第2章 著名汽车企业及汽车商标（课件）- 《汽车文化》同步教学（电子工业版）

第2章 著名汽车企业及汽车商标 从汽车诞生至今的一百多年中，汽车工业以它特有的速度发展，最终成为“改变世界的机器”，形成了以欧、美、日、韩为主体的几大车系。行驶在世界上的汽车就像五彩缤纷的彩虹萦绕在蔚蓝色的地球上，令人眼花缭乱，目不暇接。在这道绚丽的风景线中，代表各个汽车公司的标志和代表汽车的车标，就像是一颗颗明珠分外醒目，更像一座流动的雕塑传播着汽车文化的风采。 2.1.1 通用汽车公司及其商标 通用汽车公司（GM）成立于1908年9月16日，自从威廉·杜兰特创建了美国通用汽车公司以来，先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞帝克、克尔维特等公司，拥有铃木（Suzuki）、五十铃（Isuzu）和斯巴鲁（Subaru）的股份。使原来的小公司成为它的分部。从1927年以来一直是全世界最大的汽车公司 通用公司商标“GM”取自其英文名称（General Motors Corporation）的前两个单词的第一个字母，非常简单、直观醒目，庄重典雅 通用公司商标“GM”取自其英文名称（General Motors Corporation）的前两个单词的第一个字母，非常简单、直观醒目，庄重典雅 2.1.2 通用汽车公司旗下品牌 1. 凯迪拉克 1902年，凯迪拉克诞生于被誉为美国汽车之城的底特律。多年以来，凯迪拉克在汽车行业创造了无数个第一，缔造了无数个豪华车的行业标准；可以说凯迪拉克的历史代表了美国豪华车的历史。一直以来，凯迪拉克都被视为美国顶级豪华车的标志，是各个历史时代美国成功人士的成功标志，是各国政要、显贵和名人的首选座驾。 标徽以铂金颜色为底色，花冠金黄与纯黑相映，象征智慧与财富；盾牌由不同色彩的块面组成：红色象征行动果敢与追求创新，银白色代表纯洁、仁慈、美德与满足，蓝色代表豪迈的骑士精神，标徽勾画出凯迪拉克品牌中同时呈现的经典、尊贵和突破精神。 2. 别克 1903年5月19日，大卫·别克（David Buick）在布里斯科史弟的帮助下创建了别克汽车公司。1908年它的产量达到8820辆，居美国第一位，并以别克公司为中心成立了通用汽车公司。别克部是通用汽车公司的第二大部门。别克车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。 别克（BUICK）商标（如图2.3）中形似“三颗子弹”的图案为其图形商标，它是别克分部的标志。它被安装在汽车发动机散热器格栅上。图中三颗颜色不同（从左到右：红、白、蓝三种颜色）并依次排列在不同高度位置上的子弹，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；它表示别克分部采用顶级技术，刃刃见锋；也表示别克分部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。 别克（BUICK）商标形似“三颗子弹”的图案，它是别克分部的标志。它被安装在汽车发动机散热器格栅上。其中三颗颜色不同（从左到右：红、白、蓝三种颜色）并依次排列在不同高度位置上的子弹，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；它表示别克分部采用顶级技术，刃刃见锋；也表示别克分部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。 3. 庞蒂克 庞蒂克（PONTIAC）汽车分部原为奥克兰汽车，由年轻的爱德华·墨菲创建，它于1908年生产了一种4缸发动机轿车，功率大，很有竞争力，因而得到了迅速的发展，同时引起了杜兰特的注意，通过会谈，1909年加入通用汽车公司，1932年正式使用庞蒂克汽车分部的名称和商标。 庞蒂克汽车商标由两部分组成。其字母“PONTIAC”商标取自美国密歇根州的一个地名；图形商标是带“十”字标记的箭头，它被镶嵌在发动机散热器格栅的上方。而“十”字型标记，则表示“庞蒂克”是通用汽车公司的重要成员，也象征庞蒂克汽车安全可靠；箭头则代表庞蒂克的技术超前和攻关精神。 4. 雪佛兰 雪佛兰的国际品牌血统已经传承了近百年，是通用汽车全球销量最大的品牌，自1912年推出第一款产品以来至今销售总量已超过1亿辆。其市场覆盖到70个国家，曾经创下每40秒销售一部新车的纪录。 雪佛兰商标为图案化了的蝴蝶结，文字（CHEVROLET）是瑞士的赛车手、工程师路易斯·雪佛兰的名字。 5. 奥兹莫比尔 奥兹莫比尔由美国汽车业开创者之一兰索姆·奥兹于1897年建立，1908年并入通用公司，它的前身是1897年由兰塞姆·奥兹和弗兰克·克拉克创建的奥兹汽车公司，它是美国最老的小客车生产厂。 奥兹莫比尔部的名称由“Olds”与“mobile”组成。“Olds”是创始人奥兹的姓，“mobile”在英文中是机动车的意思。奥兹莫比尔的标志中的箭形图案代表公司积极向上和勇往直前的创新精神。 6. 土星 1985年，通用公司决定新建土星分部，企图开发先进的土星牌轿车以抵御外国轿车大规模进入美国市场。分部设在田纳西州春山市，是通用公司唯一从内部建立起来的公司。