8.2网络广告的法律规范（课件）-《电子商务法律法规》同步教学（西南财经大学出版社）

第8章网上特殊商业行为法律制度 第一节 网上拍卖和网上竞价买卖的法律调整 2 3 1 第二节 网络广告的法律规范 第三节 在线交易法律调整 知识目标： 1.了解特殊形态电子商务的种类有哪些； 2.掌握特殊形态电子商务的责任及适用的法律规制和法律监管； 3.理解我国特殊形态电子商务的法律适用。 网上特殊商业行为法律制度 技 能 目 标 1.掌握特殊形态电子商务的概念与设立条件； 2.掌握特殊形态电子商务适用的法律。 网上特殊商业行为法律制度 网民张某于1999年10月5日在某拍卖网站以每台1 000元的价格竞 拍了3台计算机，并在网站公布的拍卖结果中确认拍卖成交。但是10月 8日，张某再次上该网时却发现，自己竞拍的计算机又重新开始在网上 拍卖，张某遂向网站追问原因，网站声明是系统故障，意外提前启动造 成拍卖时间提前，此场拍卖无效。同时，该网站的负责人宣称，根据有关法律规定：“竞买人的最高应价未达到保留价，该应价不发生效力。”而张某的应价就没有达到委托方的保留价，另外公司也未与张某签订成交确定书，因此对他的应价不予认可。张某认为这是网站违约，必须承担责任，一怒之下将该网站告上法庭，引发了我国网上拍卖第一案。 北京海淀区人民法院经审理认为张某在拍卖过程中的最终应价低于最终成交保留价，因此他的拍卖不成功，未被确认，法院依法驳回其要求给付3台计算机和赔偿的诉讼请求；同时，网拍公司的拍卖系统出现故障，导致张某产生误解，依法应承担相应责任，该公司作为拍卖活动的主办单位，也应承担连带责任，故判决该公司退还张某的汇款，赔偿利息，并承担本案的全部诉讼费。我国首例网上拍卖纠纷案宣布了结。 引例 中国网上拍卖第一案 网上特殊商业行为法律制度 在电子商务环境下，由于网络环境具有虚拟性和开放性， 如何控制拍卖人内部人员或委托人竞买，如何控制只有具备 法律规定条件（针对特定物品）的竞买人竞买，如何监督、 发现和控制恶意串通行为，就成为网络环境下的难题了。在互联网上的特殊商业行为还有网络广告、网上证券交易等，通过本章的学习，我们将会对这类问题有一个初步的认识。 引例 电子支付法律制度 第二节 网络广告的法律规范 网络广告不仅成为广告产业的一次重要变革，而且成为现代企业营销的主要手段，也成为网站经营者的重要营利 手段。 一、网络广告的含义及其类型 第二节 网络广告的法律规范 一、网络广告的含义及其类型 1. 按发布途径分类 通过网络广告渠道代理商（如好耶、华扬联众＆传立、电通等广告渠道代理商）发布广告。 （1） （2） （3） （4） 通过电子邮件发布广告。 通过各类综合性网站（如新浪、搜狐等网站）或商务网站（如阿里巴巴网站）发布广告。 通过自设的网站发布广告。 第二节 网络广告的法律规范 一、网络广告的含义及其类型 2. 按广告的形式分类 （1） 横幅与视框广告 （3） 关键字或按钮广告 （2） 多媒体广告横幅 （4） 电子邮件广告 第二节 网络广告的法律规范 一、网络广告的含义及其类型 3. 按发布主体分类 （1） 网站经营者为宣传自己网站或其经营的网上业务而做的广告。 网站经营者接受他人委托为他人的产品或服务所做的广告。 （2） 第二节 网络广告的法律规范 二、网络广告涉及的法律问题 （一） 网络广告的特点 （三） 网络虚假广告的 规范 （六） 网络广告与不正当 竞争 （四） 广告发布者的责任 （五） 网站经营者在广告发 布中的责任 （二） 网络广告涉及的法律 问题 第二节 网络广告的法律规范 课外案例解析 请看下面的案例 搜狐网人民网涉嫌链接虚假广告遭用户起诉 第二节 网络广告的法律规范 2004年11月，周某进入“人民网”阅读文章时，见其网页右上侧有家经营“数码相机、笔记本电脑、MP3、手机批发”业务的“深圳数码科技发展有限公司”(网址为：www.sm863.com，以下简称深圳数码网)的链接窗口。就进入该网选购了一台尼康D100相机，并分两次将6500元货款和2100元关税汇往深圳工商银行的一个个人账户内。但该网联系人以多种原因推诿，迟迟不发货，并要求原告再汇6000元购买一台笔记本电脑，否则就不发货。之后，该网联系人拒接周先生的电话。周某后认定深圳数码网的相关企业信息全部是虚假的，即向公安机关报案，并称2005年1月20日之后，该网联系人的手机再也没有开机，深圳数码网也于200