第三章 世界著名汽车公司和汽车品牌（课件）- 《汽车文化》同步教学（人民交通出版）

第三章 世界著名汽车公司和 汽车品牌 1 学习目标 德国汽车企业与汽车品牌 美国汽车企业与汽车品牌 法国汽车企业与汽车品牌 英国汽车企业与汽车品牌 1 2 3 4 5 意大利汽车企业与汽车品牌 6 日本汽车企业与汽车品牌 7 中国汽车企业与汽车品牌 8 学习目标 2024/1/3 通过本章的学习 ，学生应能 : 1．了解德国汽车企业与汽车品牌商标含义。 2．了解美国品牌汽车车企简史与商标含义。 3．了解法国品牌汽车车企简史与商标含义。 4．了解英国品牌汽车车企简史与商标含义。 5．了解意大利品牌汽车车企简史与商标含义。 6. 了解日本品牌汽车车企简史与商标含义。 7．了解中国品牌汽车车企简史与商标含义。 8．了解其他汽车企业与汽车品牌商标含义。 2024/1/3 第1节 德国汽车企业与品牌 一、戴姆勒一奔驰汽车公司 1、戴姆勒一奔驰汽车公司的产生 戴姆勒一奔驰汽车公司的创始人是卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒，总部设在德国的斯图加特市，它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。 1926年两厂合并后，称为戴姆勒一奔驰汽车公司，成为强强联合的首创者。 1998年，与美国的克莱斯勒公司合并成“戴姆勒一克莱斯勒”公司。 2007年5月18日，戴姆勒一克莱斯勒集团证实，戴姆勒与克莱斯勒两集团再度分家。 2、梅赛德斯奔驰的由来  1889年9月16日， 埃米尔‧杰林耐克的第三个孩子在维也纳出生，杰林耐克夫妇给这个女儿取了一个西班牙的基督教名字—梅赛德斯，见图3-1所示。“梅赛德斯”取自西班牙语，有“优雅”的含义。 3、梅赛德斯-奔驰百年历程 1886年，本茨发明的汽油发动机为动力的三轮车被授予专利，与此同时，戴姆勒也发明出了他的第一辆四轮汽车，同年他还取得了船用发动机专利。 1926年，奔驰汽车公司和戴姆勒汽车公司，为了避免日益增大的汽车工业中互相排挤两大汽车巨人终于走到一起创办了举世闻名的“梅赛得斯-奔驰”汽车公司（Mercedes-Benz）。 2024/1/3 第1节 德国汽车企业与品牌 4、车标的变迁 现在戴姆勒一奔驰汽车公司和汽车商标，是简化了的形似转向盘的一个环形圆包围着三叉星商标，它的三叉星象征着是征服陆、海、空的愿望，见图3-2所示。 + = 戴姆勒汽车商标 奔驰汽车商标 梅赛德斯-奔驰 汽车商标 戴姆勒一奔驰标志的演变 一、戴姆勒一奔驰汽车公司 2024/1/3 第1节 德国汽车企业与品牌 二、宝马汽车公司 1、宝马汽车公司简史 1916年，卡尔·拉普和马克思·弗里茨在德国慕尼黑建立了巴依尔发动机公司(BMW），1918年更名为宝马汽车公司。公司早期主要致力于飞机发动机的研发和生产，BMW的蓝白标志来源于巴伐利亚州蓝白相间的州旗，也象征着旋转的螺旋桨，是公司早期历史的写照。宝马公司1928年开始生产汽车。20世纪50年代，德国匡特家族收购了宝马汽车公司46%的股份成为最大股东。此后宝马汽车公司相继收购了英国路虎、劳斯莱斯和迷你（MINI），成为一个后起的跨国大公司。 1959年8月26日由英国汽车公司（BMC）推出，在半个多世纪的历史里，Mini获得了巨大的成功。 2003年3月，宝马汽车公司将旗下的路虎公司以1美元的价格出售给了美国福特汽车公司。 劳斯莱斯(Rolls-Royce)是世界顶级超豪华轿车厂商，1906年成立于英国，公司创始人为Frederick Henry Royce(亨利·莱斯)和Charles Stewart Rolls(查理·劳斯)。Rolls-Royce出产的轿车是顶级汽车的杰出代表，以豪华而享誉全球。2003年劳斯莱斯汽车公司被宝马(BMW)接手。 宝马汽车一直追求“纯粹的驾驶乐趣”，被誉为“驾驶者之车”，宝马所有系列轿车采用后轮驱动。 2024/1/3 第1节 德国汽车企业与品牌 2、车标 宝马汽车商标是在双圆环的上方标有BMW字样，这是宝马汽车公司全称的缩写，商标内圆为蓝白两色相间的螺旋桨图案，见图3-3所示。 宝马、劳斯莱斯和MINI品牌标志的演变 二、宝马汽车公司 2024/1/3 第1节 德国汽车企业与品牌 二、保时捷汽车公司 1、保时捷汽车公司简史 保时捷(PORSCHE)汽车公司成立于1930年，创建人是费迪南德·波尔舍，总部设在斯图加特市。 1945年戴姆勒汽车公司首席设计师之子费利·波尔舍和设计师联手，于1947年7月完成第一辆保时捷设计图纸。 1948年6月8日一辆带有保时捷标志的西斯塔利亚跑车终于问世了，当年，又造出了保时捷356跑车。 1963年费利的长子亚历山大·费迪南德·波尔舍又推出保时捷911跑车。 2009年保时捷与大众合并为一家公司，保时捷现为大众公司旗下品牌。 2024/1/3 第1节 德国汽车企业与品牌