2.3 eBay平台产品刊登（课件）跨境电商运营实战 (第2版)同步教学（清华大学出版社）

2.3 eBay平台产品刊登 刊登要求 刊登步骤 目录 2 PART 01 刊登要求 2.3 eBay平台产品刊登 2.3.1 刊登要求 根据Google最新的安全规范要求，eBay强制要求所有的物品描述中必须符合HTTPS安全规范，否则无法刊登。 1.HTTPS安全规范强制刊登要求 eBay使用物品的品牌名称(Brand Name)、制造商零件编号(MPN)和全球贸易项目编号(GTIN)，如通用产品代码(UPCs)和国际标准书号(ISBN)等，来帮助买家快速找到他们想要的物品。 2.产品识别码(Brand / MPN / UPC)要求 4 2.3 eBay平台产品刊登 合格的GTIN识别码格式 5 PART02 刊登步骤 2.3 eBay平台产品刊登 2.3.2 刊登步骤 精美的产品刊登，能有效吸引买家来浏览商品，进而促进成交。因此，很多高销量的产品背后，除了优质的产品本身之外，精美的Listing编辑也至关重要。一条刊登信息包含七大部分，即分类设置(Category)、标题(Title)、物品属性(Item specifics)、物品详情描述(Item description)、图片(Photos)、销售详情(Selling details)、物流服务详情(Shipping details)。本节以美国站为例展示eBay平台刊登的步骤。 7 2.3 eBay平台产品刊登 1. 分类设置(Category) 选择准确的分类可提高产品在搜索结果中的排名顺序，卖家可通过搜索与物品相关的关键字来查看其他卖家选择的分类。选择分类需注意：务必选择和产品最接近、最适合的分类；分类选择错误的情况下可能会降低产品的曝光；卖家选择的分类，将影响物品售出后支付的成交费比例。 desk关键词分类推荐 8 2.3 eBay平台产品刊登 添加第二分类 9 2.3 eBay平台产品刊登 2.标题(Title) 标题主要为产品主要性质、功能的描述。副标题为标题的补充，限制为55个字符，需另外收费。物品标题可输入多达80个字符，尽可能地充分利用系统允许的80个字符，将物品特征介绍给买家，让买家在了解物品重要信息的同时，也增加物品关键词的搜索量和浏览量，带动销售。 10 2.3 eBay平台产品刊登 3.物品属性(Item specifics) 物品属性可为买家提供物品的细节详情，如品牌、尺寸类型、尺寸、颜色等。这些详情可以帮助买家在搜索产品时准确地筛选他们的需求，同时会按统一的格式显示在物品刊登内容描述中。eBay鼓励尽可能详细地描述物品，有容易引起误解的，可以在Item specifics里面描述。 11 2.3 eBay平台产品刊登 物品属性 12 2.3 eBay平台产品刊登 4. 物品详情描述(Item description) 物品详情描述的目的是向潜在客户描述售卖的产品，提供完整准确的产品细节。一般选择文字描述，增强产品的相关性，更容易被客户搜索到，尤其是产品的参数部分，写成文字形式便于修改。为照顾移动端的用户，详情描述尽量避免过于花哨繁杂。 编辑物品详情描述 13 2.3 eBay平台产品刊登 5，图片(Photos) 优质的照片能有效地吸引买家浏览商品页面，很多高销量商品除了本身品质杰出以外，物品照片也起到了至关重要的作用。高质量的图片不仅会增加销量提升的机会，而且能使刊登在搜索结果、物品浏览页和移动设备上的效果看起来更棒。卖家可为刊登的物品上传多达12张免费橱窗照片。 14 2.3 eBay平台产品刊登 上传图片 15 2.3 eBay平台产品刊登 6. 销售详情(Selling details) eBay提供两种不同的售卖方式，分别是一口价(Fixed price)和拍卖(Auction- style)。不论是用“一口价/ Fixed Price”形式还是“拍卖/Auction-style”形式刊登物品，都需设置物品的售卖方式、价格及可售数量等信息。如图所示为售卖方式及价格。 （1）Format(售卖方式) （2）Duration(刊登在线持续时间) （3）Scheduling listings(预刊登) 16 2.3 eBay平台产品刊登 售卖方式及价格页面 17 2.3 eBay平台产品刊登 （4） Price(设定物品价格) 议价功能 18 2.3 eBay平台产品刊登 5) Quantity(设定物品可售数量) 6) Payment options(付款方式选项) 付款方式选项 19 2.3 eBay平台产品刊登 7) Return options(退货选项) 退货选项 20 2.3 eBay平台产品刊登 为提升退货体验，eBay部分站点启用了自动化退货流程，