课题二 项目四 中国汽车公司与品牌（课件）- 《汽车文化（第2版）》同步教学（北京理工·2014）

项目四 中国汽车公司与品牌 一、一汽集团公司与品牌 二、东风汽车公司与品牌 三、上海汽车集团公司与品牌 四、长安汽车集团公司与品牌 五、中国其他汽车公司与品牌 一、一汽集团公司与品牌 中国第一汽车集团公司总部位于吉林省长春市， 前身是第一汽车制造厂， 是新中国汽车 工业的摇篮。 经过 50 多年的发展， 一汽已经成为国内最大的汽车企业集团之一， 从生产单一的中型 载货汽车， 发展成为中、 重、 轻、 微、 轿、 客多品种、 宽系列、 全方位的产品系列格局。 1956 年 7 月 15 日， 第一批载货汽车下线， 毛主席给其命名为 “ 解放” ， 还亲自书写了“ 解放” 两字 ( 图 2 一98) 。 “ 解放” 有双重意义: 一是中国人民的解放; 二是中国汽车工业的解放。 下一页 返回 一、一汽集团公司与品牌 第一汽车制造厂的商标 ( 图 2 一99) 是由阿拉伯数字 "1" 和汉字 " 汽" 两个字艺术化 牌的组合， 构成一只展翅飞翔的雄鹰， 商标既表示不断进取、 展翅高飞的中国一汽精神， 又表示中国汽车工业冲出国门、 走 向 世 界 的 决 心。 出 口 的 一 汽 载 货 汽 车 在 其 前 面 标 有 " FAW"字样， 意为第一汽车制造厂。 最初的红旗轿车商标是三面红旗， 寓意 “ 总路线、 大跃进和人民公社” ， 后改为一面红 旗 ( 图 2 一100) ， 即毛泽东思想的伟大旗帜。 红旗轿车 ( 图 2 一101) 是我国领导人的主要 用车， 已成为民族精神的象征。 上一页 下一页 返回 一、一汽集团公司与品牌 2007 年， 一汽集团 推 出 的 一 款 自 主 品 牌 轿 车一一一奔 腾 轿 车 ( 图 2 一102 ) ， 它 是 一 汽50 年造车历史的积淀， 15 年开放合作的成 果， 实 现 了 从 造 车 理 念、 制 造 工 艺 到 产 品 质 量 的全方位突破， 成熟稳定， 备受 消 费 者 信 赖。 奔 腾 轿 车 使 用 的 红 旗 图 案 商 标 如 图 2 一103 所示。 上一页 返回 二、 东风汽车集团公司与品牌 东风汽车公司总部位于湖北武汉市， 前身是第二汽车制造厂。 主营业务涵盖全系列商用 车、 乘用车、 发动 机 及 汽 车 零 部 件。 东风汽车商标 ( 图 2 一104) ， 以艺术变形手法， 取燕子凌空飞翔时的剪形尾羽作为图案 基础， 采用了含蓄的表现手法， 主要含义是双燕舞东风。 它格调新颖， 寓意深远， 使人自然 联想到东风送暖、 春光明媚、 神州大地生机盎然的景象， 给人以启迪， 给人以力量。 二汽的” 二" 字寓意于双燕之中。 戏跃翻飞的春燕， 还象征着东风牌汽车车轮不停地旋转， 奔驰在祖国大地， 冲出亚洲， 奔向世界。 返回 三、 上海汽车集团公司与品牌 20 世纪 50 年代从汽 车 修 配 和 制 造 拖 拉 机 起 步 的 上 汽 集 团， 全 称 是 上 海 汽 车 工 业 ( 集团) 总公司， 是中 国 三 大 汽 车 集 团 之 一， 主 要 从 事 乘 用 车、 商 用 车 和 汽 车 零 部 件 的 生 产、 销售、 开发、 技资及相关的汽车服务贸易和金融业务。 上汽集团坚持自主开发与对外合作并举。 通过加强与德国大众、 美国通用等全球著名汽 车公司的战略合作， 形成上海通用、 上海大众、 上汽双龙、 上海通用五菱、 上海申沃等系列 产品。 推进自主品牌建设， 推出了荣威品牌， 逐步形成了合资品牌和自主品 牌 共 同 发 展 的 格局。 下一页 返回 三、 上海汽车集团公司与品牌 荣威的商标 ( 图 2 一105) 延续了罗孚的盾形， 不过构成元素却已大相径庭， 由红、 黑、 金三种中国传统色彩、 东方雄狮、 华表和 RW 组合， 代替了原来维京人的大海 船 的 船 首 和 帆。 荣威 550 轿车如 图 2 一106 所示。 上一页 返回 四、 长安汽车集团公司与品牌 中国长安汽车集团股份有限公司 ( 简称 " 中国长安" ) 成立于 2005 年 12 月， 是中国兵 器装备集团公司与中国航空工业集团公司两大世界 500 强、 中国 50 强企业强强联手， 对旗 下汽车产业进行战略重组成立的一家特大型企业集团， 是中国四大汽车集团之一。 中国长安始终坚持 " 自主创新" 与 " 合资合作" 并举， 先后携手福特、 铃木 ( 长安铃 木、 昌河铃木) 、 马自达、 沃尔沃、 法国标致二雪铁龙集团 ( PS ) 等跨国企