3.2见证民族品牌的崛起（课件）《汽车文化》同步教学（化学工业出版社）

汽车文化 项目三 中国汽车品牌简史 3.2见证民族品牌的崛起 目录／CONTENTS 任务一 回顾中国汽车发展史 任务二 见证民族品牌的崛起 任务二 见证民族品牌的崛起 任务一 回顾中国汽车发展史 能力目标 1.能准确识别国内自主品牌的标志。 任务目标 知识目标 1.能阐述一汽、东风和上汽等汽车公司 的发展概况。 2.知道常见的合资品牌。 3.了解崛起的民族品牌。 任务一 回顾中国汽车发展史 任务实施 环节 对应项目 具体程序 1 准备 工作 场地准备：5人一组，对应数量的课桌椅、多媒体设备，必要 文具 资料准备：教材、著名人物、著名公司等相关资料 2 前提 条件 每组设一名组长，由组长负责组织 了解中国民族品牌相关知识 3 操作 过程 每一组派一个代表介绍本组搜集的资料 选择一个民族品牌汽车公司介绍其发展史、品牌群、重 要人物等 4 后续 工作 各小组互相交流、评价 任务二 见证民族品牌的崛起 一、中国第一汽车集团有限公司 中国第一汽车集团公司简称“中国一汽” 或“一汽”，总部位于长春市，前身是第一汽 车制造厂，毛泽东主席题写厂名。一汽 1953年奠基兴建，1956年建成并投产，制 造出新中国第一辆解放牌卡车。1958年制 造出新中国第一辆东风牌小轿车和第一辆 红旗牌高级轿车。一汽的建成，开创了中 国汽车工业新的历史。经过六十多年的发 展，在所有厂商中已经成为年产销300多万 辆级的国有大型汽车企业集团。单2019年， 中国一汽就累计产销各类汽车346.4万辆， 在2019年《财富》杂志世界500强名单中排 名第87位。 任务二 见证民族品牌的崛起 中国第一汽车 集团有限公司 中国一汽旗下品牌众多，有一汽轿车、一汽大众等。 任务二 见证民族品牌的崛起 红旗 1958年，“红旗”牌轿车诞生。 从此，红旗成为国家领导 人和国家重大活动的国事 用车。 任务二 见证民族品牌的崛起 打开振兴之门，踏上成功之路 经纬阡陌纵横，品牌万物互联 红金经典搭配，凸显深邃意境 黄金分割比例，精致工艺铸造 旗开得胜，展现韵律之美 2018年1月8日，中国一汽发布新红 旗品牌战略，决心把新红旗打造成为“中国第 一、世界著名”的新高尚品牌 品牌标 识替换 设计 理念 品牌标 识位置 任务二 见证民族品牌的崛起 未来新红旗家族 红旗立标 也叫做迎风招展旗，每 一辆高档红旗轿车的发 动机盖前端都会有它的 存在，凸显尊贵的身份 和地位！ 五面红旗标 这个出现在最早的老红 旗轿车上面，位于前翼 子板一侧，五面小红旗 代表了工农商学兵。 三面红旗标 由五面红旗标改进而来， 没多久又被改成了一面红 旗标，但经过一些特殊 的日子，最终还是回归 了三面红旗的设计。 金葵花车标 这个车标非常经典，向日 葵代表向党，三面红旗代 表了总路线、大跃进和人 民公社，有着极为深刻的 意义，一般都出现在车轮 以及方向盘上！ 任务二 见证民族品牌的崛起 知识拓展 —— 红旗车标 任务二 见证民族品牌的崛起 红旗二字车标 一般出现在红旗汽 车的尾部以及车轮 和方向盘上。 1字红旗车标 曾用于新明仕车型， 后用于奔腾车型（现 改为飞鹰标）。 流线型红旗立标 相比迎风招展旗的立标， 尺寸明显小很多，用于新 款红旗车。 红旗铭牌标 代替之前的三面红旗 标，现为一个红色的 镀铬铭牌。 全新红旗车标 又俗称“红酒杯”车标，代 替原来的金葵花和红旗二 字，在车轮及方向盘上。 任务二 见证民族品牌的崛起 奔腾品牌创立于2006年5月18日。创始 车型奔腾B70作为国内第一款高起点、高品 质、高性能的自主品牌中高级轿车，将中国 自主乘用车事业拓展到一个新的高度，并由 此开启了一汽奔腾自主发展的崭新篇章。 2018年10月17日，全新设计的奔腾新LOGO“世 界之窗”正式启用。 “1”来源于第一汽车，代表着奔腾 品牌的历史与传承。英文标识“BESTUNE”由“BEST”和 “TUNE”共同组成：“BEST”象征着最好、最高、最适合， 代表着新奔腾品牌为用户提供顶级标准的产品和服务 的美好心愿；“TUNE”是节奏，是旋律，是潮流，伴随 青春的节奏、运动的旋律、时代的潮流，消费者向往 的汽车生活新篇章从此展开。 任务二 见证民族品牌的崛起 东风公司的“企业品牌”与“产品品牌” 是相同的LOGO标识，其全新的内涵 是——展翅高飞的双燕：勤奋、灵动、 志远；滚滚车轮：代表汽车产品和出行 服务；诠释核心价值：“品质”与“智慧”双 燕飞舞，形似太极，寓意“和悦”。 二、东风汽车集团有限公司 任务二 见证民族品牌的崛起 产品类型 品牌 乘用车 东风风神 东风风行 东风悦达起亚 东风本田 东风标致 东风雪铁龙 东风雷诺 东风启辰 东风英菲尼迪 东风裕隆 东风日产