 与品牌 雪佛兰的品牌个性在世界各地都成功地融入到了当地文化之中，已经形成一种独特的“雪佛兰”文化情结。雪佛兰品牌拥有众多车型，从紧凑型轿车到大型4门轿车，从厢式车到大型皮卡，从越野车到跑车，消费者所需要的任何一种车型，几乎都能在雪佛兰品牌下找到。雪佛兰Camaro轿车（汽车人大黄蜂的原型）（见图3-6）和科尔维特跑车（汽车人准星的