2.1掌握短视频内容策划及视频风格定位（课件）-《短视频与直播电商运营实战》同步教学（大连理工大学出版社）

项目二 短视频内容创意策划与拍摄 课前导学 弘扬勇于探索、乐观向上的劳模精神，通过短视频宣传推广地方文化和特色品牌，崇信守法，不虚假宣传。 通过短视频创意策划与拍摄，提升创新思维、创业意识和创业素养，以及精益求精、追求卓越的工匠精神。 02 01 3 知识目标 1 了解短视频常见的风格定位与主要类型。 2 熟悉常见电商短视频拍摄类型及技巧。 3 掌握爆款短视频标题和封面图制作方法。 4 掌握短视频脚本构成核心要素及撰写方法。 技能目标 1 掌握短视频内容策划方法。 2 能够设计制作吸引用户的视频封面图和标题。 3 能够策划与撰写短视频脚本。 4 掌握不同类型短视频创作拍摄技巧。 任务一 掌握短视频内容策划及视频风格定位 当下短视频行业，在制作体量、覆盖人群以及视频播放量等方面，可以与电视台和视频网站制作的节目相媲美，短视频行业已经成为内容领域的第三级。因此，短视频创作者想要在市场中有一席之地，首先要做好账号的内容定位。制作的短视频内容越有独特风格与特色，视频的播放量增长趋势愈猛。同时，通过制作的内容吸引到的粉丝也越精确、越有价值。 任务导学 短视频创作者想要做好账号内容定位,首先要清晰挖掘自身的特色和优势，例如创作者自身擅长制作什么领域的内容，该内容满足哪一类人群需求等。只有做好短视频账号的定位,才有机会获取更多的视频流量。 任务导学 知识储备 确定账号的目的 寻找对标账号并进行分析 确定内容定位 短视频内容策划 01 短小灵活 传播便捷 社交属性强 短视频 优质内容稀缺 同质化竞争严重 10 直接进行产品销售 以打造个人IP人设为主，先吸引粉丝、树立达人形象，后考虑变现方式 以宣传企业品牌为目的，增加品牌曝光及品牌知名度 …… 1 确定账号的目的 短视频内容策划 01 短视频创作者只有确定好账号运营的目的，找准制作内容的方向，才能少走弯路，快速开启短视频内容策划之路。 11 首先需要明确产品的受众人群，销售产品的受众人群不同，制作的内容也不一样。 产品销售 短视频内容策划 01 如何让自己的产品及视频对用户产生持续吸引力？ #2019年阿里巴巴提出八大人群# 明确产品的受众人群，投其所好。 资深中产 都市蓝领 都市银发 小镇中老年 小镇青年 Z世代 精致妈妈 新锐白领 12 短视频内容策划 01 挖掘产品卖点与用户痛点——重中之重 »»» 一分钟内抓住用户眼球，吸引用户下单。 线下导购员 将产品从头到尾、从里到外一一展开讲解。 产品类短视频 针对用户的困扰和担忧，选择1~2个产品卖点，作为视频的核心展示要点重点讲解。 13 企业IP：需要依附于某种产品。 个人IP：提供给客户一个情感寄托（例如认同你的某种理念）。 短视频内容策划 01 打造个人IP 个人品牌，也可以理解为个人标签、个人特色。 网红店、网红设计师 14 总结自身的特点和擅长的技能。将自己的特长作为自己的IP人设，在视频中突出自己的特色及优势。 短视频内容策划 01 打造品牌知名度 外貌形象/肢体动作/口音语气/才艺舞蹈/知识储备 打造独一无二的标签 15 短视频内容策划 01 宣传企业品牌 缺点：比较单调，容易引起用户的反感。一般产品不建议使用直接展示的方式。 直接展示产品 适用：产品本身具有创意或特点，如附带移动电源的笔记本以及颜值高、实用性强的产品等。 优点：直观大方地展示能达到较好的效果，吸引更多用户前来关注。 16 周边产品、产品外包装等特色 例：某网红奶茶的每个外包装有不同的语录（“今年暴富”“这个月一定脱单”等），通过这些语录引发用户的好奇心，让用户记住品牌，从而达成交易。 短视频内容策划 01 间接宣传 企业的服务、口碑、理念 例：当下家喻户晓的海某捞火锅，就以服务出名，在消费者的生日当天送出祝福，给消费者推荐“隐藏菜单”等，通过品牌/产品的各种玩法，吸引用户的关注。 17 2 寻找对标账号并进行分析 确定账号目的之后，首先要做的是学习借鉴热门的短视频，分析热门视频成功的原因，研究其账号的优劣势，学习选题和开头的技巧，并应用在视频中。 短视频内容策划 01 18 通过抖音平台的搜索功能，输入产品关联词，如“美妆”“化妆”等。搜索到同类型账号对其账号进行数据综合分析。 借助第三方短视频数据分析网站，如卡思数据、飞瓜数据、新抖等短视频数据分析网站。注：第三方网站中有部分功能需要付费才可以使用，短视频创作者可以酌情选择。 如何寻找对标账号？ 短视频内容策划 01 19 创作者可以通过第三方短视频数据网站寻找平台中优质的同行账号进行拆解分析，拆解同行账号的运营方式和变现方法，学习同行优质的运营模式。 卡思数据：https://www.caasdata.com/ 飞瓜数据：https://www.feigua.cn/?chl=baid