第三章出口跨境电商（课件）- 《跨境电商概论第2版》同步教学（机工版·2022）

第3章 出口跨境电商 跨境电商概论 1 目录 Contents 出口跨境电商概述 出口跨境电商案例之一--速卖通：国际版淘宝 出口跨境电商案例之二--Amazon：巨型帝国的秘密 出口跨境电商案例之三--- eBay、wish、Lazada、shopify 5 2 3 1 4 出口跨境电商案例之四---敦煌网与兰亭集势 2 一、出口跨境电商现状 出口跨境电商是指分属不同国家或地区（不同关境）的交易主体，利用互联网或移动互联网络、通过各智能终端，实现将主体所属的境内产品销售给境外企业或终端消费者的国际商业活动。 行业 现状 消费者层面，国外消费者购物习惯向线上转变，卖家的用户教育成本减少，线上获客难度降低。 供应链层面，有效的疫情防控及较快的经济回暖，中国拥有稳定的外贸供应链优势。 宏观环境层面，国际国内大环境利好，为出口跨境电商走向世界提供良好条件。 企业层面，传统外贸受冲击，为自救向出口跨境电商转型。 资本层面，资本涌入，服务商市场活跃。 3 二、出口跨境电商创新趋势 创新 趋势 第一，从“中国产品”向“国际品牌”转化 第二、移动社交时代，流量变革下的精细化发展。 第三、数字化时代的技术力量，实现从信息到价值闭环。 第四、全产业链时代的出海生态联盟逐渐建立。 第五、产业带转移下的B2B崛起。 4 第一个红利期是Google的SEO红利期 第二个红利期是Google的Adwords广告红利期 第三个红利期是以亚马逊为代表的第三方平台流量红利期 第四个流量红利期是移动互联网的流量红利期 第五个流量红利期是以Facebook为代表的社交营销红利期 我国出口跨境电商的五大红利期 目录 Contents 出口跨境电商概述 出口跨境电商案例之一--速卖通：国际版淘宝 出口跨境电商案例之二--Amazon：巨型帝国的秘密 出口跨境电商案例之三--- eBay、wish、Lazada、shopify 5 2 3 1 4 出口跨境电商案例之四---敦煌网与兰亭集势 6 速卖通 速卖通 速卖通是阿里巴巴旗下唯一面向全球市场打造的在线交易平台，被广大卖家称为国际版“淘宝”。速卖通于2010年4月上线，经过这几年的迅猛发展，目前己经覆盖220多个国家和地区的海外买家，每天海外买家的流量已经超过6800万，交易额年增长速度持续超过600%，己经成为全球最大的跨境交易平台。 全球速卖通覆盖3C、服装、家居、饰品等等共30个一级行业类目。其中优势行业主要有：服装服饰、手机通讯、鞋包、美容健康、珠宝手表、消费电子、电脑网络、家居、汽车摩托车配件、灯具等等。 Click here to add the title text content 速卖通——双十一活动 Click here to add the title text content 速卖通 速卖通 Click here to add the title text content 速卖通 Click here to add the title text content 蓝海产品 如何在速卖通后台查看蓝海行业？ 1 2 Click here to add the title text content 蓝海产品 Click here to add the title text content 以社交为主要场景的消费者洞察，速卖通也会赋能不同社交平台上的推广者和网红，为其提供商业机制、供应链以及服务能力等。 高定制化的产品之外，借鉴了消费者端的数据，对商品进行数量、AQ倾向的预判，以通用定制元素的方式进行改造。这也是速卖通在社交电商化探索时发现的对平台以及商家更有利的一种选品模式。 完成消费者洞察之后，就到了向B端的反向定制环节，即速卖通通过消费者在社交平台上的需求和平台数据进行匹配，帮B端商家进行选品、备货，并推动背后的工厂供应链，帮助其更有方向性的进行产品开发。 速卖通——跨境电商的C2M 目录 Contents 出口跨境电商概述 出口跨境电商案例之一--速卖通：国际版淘宝 出口跨境电商案例之二--Amazon：巨型帝国的秘密 出口跨境电商案例之三--- eBay、wish、Lazada、shopify 5 2 3 1 4 出口跨境电商案例之四---敦煌网与兰亭集势 14 Amazon 跨境电商平台 Amazon 亚马逊公司（Amazon），简称亚马逊，是美国最大的网络电子商务公司，位于华盛顿州的西雅图，是网络上最早开始经营电子商务的公司之一。亚马逊成立于1995年，一开始只经营网络的书籍销售业务，现在则极大地扩展了经营范围，已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业，公司名下还有AlexaInternet、a9、