第3章 车标赏析（课件）- 《汽车文化》同步教学（机工版·2022）

第3章 车标赏析 车标是汽车商标的简称，主要有徽章式、浮雕式或文字式等图案样式。车标是汽车公司和汽车品牌的象征，记载着公司艰辛曲折的发展历程，代表着品牌的品质和承若，承载着创业者的梦想与追求。 3.1 欧洲主要汽车公司车标 3.1.1 梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）公司 梅赛德斯－奔驰公司车标演变 1916 1886 1909 1926 1883年，卡尔·本茨创建奔驰汽车公司；1890年，戈特利布·戴姆勒创建戴姆勒汽车公司。1926年，两家公司合并为梅赛德斯—奔驰汽车公司。 1886年，奔驰公司的车标是一个圆形图徽，中间是BENZ字样，两侧以月桂环绕，代表吉祥、胜利之意。1909年，戴姆勒公司开始把三叉星作为其车标，三叉星的外围设计成圆形。戴姆勒公司将其汽车产品命名为“梅赛德斯”后，又在三叉星车标里又加入了MERCEDES字样。 1926年，奔驰公司与戴姆勒公司的车标结合起来，用奔驰的月桂环绕着戴姆勒的三叉星，将MERCEDES字样放在上面，BENZ字样放在下面，形成了戴姆勒－奔驰公司最初的车标。 1933年，戴姆勒－奔驰公司的车标进行了简化，只保留了三叉星和外面的圆圈。1989年，又对三叉星进行了立体处理，形成了一个形似汽车方向盘的环形圈围绕一颗闪闪发光的三叉星车标，下面是以月桂环绕的带MERCEDES和BENZ字样的底座 ，并一直沿用至今。 梅赛德斯-奔驰车标 3.1.1 梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）公司 迈巴赫（Maybach）品牌首创于1919年，创始人是被誉为“设计之王”的威廉·迈巴赫。迈巴赫品牌车标由2个交叉的M围绕在一个球面三角形里组成 ，新的轿车将仍采用这个经典的车标，不过其含义与以前有所不同，以前双M代表“迈巴赫汽车”，现在双M代表着“迈巴赫制造”。 迈巴赫车标 3.1.1 梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）公司 3.1.2 德国大众汽车集团 3.1.2.1 大众（Volks Wagenwerk）汽车公司 大众车标 大众集团旗下拥有大众、奥迪、兰博基尼、斯柯达、西亚特、宾利、布加迪、斯堪尼亚等品牌。 大众汽车公司成立于1937年，德文Volks Wagen的意思是人民的汽车。大众汽车公司的车标 图案中叠加的VW是Volks Wagen的两个单词的缩写，整个图案又形似3个叠加的“V”字，表示大众汽车产品“必胜－必胜－必胜”。 3.1.2.2 奥迪（Audi）汽车公司 1932年，由奥迪（Audi）、霍克（Horch）、万德勒（Wanderer）和DKW四家公司联合成立汽车联盟。1964年，新汽车联盟被大众公司收购。1985年，奥迪-NSU汽车联盟公司正式改为奥迪股份公司。现在奥迪车标是四个半径相等紧扣着的圆环 ，表示该公司当初是由四家公司合并而成的，喻示四兄弟团结合作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。 奥迪原车标 奥迪车标 3.1.2.3 兰博基尼（Lamborghini）汽车公司 1963年，费鲁吉欧·兰博基尼在意大利圣亚加塔·波隆尼（Sant'Agata Bolognese）创立兰博基尼汽车公司。1998年被奥迪收购。 兰博基尼车标 是一头充满力量、正向对方攻击的斗牛，表示全球顶级跑车的大马力高性能特性。 兰博基尼车标 3.1.2.4 保时捷（Porsche）汽车公司 1931年，保时捷设计与研究公司在德国斯图加特正式成立，创始人费迪南德·保时捷。 保时捷车标 保时捷车标 中间采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽，中间是一匹骏马，表示斯图加特盛产名贵种马，马上方有STUTTGART字样，表示总部在斯图加特市，左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾经是狩猎的好地方；车标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，车标中的黑色代表肥沃土地，车标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。 3.1.2.5 布加迪（Bugatti）汽车公司 布加迪（Bugatti）汽车公司创建于1909年，创始人是埃托尔·布加迪（Ettore Bugatti）。1998年，大众汽车集团收购了这个著名品牌。 布加蒂车标中间是红底白字Bugatti的拼音，正上方EB是埃托尔·布加迪英文拼音的缩写，椭圆外周均布着60个红色小圆点。 布加蒂车标 3.1.2.6 宾利（Bentley）汽车公司 宾 利（Bentley）汽车公司是由沃尔特·欧文·本特利（Walter Owen Bentley）于1919年创建。1998年，在宝马公司与大众公司竞购劳斯莱斯的竞争中，宝马收购了劳斯莱斯品牌而大众领走了宾利。 宾利车标