课题二 项目三 亚洲汽车公司与品牌（课件）- 《汽车文化（第2版）》同步教学（北京理工·2014）

项目三 亚洲汽车公司与品牌 一、日本汽车公司与品牌 二、韩国汽车公司与品牌 三、亚洲其他国家汽车公司与品牌 一、日本汽车公司与品牌 1.丰田汽车公司 丰田 ( TOYOA) 汽车公 司 的 前 身 是 1933 年 在 丰 田 自 动 织 布 机 制 作 所 设 立 的 汽 车 部， 创始人是丰田喜一 郎。 (1) 丰田品牌。 20 世纪 80 年代后期， 丰田汽车公司图案商标改成三个 椭圆 ( 图 2 -76) 。丰田汽车主要车型见表 2 -14。 下一页 返回 一、日本汽车公司与品牌 (2) 雷克萨斯品牌。 雷克萨斯车名是丰田汽车公司花费 3.5 万美元请美国一家起名公司命名的， 因为雷克萨斯 ( Lexue) 的读音与英文豪华 ( Luxe) 一词相近， 使人们联想到该车是豪华轿车。 雷克萨斯轿车商标 ( 图 2 一77) 采用车名 " Lexu " 第一个字母 L的大写， L的外面是一个椭圆包围着的图案， 椭圆代表地球。 上一页 下一页 返回 一、日本汽车公司与品牌 2.日产汽车公司 日产 ( N1SS N) 汽车公司也称尼桑汽车公司。 1933 年， 日本户烟铸造公司与日本产业 公司合资建立汽车制造公司， 于 1934 年更名为日产汽车公司。 (1) 日产品牌。 日产的商标 ( 图 2 一78) 是将 N1SS N ( 日产) 放在太阳 ( 日本国旗图案) 上， 对公司 名称和所在国家给予突出。 日产公司的汽车产品分为实用型、 豪华型和普通型轿车， 其主要 车型见表 2 一15。 上一页 下一页 返回 一、日本汽车公司与品牌 (2) 英菲尼迪品牌。 1989 年 11 月 8 日， 日产汽车公司的豪华品牌英菲尼迪 ( Infiniti) 在北美首次面世。 英菲尼迪的椭圆形标志 ( 图 2 一79) 表现的是一条无限延伸的道路。 椭圆曲线代表无限 扩张之意， 也象征着 " 全世界" ; 两条直线代表通往巅峰的道路， 象征着无尽的发展。 英菲 尼迪的标志和名称象征着英菲尼迪人的一种永无止境的追求， 那就是创造有全球竞争力的真 正的豪华车用户体验和最高的客户满意度。 英菲尼迪 FX35 如 图 2 一80 所示。 上一页 下一页 返回 一、日本汽车公司与品牌 3.本田汽车公司 本田 ( HONDA ) 汽车公司是世界上最大的摩托车生产厂家， 汽车产量和规模也名列世 界十大汽车厂家之列。 (1) 本田品牌。 本田商标 ( 图 2 一81 ) 采 用 H0ND 的 第 一 个 字 母 H， 周围用方框围着， 体现了技术创新、 团结向上、 经营有力。 其主要车型见表 2 一16。 上一页 下一页 返回 一、日本汽车公司与品牌 (2) 讴歌品牌。 讴歌 ( Acura) 创立于 1986 年， 过去我们也称之为 " 阿库拉" 。 讴歌一直作为本田汽车 公司的一款豪华和准豪华车型在美国、 加拿大和墨西哥市场销售。 2006 年和 2008 年， 它分 别被投放到中国和日本本土的市场。 Honda向中国市场投放的 Acura品牌更名为讴歌。Acura 是拼构出来的， " acu" 意味着 " 精确" ， 体现了该事业部追求 " 精确" 的精神。Acura标识 中的 " a" 转化为一个传统的卡钳样式 ( 专门用于精确测量) ， 中间的横杆是为了保持 " a" 字形， 也可以看成是本田商标的一种变形形式 ( 图 2 一82) 。 登陆中国市场的共有三款车型: RL和 TL、 MDX ( 图 2 一83) 。 上一页 下一页 返回 一、日本汽车公司与品牌 4.马自达汽车公司 马自达 ( M ZD ) 汽车公司的前身是 1920 年创建的东京软木工业公司， 创建人是松田重次郎， M ZD 为松田 的 拼 音。 1982 年， 更 名 为 " 马 自 达 汽 车 公 司 " ， 主 要 生 产 马 自 达929、 马自达 323、 马自达 M6 等型轿车。马自达汽车公司是至今还坚持生产装用转子发动机 轿车的公司， 马自达 ( 图 2 一84) 安装了最新投人使用的转子发动机， 是一辆真正带有马自 达基因的汽车。 目前， 马自达商标采用飞鹰图形 ( 图 2 一85) ， 意味着马自达展翅高飞， 勇闯车坛顶峰。 上一页 下一页 返回 一、日本汽车公司与品牌 5.三菱汽车公司 三菱汽车工业公司是日本三菱集团成员之一。 1970 年在三菱重工业公司和美国克莱斯 勒公司共同出资下， 成立了三菱汽车工业股份有限公司， 公司总部设在东