课题二 项目二 欧洲汽车公司与品牌（课件）- 《汽车文化（第2版）》同步教学（北京理工·2014）

项目二 欧洲汽车公司与品牌 一、德国汽车公司与品牌 二、法国汽车公司与品牌 三、英国汽车公司与品牌 四、意大利汽车公司与品牌 五、瑞典汽车公司与品牌 六、欧洲其他国家汽车公司与品牌 一、德国汽车公司与品牌  1.戴姆勒一奔驰汽车公司 戴姆勒-奔驰汽车公司的创始人是卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒， 总部设在德 国 的 斯图加特市。 戴姆勒-奔驰汽车公司下属品牌有迈巴赫 ( Maybach) 、 梅赛德斯奔驰 ( Mercedes-Benz) 、 斯 马特 ( mart) ， 如图 2 -28 所示。 下一页 返回 一、德国汽车公司与品牌 (1) 奔驰品牌。 戴姆勒-奔驰汽车公司成立后， 所用商标是将原戴姆勒汽车公司商标和奔驰汽车公司商 标进行了综合 ( 图 2 -29) ， 在两个嵌套的圆中含有一颗三叉星， " MERCEDE " 字样在上， " BENZ" 字样在下， 两者之间用月桂枝树叶相连。 现在戴姆勒-奔驰汽车公司和汽车商标， 是简化了的形似转向盘的一个环形圆包围着三叉星商标 ( 图 2 -30) 。 奔驰汽车主要车型见表 2 -9。 上一页 下一页 返回 一、德国汽车公司与品牌 (2) 迈巴赫品牌。 迈巴赫 ( MAYBACH) 品牌首创于 20 世纪 20 年代， 现属于戴姆勒一奔驰的豪华品牌，创始人是被誉为 " 设计之王" 的威廉 ·迈巴赫， 威廉 ·迈巴赫不但是戴姆勒一奔驰公司的三位主要创始人之一， 更是世界首辆梅赛德斯一奔驰汽车的发明者之一。 具有传奇色彩的迈巴赫品牌标志 ( 图 2 -31) 由两个交叉的 M 围绕在一个球面三角形里组成。 品牌创建伊始 的两个 M 代 表 的 是 " Maybach-M0t0renbau " 的 缩 写。 迈 巴 赫 齐 柏 林 豪 华 轿 车 如 图 2 -32所示。 上一页 下一页 返回 一、德国汽车公司与品牌 (3) 斯马特 ( Smart) 品牌。 Smart品牌成立于 1994 年， 管理中心设在德国斯图加特， 生产工厂则在相距不远的法国 海姆巴赫。 Smart汽车标志如 图 2 -33 所示。 Swatch 品牌原是以设计绚丽、 色彩鲜艳、 具流行感著称， 基础概念由 Swatch 所设计的 Smart也不例外一一一特殊的造型、 亮 丽 的 色 彩、 创 意 十 足 的 内 装， 可 以 完 全 展 现 个 人 风 格。 再加上梅赛德斯一奔驰的设计功力， 让 Smart可以保留概念车的创意， 又兼具流行及实用可 靠等优点。 因为造型可爱， 配合计算机化及人性化的操控设计， 让它很聪明， 就像是-部大 玩具， 如图 2 -34 所示。 上一页 下一页 返回 一、德国汽车公司与品牌 2.大众汽车公司 德国大众汽车公司建于 1937 年 5 月， 是德国最大的汽车生产集团， 创始人是费迪南德· 波尔舍。 大众集团包括有在德国本土的大众汽车公司和奥迪公司以及设在美国、 墨西哥、 巴 西、 阿根廷、 南非等 7 个子公司。 大众汽车集团目前拥有九大著名汽车品牌， 即大众乘 /商用车 ( 德国) 、 斯堪尼亚卡车、 布加迪 ( 意大利) 、 宾 利 ( 英 国) 、 斯 柯 达 ( 捷 克) 、 奥 迪 ( 德 国) 、 兰 博 基 尼 ( 意 大 利) 、 西亚特 ( 西班牙) 和保时捷 ( 德国) 。 其品牌结构图如 图 2 -35 所示。 上一页 下一页 返回 一、德国汽车公司与品牌 (1) 大众品牌。 大众汽车从 1984 年进入中国市场， 大众汽车是第一批在中国开展业务的国际汽车制造 商之一。 大众汽车公司的德文是 "Volkswagenwerk"， 意为大众使用的汽车， 图形商标 ( 图 2 -36) 是德文单词中的两个字母 V和 W 的叠合， 并嵌套在一个圆内。 也标志着由中指和食指做出的 "V" 组成， 代表大众公司及其产品必胜一必胜一必胜。 大众汽车的主要车型见 表 2 -10。 上一页 下一页 返回 一、德国汽车公司与品牌 (2) 奥迪品牌。 1932 年， 由奥迪、 霍 希、 旺 达 尔、 DKW 4 家 公 司合并组成汽车联盟公司， 商标 ( 图 2 -37) 采用了 四连环图案。 奥 迪 的 主 要 量 产 车 系 有 A系 列 ( 涵 盖 AO 级别、 A级 别、 B级 别、 C级 别、 D级 别 车 型 ) 、 Q 系列、 R系列、 系列、 S 系 列、 RS 系 列 以 及 由 A系列衍生出的 A11r0aa 系列等。 奥迪的主