第三章 汽车品牌（课件）- 《汽车文化》同步教学（人民交通版）

第三章 汽车品牌 知识目标： 1、认识国内外著名汽车品牌知识。 2、认识国内外著名汽车品牌文化。 能力目标： 1、掌握国内外著名汽车品牌标志。 2、了解国内外著名汽车品牌文化。 素养目标：全面认识国内外著名汽车品牌。 建议学时：8 第一节 国外著名汽车品牌 一、欧洲著名汽车品牌 1.大众汽车集团 大众是世界第三大汽车制造商，总部位于德国沃尔夫斯堡，公司成立于1937年，创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南德·波尔舍。曾因出产甲壳虫汽车而闻名于世。 第一组同学做品牌介绍 其他同学可以提问，打分。 大众汽车集团 二战结束后，1945年6月中旬，大众汽车公司由英国军政府接管。在Ivan Hirst少将的管理下，甲壳虫（Volkswagen Beetle）投入大量生产。1972年2月17日，大众汽车公司打破汽车生产世界记录。甲壳虫以15，007，034辆的记录，超越福特汽车公司Model T车型（即公众所熟悉的Tin Lizzy）在1908－1927年所创下的传奇记录。 之后，帕萨特、高尔夫（Golf）、POLO、奥迪、桑塔纳、辉腾（图3-1-3）等车型也为大众集团带来了显著的规模经济效应。 大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜 大众汽车集团 2009年，在长达数年之久的收购大战之后，大众和保时捷两大汽车家族将拥有保时捷汽车控股股份公司100%投票权。 根据收购计划，大众汽车将首先买进保时捷股份公司49.9%的股份，之后再增持这家企业余下股份。两家企业合并后，“保时捷”成为了大众汽车旗下第10个汽车品牌。 目前，大众汽车公司旗下的品牌包括：大众、奥迪、宾利、保时捷、斯柯达、西亚特、兰博基尼和布加迪等汽车品牌 1）奥迪汽车 奥迪是德国三大豪华车品牌之一，总部设在德国城市因戈尔施塔特 (Ingolstadt)。1932年德国四大车厂Audi、DKW、Horch及Wanderer合并为“汽车联盟”（Auto Union），其四个圆环的标志代表这四大公司的合并，象征着兄弟四人同心携手，如图3-1-5所示。奥迪于1965年并入大众汽车。奥迪汽车的特色在于其稳实的操控，目前的品牌核心是科技、时尚和尊贵（图3-1-6）。 2）宾利汽车 宾利汽车是一家发迹于英国的豪华房车和GT车的制造商，强调高速与高贵的品牌形象。1931年被劳斯莱斯收购，1998年并入大众集团。展翅腾飞的“B”字是宾利最强劲、永不妥协的标志，如图3-1-7所示，它是呈现给世人的永远是动力、尊贵、典雅、舒适与精工细做的最完美结合 3）保时捷 保时捷的总部设在德国斯图加特，保时捷911是迄今为止世界上在赛车中最畅销的一款。图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽，“PORSCHE”字样在商标的最上方，表明该商标为保时捷设计公司所拥有；商标中的“STUTTGART”字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。2008年保时捷收购大众汽车。2010年，大众集团宣布成功收购保时捷，保时捷成为大众旗下的的第十个汽车品牌。 4）斯柯达汽车 斯柯达（SKODA）是一家总部位于捷克姆拉达-博莱斯拉夫的汽车公司，也是世界上历史最悠久的四家汽车生产商之一。品牌形象是飞向世界、创造无限、深厚底蕴、朝气蓬勃。1991年，斯柯达成为大众集团旗下的品牌 5）兰博基尼汽车 兰博基尼是一个产地位于意大利圣亚加塔·波隆尼的超级跑车品牌 ，主要竞争对手是法拉利。早期，因公司营运不善，经营权数度易手，1998年，成为奥迪汽车旗下公司。目前，为大众集团间接持有的品牌之一。车迷称之为“如魔鬼一般完美的艺术品” 6）布加迪汽车 布加迪是法国最具有特色的超级跑车车厂之一。布加迪以生产世界上最好的及最快的车闻名于世。1909年意大利人埃多尔·布加迪（Ettore Bugatti）在德国创建布加迪公司，专门生产运动跑车和高级豪华轿车，1919年-1956年在法国境内；1991年重新建厂后在意大利境内。大众汽车于1998年买下布加迪品牌和汽车制造权，布加迪并入大众集团。 7）西亚特汽车 西亚特（Seat）是西班牙最大的汽车公司，1950年成立于巴塞罗那。现在属于德国大众汽车公司子公司。 2. 戴姆勒—奔驰汽车公司 戴姆勒—奔驰汽车公司是世界十大汽车公司之一，创立于1926年，创始人是卡尔·本茨和戈特利布