第三章 著名汽车公司及其车标（课件）- 《汽车文化》同步教学（劳动保障版）

第三章 著名汽车公司及其车标 第一节 欧系著名汽车公司及其车标 第二节 美系著名汽车公司及其车标 第三节 亚系著名汽车公司及其车标 第一节 欧系著名汽车公司及其车标 了解欧系著名汽车公司的发展历史 熟悉欧系著名汽车公司及其车标 一、德国汽车公司及其车标 1．戴姆勒－奔驰汽车公司及其车标 1926年6月29日，卡尔•本茨和戈特利布•戴姆勒在德国的斯图加特创立了戴姆勒—奔驰汽车公司。 1998年，戴姆勒—奔驰汽车公司与美国克莱斯勒公司合并成立戴姆勒—克莱斯勒汽车公司。 2007年8月，美国泽普世资本管理公司购买了克莱斯勒81％的股权，戴姆勒—克莱斯勒改名为戴姆勒股份公司。 戴姆勒—奔驰汽车公司旗下主要有梅赛德斯—奔驰、迈巴赫、斯马特（Smart）三个汽车品牌。 一、德国汽车公司及其车标 1．戴姆勒－奔驰汽车公司及其车标 （1） 梅赛德斯—奔驰汽车及其车标 梅赛德斯来自于奥地利驻法国领事、戴姆勒汽车公司经销商埃米尔•杰利内克女儿的名字。 1899年，埃米尔•杰利内克驾驶戴姆勒制造的、以他女儿梅赛德斯命名的凤凰牌汽车参加汽车大赛并获得第一名。 1901年，戴姆勒—奔驰汽车公司正式将凤凰牌汽车命名为梅赛德斯。 1902年9月26日，“MERCEDES”成为戴姆勒—奔驰汽车公司的注册商标。 一、德国汽车公司及其车标 1．戴姆勒－奔驰汽车公司及其车标 （1） 梅赛德斯—奔驰汽车及其车标 奔驰车标的发展历程： 一、德国汽车公司及其车标 1．戴姆勒－奔驰汽车公司及其车标 （2）迈巴赫汽车及其车标 1909年迈巴赫父子创办了自己的飞机发动机制造公司，1919年公司重返汽车业，1921年威廉姆• 迈巴赫的儿子卡尔•迈巴赫制造出第一辆迈巴赫W1豪华轿车。 1930年闻名于世的迈巴赫—齐柏林问世； 1961年迈巴赫品牌被戴姆勒—奔驰公司收购； 2002年7月，奔驰公司又恢复了迈巴赫品牌。 一、德国汽车公司及其车标 1．戴姆勒－奔驰汽车公司及其车标 （2）迈巴赫汽车及其车标 迈巴赫品牌象征着完美和高贵，从一开始就被定位于等级最高的超级豪华轿车。 迈巴赫车标由两个交叉的M围绕在一个球面三角形里。 一、德国汽车公司及其车标 1．戴姆勒－奔驰汽车公司及其车标 （3）斯马特（Smart）汽车及其车标 1994年，梅赛德斯—奔驰公司和世界手表业巨头斯沃琪公司合资组建了斯马特微型汽车公司。 1998年10月，斯马特牌微型轿车上市。 1999年11月4日，斯沃琪公司将所持的股权卖给了戴姆勒—奔驰公司，斯马特正式成为戴姆勒-奔驰公司的一员。 一、德国汽车公司及其车标 1．戴姆勒－奔驰汽车公司及其车标 （3）斯马特（Smart）汽车及其车标 斯马特车标是斯沃琪（Swatch）、梅赛德斯（Mercedes）、艺术（art）的缩写。 斯马特造型特殊，色彩亮丽，内装创意十足，完全展现出个性风格。 一、德国汽车公司及其车标 2．宝马（BMW）汽车公司及其车标 宝马（BMW）的全称是 “Bayerische Motoren WerheAG”，宝马汽车公司创始人卡尔•拉普和马克斯•弗里茨。 1916年3月7日，宝马公司创立。1917年7月21日BFW公司重组，登记注册为巴伐利亚发动机公司（Bayerishe Motoren Werke GmbH）——BMW（宝马）这一品牌名正式诞生了。 1998年，宝马公司购得了英国的劳斯莱斯品牌，2003年将越野路虎品牌出售给了福特公司。 宝马公司目前在13个国家设有子公司和生产厂，拥有BMW、MINI（迷你）和Rolls-Royce（劳斯莱斯）三个品牌。 一、德国汽车公司及其车标 2．宝马（BMW）汽车公司及其车标 宝马车标： 宝马（BMW）一贯以高档品牌为本，其产品设计在美学、动感、动力性能、技术含量和整体品质等方面具有丰富的内涵。 一、德国汽车公司及其车标 3．大众汽车公司及其车标 1937年，大众汽车有限公司在柏林成立，是德国最大的汽车生产集团，其创始