4.4 亚马逊品牌备案（课件）跨境电商运营实战 (第2版)同步教学（清华大学出版社）

4.4 亚马逊品牌备案 1 目录 1. 品牌注册 2. 图文版品牌描述 3. 品牌旗舰店 2 品牌注册 01 3 4.4 亚马逊品牌备案 4.4.1 品牌注册 亚马逊品牌注册可帮助卖家保护注册商标，并为买家打造准确且值得信赖的购物体验。目前，品牌必须有注册商标才有资格注册此计划。注册网址为https://brandservices. amazon.com/。 4 4.4 亚马逊品牌备案 4.4.1 品牌注册 如果卖家本身是自己商品的品牌所有者或制造商，且可使用型号或款式编号等其他属性唯一地标识每种商品，则可能有资格在亚马逊品牌注册中注册品牌，注册之后即可使用备用商品编码(见图)。 5 4.4 亚马逊品牌备案 品牌备案 6 4.4 亚马逊品牌备案 1. 准确的品牌表现 一旦注册，品牌注册处会为卖家提供更大的关于品牌的控制权限。 2. 强大的搜索工具 亚马逊品牌注册表使卖家可以轻松地在不同的亚马逊商店中找到内容。使用大量图像、关键字或ASIN列表搜索内容，并通过简单的指导工作报告可疑的违规行为。 3. 积极主动的品牌保护 亚马逊自动保护使用卖家的品牌信息，主动删除涉嫌侵权或不准确的内容。卖家提供的信息越多，越好的品牌注册可以帮助卖家保护和改善品牌体验。 7 01 图文版品牌描述 02 8 4.4 亚马逊品牌备案 4.4.2 图文版品牌描述 利用图文版品牌描述 (EBC) 功能(通常称为“A+”工具)(见图4.26)，品牌所有者可以更改品牌ASIN的商品描述。 EBC 9 01 品牌旗舰店 03 10 4.4 亚马逊品牌备案 4.4.3 品牌旗舰店 1. 运作方式 亚马逊品牌旗舰店是一个针对品牌商品打造的免费自助服务。借助品牌旗舰店，卖家能够以自己的品牌、品牌商品和价值主张为中心，为买家打造更出色的亚马逊购物体验。 亚马逊品牌旗舰店可以从亚马逊的自然位置获得流量，例如商品详情页面上的品牌名称链接。它还可以作为任何亚马逊或非亚马逊活动的登录页面，帮助提升品牌知名度，增加品牌的交叉销售机会(见图)。 11 4.4 亚马逊品牌备案 品牌旗舰店 12 4.4 亚马逊品牌备案 2. 展示形式 亚马逊品牌旗舰店由一个或多个页面组成。每个页面都包含多个内容模块。每个亚马逊品牌旗舰店可以有三个层级，且每个层级都具有丰富的页面模板(见图)。 展示形式(一) 13 4.4 亚马逊品牌备案 其他展示形式如图所示。 展示形式(二) 14 4.4 亚马逊品牌备案 3. 设置方法 可三步快速创建亚马逊品牌旗舰店，如图所示。 设置方法 15 4.4 亚马逊品牌备案 亚马逊品牌旗舰店操作界面有四个部分(见图)。 页面管理器用于亚马逊品牌旗舰店页面的创建、选择、移动和删除。 01 预览窗口提供当前页面的实时视图。它也可以用于在模块管理器中选择需要编辑的模块。 02 模块管理器用于亚马逊品牌旗舰店页面模块的添加、编辑、移动和删除。 03 状态栏提供亚马逊品牌旗舰店的当前审核状态，并显示有关的错误消息。 04 16 4.4 亚马逊品牌备案 品牌旗舰店设置内容 17 4.4.4 Amazon Business Amazon Business是亚马逊面向企业和机构买家的一站式商业采购站点，专注为企业采购提供解决方案。现已覆盖全球七大站点(美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本)，超100万企业及机构买家、丰富且免费的卖家工具，助力优质中国卖家“做全世界的供应商”！ 4.4 亚马逊品牌备案 18 4.4 亚马逊品牌备案 低发货前取消率(低于1%)。 低延迟发货率(低于2%)。 低订单缺陷率，如交易保障索赔、退货和/或拒付情况较少(低于0.5%)。 每个企业订单包裹必须具有一个跟踪号。 每个企业订单包裹必须具有一个装箱单。 每个企业订单包裹必须具有一个订货单编号。 1.入驻Amazon Business的要求 19 THANKS 感谢观看 20 $$