2.3策划并设计短视频创意封面与标题（课件）-《短视频与直播电商运营实战》同步教学（大连理工大学出版社）

项目二 短视频内容创意策划与拍摄 任务三 策划并设计短视频创意封面与标题 短视频的封面往往是最能展示视频核心内容的画面。封面图的选择也会影响视频的播放量和用户的体验感。封面相当于给观众的“第一印象”，也是决定用户要不要打开短视频进行观看的要素，所以短视频的封面尤为重要。 任务导学 知识储备 视频封面图在一定程度上会直接影响视频播放量及用户的体验感。但是，很多封面图平平无奇，毫无亮点，那么，应如何选取封面图，让视频得到更好的播放量呢？ 不要让短视频封面毁了你的内容 设计短视频创意封面 01 5 拟定短视频标题的方法 02 短视频标题 拟定方法 数字法 好奇法 热词法 对比法 体验法 引用法 第二人称法 名人法 6 实操指引 短视频已经成为大多数用户生活中不可或缺的一部分，不仅能给予用户娱乐消遣，还能让用户利用短视频赚得人生中的第一桶金。 短视频创作者在制作短视频内容时，视频封面和标题就是给用户的第一眼印象，只有把第一印象做好，才能抓住用户的眼球，提高视频观看停留率。 在短视频时代，不管是封面还是标题，都是能第一触达用户的内容，也是短视频吸引用户注意力的第一步，可以参考以下方法设置标题。 掌握短视频标题设置方法 01 8 标题跟粉丝产生情感共鸣，促使粉丝点赞、评论、转发。 1 人物状态+情感宣泄=情感共鸣 “父母的世界很小，只装得下我们。” 引起粉丝的好奇，将视频看完，一探究竟，获得更长的页面停留时间，完播率大大提高。 2 事件+悬念=好奇 “我选择最后一个”“最后那个笑死我了”“一定要看到最后” 掌握短视频标题设置方法 01 9 短视频标题文案通常使用疑问句或反问句来跟大家互动。 3 人物+场景+提问=互动 “你喜欢哪一个”“你赞同吗”“你想到了什么” 机器审核→人工审核。机器审核一般会抓取精准关键词来分类推荐，因此，关键词的好坏也直接影响播放效果。 4 关键词+观点=表达情感 “00后”“80岁”“新农人计划2021”“农产品”“柑橘” 掌握短视频标题设置方法 01 10 标题能让用户对短视频内容形成第一印象，好的标题增强用户观看视频的欲望，激发用户的认同感，增加用户的体验程度，提高视频的播放量和互动率，带来更好的数据效果。 想要制作出一个吸引眼球的爆款标题，可以选择以下几种形式。 掌握爆款短视频标题的设置形式 02 11 在短视频标题中含有吸引人的数据，更直观地在用户面前展示视频主题信息，一般呈现方式为“阿拉伯数字+文字”。利用数字的方式将内容概括出来，让用户一目了然。 15天快速减肥的健康方法 你有见过人均不到50元就能吃饱的自助餐吗？ 例 A 数字形式 掌握爆款短视频标题的设置形式 02 12 利用用户的好奇心理制作的短视频标题，往往最能吊起用户的胃口，激发观看视频的欲望。一般好奇形式的标题制作方法可以采用“说结果”模式或者采用“留悬念”模式。 B 好奇形式 说结果：穿上这款连衣裙一秒变中年少女！ 留悬念：满满一箱10斤装的柑橘价格只有...... 例 掌握爆款短视频标题的设置形式 02 13 C 疑问形式 1分钟时间居然能做完99件事？ 例 利用疑问的方式制作的短视频标题，让用户看到标题后脑海中会一直想方设法去解答问题，并且还迫切地想知道答案。 掌握爆款短视频标题的设置形式 02 14 把最近的热点内容或热点关键词等融入在标题中。 例如2022卡塔尔世界杯持续上热搜，创作者可以将热点融入标题进行内容创作： D 蹭热点形式 #世界杯的帷幕落下，那些陪伴了我们青春的球星们在下届世界杯还能再见吗？# 掌握爆款短视频标题的设置形式 02 15 封面图的优质程度直接影响视频的推荐量和播放量，所以短视频的封面至关重要，可以利用工具进行封面的制作。 稿定设计 图怪兽 创客贴 学会制作创意封面 03 封面 =“第一印象” 16 一款在线智能化平面设计工具，可以短时间内根据不同的场景制作出各种设计，适合没有基础的新手，通过简单的操作设计出精美的图片。 稿定设计 https://www.gaoding.com/introduction 学会制作创意封面 03 17 适合新手的在线图片制作神器，它拥有90万+的精美模板，不仅可以制作短视频封面，而且还可以制作公众号封面、手机海报、表情包等，可以免费保存高清无水印大图。 图怪兽 https://818ps.com/ 学会制作创意封面 03 18 简单易用的线上图形设计神器，功能十分强大，通过简单的拖拉拽操作就可以轻松设计出精美的海报、公众号头图、PPT、邀请函等各类图片。 创客贴 https://www.chuangkit.com/ 学会制作创意封面 03 19 课堂实训 背景材料 掌握短视频创意封面制作技巧，掌握爆款标题打造方法 小图是一位情感剧情类型的博主，每条视频基本都是以一个独立情