3第3章 跨境电子商务平台（课件）- 《跨境电子商务概论》同步教学（机工版·2020）

第三章 跨境电子商务平台 01 | 跨境电子商务平台概念 02 | 跨境电子商务平台分类 03 | 解读平台型电子商务平台和自营型电子商务平台 04 | 解读跨境出口电子商务平台和跨境进口电子商务平台 C ONTENTS 目录 05 | 跨境电子商务企业介绍 06 | 本章小结 学习目标 45 % 完成本章后，你将能够： 掌握跨境电子商务平台的定义、特征与功能 掌握跨境电子商务平台不同分类 了解几种主流的跨境电子商务平台 掌握平台型跨境电子商务平台 掌握自营型跨境电子商务平台 掌握跨境出口电子商务平台 掌握跨境进口电子商务平台 掌握常见的几种跨境电子商务企业类型 走进网易考拉海购 网易发布的2016财年第四季度财报显示，网易泛电商业务的全年净收入为36.99亿元人民币，2014年为11.02亿元人民币，同比增长235.7%。虽未提及考拉的具体营收数额，但相比2015同期财报可以看出，跨境电商业务正在成为网易的下一个重点板块。 考拉海购是网易于今年1月启动的跨境电子商务项目。尽管网易不是传统的电子商务公司，但由于其庞大的现金流用户流以及稳定的上市公司市值，无论在清关环节还是在海外货源选择方面，也是天猫，京东，亚马逊三大巨头以外的佼佼者了。网易考拉海沟目前销售的产品由采购团队直接从海外产地分批采购，以消除中间环节减少流转费用，保证商品质量和品牌。并在杭州等试点城市设有保税仓，在欧美等热点国家设立海外仓，与此同时与中外运达成了战略合作，以开放物流和仓储联系。目前网易考拉海购的产品类别包括美妆护理，海外食品，营养保健，母婴产品等。 考拉海购的官方网站采用特价销售的形式，这与海淘的特点一致。除了高频率的大规模促销活动外，还通过直接开采和强大的现金补贴形成了考拉海沟的“海外批发价格”，以实现整个网络中的最低价格。在强有力的竞争优势下，网易考拉海购的运营数据实现了数倍的增长。 开篇案例 讨论题：试分析网易考虑属于哪类跨境电子商务平台模式？ 跨境电子商务平台概念 P art 01 电子商务平台 以互联网为基础所建立的进行商务活动的虚拟网络空间以及保障相关商务活动顺利进行的管理环境；它是整合并协调信息流、货物流、资金流保持有序、关联、高效流动的重要场所。电子商务平台所提供的网络基础设施、支付平台、管理平台以及安全平台使企业和商家可以共享资源，使其能够在开展自己的商业活动的同时可以有效的降低成本。建立电子商务平台最初的目标是加强顾客联系，提高交易效率，使市场化的交易更加容易。 何谓电子商务平台 电子商务平台带来的利益 买方利益（消费者） 卖方利益（商家） 交易成本更低 交易成本更低 供应商发现更方便 购买者发现更便捷 流程简单快捷 简化了订单处理，错误率降低 流程管理透明化 营销能力提高 ERP等使系统集成的实现成为可能 专门化/定价可以实现网上更新 供应链管理为集成式 精准营销的实现成为可能 内部信息传输得到改进 市场预测能力提高 内部后台服务得到改进 客户关系管理能力提高 价格更合理 与客户的关系更近 市场透明 接触客户的途径多样化 购买者社区 更丰富的关于客户的知识 采购与外包方式更成熟 后台工作流程处理更加方便 IT技术的效果更好 集中式物流 降低了IT成本与复杂性 外部账单处理的实现成为可能 提高了功能、灵活性与反应速度 远程仓储管理的实现成为可能 增加了生产制造能力 获取新的潜在利润源 增强了准时制生产和制造的能力 市场覆盖更加广阔   潜在的更强的物流能力   IT技术的效果增强   IT成本与复杂性降低   提高了功能、灵活性与反应速度 电子商务平台交易机制 聚 集 匹 配 匹配机制能够把买卖双方聚集在一起，从而实现动态、实时的价格谈判。该平台可以使参加交易的参与方列出投标价格以及产品数量上的需求，价格在成交时决定，拍卖是一种特定形态的匹配机制。 静态机制 动态机制 聚集机制就是将大量交易者聚集在虚拟网络平台上，通过提供一站式购齐的购物服务来降低交易成本。 列1 1 0 列1 0 1 何谓跨境电子商务平台 跨境电子商务平台简称跨境电商平台，是从电子商务平台演化而来，指分属于不同关境的交易主体进行信息交换、达成交易、进行支付结算并完成跨境物流的虚拟场所。跨境电子商务平台作为各交易主体间沟通交流的桥梁和纽带，有着核心中枢的作用了解跨境电子商务平台是了解跨境电商的核心内容之一。 全球性 借助现代互联网技术的发展，跨境电子商务平台使全球各地的买家和卖家能方便地进行商务活动，具有全球性。 跨境电子商务平台