4.3研究汽车标志设计（课件）《汽车文化》同步教学（化学工业出版社）

汽车文化 项目四 汽车外形艺术 4.3研究汽车标志设计 目录／CONTENTS 任务一 欣赏汽车造型百年的演变 任务二 分析汽车色彩外形设计 任务三 研究汽车标志设计 任务二 研究汽车标志设计 任务三 研究汽车标志设计 任务目标 知识目标 1. 了解汽车标志造型设计的美学特征、美学规律 和基本造型因素。 2. 了解汽车标志造型与造型的关系。 3. 了解汽车标志设计的基本原则与方法。 能力目标 1. 能熟知各品牌汽车标志的设计含义。 2. 能知道各国汽车标志设计蕴涵的美学风格。 任务三 研究汽车标志设计 任务描述 汽车标志也就是汽车的商标，通常简称车标，是汽车品牌形 象系统的核心部分，是利用图形、符号、文字及色彩等造型语言 向人们表达它所象征的含义，帮助消费者理解汽车的品牌精神、 设计理念和性能特点，并分辨不同品牌的汽车。汽车标志设计的 质量，影响着人们对于汽车品牌的整体印象。 任务三 研究汽车标志设计 任务实施 环节 对应项目 具体程序 1 准备工作 场地准备：5 人一组，对应数量的课桌椅、多媒体设备，必要文具 资料准备：教材、笔记本、搜集不同汽车标志造型图案的资料 2 前提条件 每组设一名组长，由组长负责组织 了解汽车标志设计的相关知识 3 操作过程 每一组派一个代表介绍本组搜集的资料 选择一个国家分析其美学风格 4 后续工作 各小组互相交流、评价 任务三 研究汽车标志设计 汽车标志俗称车标，也就是汽车的品牌标 志，即汽车商标，是汽车品牌形象系统的核心 部分。汽车标志设计主要是利用图形、符号、 文字及色彩等造型语言向人们表达它所象征的 含义，帮助消费者理解汽车的品牌精神、设计 理念和性能特点，并分辨不同品牌的汽车。 汽车标志在车身造型设计中一般布置在车 身头部及尾部的正中央或其他醒目位置，设计 制作大多十分精良、轮廓清晰、璀璨夺目。每 一款车标都代表着一种身份、一种内涵、一段 历史，每一个标志都是经过科技的历练和时间 的雕刻而成。 奔驰汽车标志在车身造型中的运用 一、汽车标志设计概述 1. 要求符合汽车的使用功能 任务三 研究汽车标志设计 汽车标志设计是标志设计领域当中最具有特色的一个类别，其中所蕴含的精神价 值和文化内涵是其他标志设计所无法比拟的，是现代艺术、科技、人文和经济等诸多 因素的结合体。汽车标志设计的造型要素不仅体现在形态、色彩、质感等艺术方面， 而且受到实用功能、结构、材料、技术和成本等多方面因素的制约。只有深入发掘与 汽车标志设计相关的各个领域的诸多因素并综合整理，理顺其复杂的关系，提炼出基 本规律，才能更好地开展汽车标志设计实践活动。 劳斯莱斯汽车标志 红旗汽车标志 一、汽车标志设计概述 2. 汽车标志设计的特点 任务三 研究汽车标志设计 汽车标志设计的审美主体主要包括设计师及受众（观赏者），对审美主体的研究 是进行审美创造的前提条件之一。作为汽车标志设计师应具备以下审美条件：（1）汽 车工程和汽车文化知识。（2）艺术素养。（3）审美意识。（4）审美情趣。 汽车标志作为审美客体具有实用性、形象性、意象性和清晰性等特点。作为识别 物与象征物，汽车标志应具有清晰的视觉力结构，能够准确地表达主题，以实现主体 与客体之间准确的信息与情感交流。 玛莎拉蒂汽车标志 精美的汽车标志 二、汽车标志设计基础 1. 汽车标志设计的美学基础 任务三 研究汽车标志设计 汽车标志的审美评价和审美创造应与汽车发展历史、汽车 文化内涵、实用功能特点、地域、民族文化、工业特点及时代 背景相结合。 二、汽车标志设计基础 2. 汽车标志审美的制约因素 任务三 研究汽车标志设计 马自达汽车标志及汽车造型 宾利汽车标志 内部是英文字母“B”字形, 外部是展开的飞鹰翅膀的形 态, 属于具有生命感的仿生 形态, 是速度与力量的象征, 是感性美的体现; 而翅膀又 为对称式结构, 由具有一定 比例关系 、平行排列的线条 所组成, 体现出一种内在的 秩序感和条理性, 因而又具 有理性美的特征。 二、汽车标志设计基础 3. 汽车标志的美学特征 好的汽车标志首先要美，而这种美体现为思维美、创新美、感性美、理性美、具 象美和抽象美（丰田汽车的标志）等形式。 任务三 研究汽车标志设计 根据设计学的分类方法，汽车标志的 设计学基础主要包括视觉传达设计和产品 造型设计两个方面。 代表企业形象用于广 告宣传的汽车品牌标志，需要借助各种媒 体与实物进行展示，因而具有视觉传达属 性，而在车身造型设计中安装和使用的汽 车标志，作为车身造型的重要组成部分， 则具有产品造型属性。 二、汽车标志设计基础 4. 汽车标志的设计属性 任务三 研究汽车标志设计 在汽车标志设计中设计师应加强对品牌知识的了解，在 设计实践中能够从品牌的高度看待和认识汽车标志。 在世