第九章从跨境电商到数字贸易（课件）- 《跨境电商概论第2版》同步教学（机工版·2022）

敦煌网概况 敦煌网成立于2004 年，是中国第一个B2B 跨境电商平台，致力于帮助中国中小企业通过电子商务平台走向全球市场。敦煌网的发展历程如图所示。 敦煌网上销售的产品品类主要是电子产品、手机配件、计算机及网络、婚礼用品等，主要目标是欧美、澳大利亚等达市场。目前，敦煌网已经实现120 多万国内供应商在线、3000 多万种商品，遍布全球224 个国家和地区以及1000 万买家在线购买的规模。每小时有10 万买家实时在线采购，每3 秒产生一张订单！ 敦煌网的商业模式 1．交易佣金模式 敦煌网为交易双方提供一个交易平台，买卖双方可以在该平台上完成交易，交易成功后，平台向买家收取一定比例的佣金。敦煌网的交易佣金收取方式如图所示。 敦煌网的商业模式 2．服务费模式 由于跨境电商交易所面对的市场是全球200 多个国家及十几万个城市，且跨境电商的整个交易流程更加复杂，也就需要更多的服务环节来支持。基于跨境电商的这个特点，敦煌网会为用户提供物流、金融服务、代运营等一系列服务，并从中收取相应服务费，如图 所示。 兰亭集势 兰亭集势于2007 年成立，最初主要销售的产品是婚纱礼服，后来公司销售的产品品类不断拓展，目前销售的产品涵盖电子产品、服装、玩具、饰品、家居用品等14 大类，主要销售市场为欧洲、北美洲等。兰亭集势的发展历程如图所示。 第9章 从跨境电商到数字贸易 跨境电商概论 || 机械工业出版社 2022 5 目录 Contents 数字贸易概述 数字经济与数字贸易 从跨境电商到数字贸易：企业转型与贸易增长的新机遇 2 3 1 6 一、数字贸易的定义 依托互联网为基础，以数字交换技术为手段，通过平台达成交易并实现全球数字内容产品、软件和信息服务、跨境电子商务等高效交换的新型贸易活动，是数字经济时代的主要贸易方式。 （1）美国 Weber（2010） 通过互联网等电子化手段，传输有价值产品和服务的商业活动，数字产品和服务的内容是数字贸易的核心。 （2）美国国际贸易委员会（USITC）在《美国和全球经济中的数字贸易Ⅰ》（2013） 通过网络传输而实现的产品和服务的交换活动。该定义主要强调数字贸易产品和服 务必须通过互联网实现交付，排除了大部分借助互联网实现交易的实物产品。 （3）马述忠等（2018） 通过信息通信技术（ICT）的有效使用以实现传统有形货物、新型数字产品与服务、 数字化知识与信息的高效交换，进而推动消费互联网向产业互联网转型并最终实现制 造业智能化的新型贸易活动，是传统贸易在数字经济时代的拓展与延伸。 7 二、数字贸易的分类 1．数字内容产品贸易 数字内容产品是将对现代信息技术文字、图像、声音、影像等内容进行整合的产品或服务，涉及大众生活、娱乐、教育、文化等各个方面。数字内容产品贸易是指依托各类营销渠道向用户提供数字内容产品的贸易，是数字产品贸易中最具活力和最具创造性的新兴业态。 （1）数字音乐。用数字格式存储，可以通过网络来传输的音乐，并且无论被下载、复制、播放多少遍，其品质都不会发生变化，具有技术性、准确性、拓展性、便捷性等特点。跨境贸易主要采用购买音乐曲库和音乐版权的形式。 （2）数字游戏。以数字技术为手段设计开发，并以数字化设备为平台实施的各种游戏。数字游戏的跨境贸易形式主要是售卖游戏版权，包括互联网提供的格式完整游戏、附加内容的下载、游戏订阅、移动应用游戏、社交网络游戏、其他在线和基于云的游戏以及电子运动。 8 二、数字贸易的分类 1．数字内容产品贸易 数字内容产品的核心是基于内容的产品数字化和服务数字化，并涉及终端、内容、渠道和技术等。数字内容产品贸易的主要方式有品牌授权、衍生开发和衍生销售。例如，动漫衍生产品就包括带有动漫形象标志的服饰、学习用品等。 （3）数字视频。先用摄像机之类的视频捕捉设备，将外界影像的颜色和亮度信息转变为电信号，再记录到储存介质（如录像带）。数字视频的跨境贸易主要采用跨境直播、电影和电视剧相关版权的交易等形式。 （4）数字出版。利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式。目前数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、网络动漫、数据库出版物、手机出版物（彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏）等。数字出版产品的传播途径主要包括有线互联网、无线通讯网和卫星网络等。 9 二、数字贸易的分类 2．软件和信息服务贸易 （1）软件贸易。软件贸易是指软件的进出口，主要包括软件产品进出口和信息技术外包两大类。软件贸易形式