课题二 项目一 北美汽车公司与品牌（课件）- 《汽车文化（第2版）》同步教学（北京理工·2014）

项目一 北美汽车公司与品牌 一、通用汽车公司与品牌 二、福特汽车公司与品牌 三、克莱斯勒公司与品牌 一、通用汽车公司与品牌 通用汽车公司创建于 1908 年， 创始人是威廉·杜兰特， 总部设在美国底特律市。 通用 汽车公司是全球最大的汽车制造商， 在世界范围内设计、 制造和销售各种轿车和载货汽车。 通用汽车公司的标 志 GM 取 自 其 英 文 名 称 ( Genera1M0t0rsC0r 0rati0n) 前 两 个 单 词 的 首 字 母， 如 图 2 -1 所示。 下一页 返回 一、通用汽车公司与品牌 通用汽车公司是美国最早实行股份制和专家集团管理的 特大型企业 之 -， 该 公 司 尤 其 重 视 质 量 把 关 和 新 技 术 的 采 用， 因而其产品始终在用户心中享有盛誉。 凭借在电池、 电 动汽车和动力控制等方面的突破， 通用汽车不断扩大其在汽 车电气化的领先地位。 2012 年， 通用汽车全球汽车销量达到 9 285 991 辆， 仅次于丰田汽车集团， 排名世界第二。 到 2014 年， 公司下属的分部达 20 多个， 拥有员工 202 000 名， 分布在六大洲 158 个工 作地点。 上一页 下一页 返回 一、通用汽车公司与品牌 通用汽车公司的主要市场包括北美、 欧洲、 亚太地区、 拉美、 非洲和中东， 其中最大的 是北美市场。 通用汽车自 1931 年起就成为全球汽车企业的领导者。 通用汽车公司旗下拥有 雪佛兰、 别 克、 GMC、 凯 迪 拉 克、 庞 蒂 亚 克、 土 星、 悍 马、 宝 骏、 霍 顿、 欧 宝、 萨 博、 沃 克斯豪尔以及五菱等品牌， 如图 2 -2 所示。 上一页 下一页 返回 一、通用汽车公司与品牌 1.凯迪拉克品牌 凯迪拉克 ( CADILLAC) 品牌的前身是凯迪拉克汽车公司， 建立于 1902 年， 创始人是 亨利·利兰德。 凯迪拉克商标 ( 图 2 -3 ) 上为冠、 下为盾， 周围为郁金香花瓣构成的花环。 冠上的 7 颗珍珠显示出了皇家贵族的尊贵血统， 盾象征着凯迪拉克军队的英勇， 花环表示荣誉， 喻示 着凯迪拉克牌汽车的高贵和气派。 进入 21 世纪， 凯迪拉克使 用 了 新 版商 标， 色 彩更 明 快， 轮廓更鲜明。 凯迪拉克主要车型见 表 2 -1。 上一页 下一页 返回 一、通用汽车公司与品牌 2.雪佛兰品牌 雪佛兰 ( CHEVROLET) 始创于 1911 年， 创始人是赛廉 ·杜兰特和瑞士的路易斯 ·雪佛兰。 雪佛兰商标 ( 图 2 -4 ) 是雪佛兰公司的创始人之一杜 兰特看报纸时设计的， 后又从巴黎酒店的墙上获得的灵感， 受到了法国 古 老 壁 画 的 启 发， 对 其 进 行 了 简 化， 并 于 1914 年首次使用。 在西方社会里， 领结是人人喜爱的饰物， 不但体现着大众文化， 更标志着贵族的气派。 雪佛兰的主要车型见表 2 -2。 上一页 下一页 返回 一、通用汽车公司与品牌 克尔维特 ( Corvette) 是雪佛兰部生产 的 高 级 跑 车。 克 尔 维 特 这 个 名 字 来 源 于 欧 洲 16 、17 世纪很流行的一种轻型护卫舰。 克尔维特新商标 ( 图 2 -5) 是交叉的两面旗子。 那面黑白相间的旗子， 表示该车是参加汽车大赛的运动车; 那面红色旗子上的蝴蝶领结商标， 表示该车由雪佛兰分部制造; 另一个奖杯图案表示在赛车运动中取得的优异成绩。 克尔维特 Z03 跑车如图 2 -6 所示。 上一页 下一页 返回 一、通用汽车公司与品牌 3.别克品牌 别克 ( BUICK) 汽车公司建于 1903 年 5 月， 创始人是大卫·别克， 但不久公司就陷入困境。 后在威廉·杜兰特的资助下， 公司才兴旺起来。 该公 司以技术先进著称， 曾首创顶置气门、 转向信号灯、 染色玻 璃、 自动变速器等先进技术。 别克商标 ( 图 2 -7 ) 是 三 把 颜 色 不 同 ( 从 左 到 右 红、白、 蓝三种颜色) 依次排列在不同高度上的利剑， 表示积极进取、 不断攀登 的 意 念; 表 示 别 克 采 用 顶 级 技 术， 刃 刃 见锋; 也表示别克部培养出的人才个个游刃有余， 是无坚不摧、 善于登峰的勇士。 别克主要车型见表 2 -3。 上一页 下一页 返回 一、通用汽车公司与品牌 4.旁蒂亚克晶牌 旁蒂亚克 ( PONTIAC) 品 牌 原 为 奥 克 兰 汽 车 公 司， 建 于 1907 年 8 月， 创 始 人 是 爱 德 华·墨菲。 旁蒂亚克商标 ( 图 2