4.5品牌注册和开设eBay店铺（课件）跨境电商运营实战 (第2版)同步教学（清华大学出版社）

4.5 品牌注册和开设eBay店铺 1 目录 1. 品牌注册 2. 开设eBay店铺 2 品牌注册 01 3 4.4 亚马逊品牌备案 1. 注册方法 (1) 单击链接：https://sellercentral.amazon.com/hz/b2bregistration。 (2) 打开链接，会跳出如图所示的登录页面。登录账号，查看是否达到要求。 登录页面 4 4.4 亚马逊品牌备案 (3) 如果达到要求，就会进入如图所示的账号注册页面。 账号注册页面 5 4.4 亚马逊品牌备案 (4) 勾选同意条款的小正方形，然后单击黄色框Enroll Your Account。 (5) 成功之后，卖家将会收到如图所示的注册成功页面。 注册成功页面 6 4.4 亚马逊品牌备案 (6)添加认证证书。 ①鼠标指针移动到后台Settings(设置)处，单击Your Info & Policies(您的信息和政策)，如图所示。 ②进入之后选择Credentials and Certifications(凭证和证书)。 ③选择证书或认证类别，提交。 添加认证证书 7 4.4 亚马逊品牌备案 2. 费用 亚马逊企业销售的仓储费、订单配送费等都与正常亚马逊订单收费标准一致。销售佣金有以下差异，如图所示。 企业销售佣金 8 4.5 eBay Marketing店铺开设及促销管理工具 eBay Marketing部门分为Branding(品牌推广)、Merchandising(产品促销)、Advertising(促销广告)三大板块，集中负责店铺的装修和活动设置。Branding(品牌推广)页面下的Store(店铺)部分可登记使用eBay店铺和店铺装修。Merchandising(产品促销)中包含两大促销管理工具，即Promotions(优惠活动)和Markdown(降价)。Advertising(促销广告)中包含Promoted listing(付费推广)。 9 开设eBay店铺 02 10 4.5 eBay Marketing店铺开设及促销管理工具 4.5.1 开设eBay店铺 1. eBay店铺页面展示 开通eBay店铺(eBay Store)，卖家既可以拥有独特的店面设计，又能获得一定的免费刊登数量，在其他费率上也会有优惠。店铺页面展示的专业程度还会直接影响客户的去留和Listing转化。卖家可能会出于考虑以下几种因素来选择开通店铺。 免费的刊登条数。 01 刊登费和成交费的优惠。 02 能够开展打折促销和付费推广活动。 03 条理化管理eBay在线产品。 04 11 4.5 eBay Marketing店铺开设及促销管理工具 2.登记使用eBay店铺 eBay Store的设计旨在协助专业卖家在eBay及互联网上缔造更高的业绩。只要按时缴交月费，卖家便能存取eBay商店工具，并利用这些工具来建立、管理、推广及追踪销售业务。工欲善其事，必先利其器，卖家在开通eBay店铺前，应确保符合下列要求。 拥有eBay卖家账户，并已登记信用卡资料。 信用评价必须为5分或以上。 12 4.5 eBay Marketing店铺开设及促销管理工具 4.5.2 eBay店铺装修 eBay店铺装修非常简单且个性化，装修店铺能吸引更多买家浏览并喜欢此店铺，同时带来更多销量。创建一个适合业务背景的店铺将会帮助卖家的店铺脱颖而出，给买家树立专业、高档的店铺形象，进而受到更多买家的关注和喜爱，大幅提高市场核心竞争力。 13 4.5 eBay Marketing店铺开设及促销管理工具 1. Store Categories (店铺分类)设置 eBay店铺装修的路径：Account>Manage My Store>Store Design。 (1)单击Store Categories进入管理店铺分类页面(见图)，即可开始设置店铺刊登物品分类。 管理店铺分类页面 14 4.5 eBay Marketing店铺开设及促销管理工具 (2) 单击右上方的Add Category按钮，新增店铺刊登物品主分类(见图)。 新增eBay店铺物品主分类 15 4.5 eBay Marketing店铺开设及促销管理工具 (3) 创建主分类 (4) 创建子分类 (5) 类目排序 (6) 类目展示 eBay店铺类目排序设置-1 16 4.5 eBay Marketing店铺开设及促销管理工具 eBay店铺类目排序设置-2 17 4.5 eBay Marketing店铺开设及促销管理工具 2. 店铺Banner、店铺标志Logo及店铺介绍Store Description设置 店铺Banner作为店铺的门面，可以帮助卖家突出店铺的主打产品和买家群体，明确消费定位。同时也可以