2.2 eBay平台刊登政策和收费标准（课件）跨境电商运营实战 (第2版)同步教学（清华大学出版社）

2.2 eBay平台刊登政策和收费标准 eBay平台刊登政策和收费标准 01 2 2.2 eBay平台刊登政策和收费标准 刊登物品前，先确定该物品是否能在eBay刊登，以及eBay对于售卖此类商品的特殊要求、条件、规则是什么。例如毒品、军火之类的产品是严格禁止在eBay平台上进行销售的。违反这些政策可能导致各种不同的处分，包括取消刊登；限制账户权利；冻结账户/Account Suspension；没收eBay收费；取消超级卖家/Power Seller资格。 3 2.2 eBay平台刊登政策和收费标准 在eBay刊登物品时需了解违禁品和管制物品的规则。 与刊登物品相关的政策通常是根据国家法律及州法，不过，很多危险或敏感物品销售的限制不一定是法律所禁止的。 01 将物品销售至其他国家时，应注意全球交易和入口限制的规定。 02 违禁品和受管制物品清单不一定是全面被禁止的。 03 eBay注重保护知识产权，若想售卖品牌产品，要么卖家是品牌产权人，要么已拿到品牌授权。侵权产品会被eBay强制下架并影响账号。 04 4 2.2 eBay平台刊登政策和收费标准 2.知识产权和VeRO计划 (Intellectual property and the VeRO program) eBay设立了VeRO计划，即eBay Verified Rights Owner Program，以方便知识产权持有人检举侵犯其知识产权的刊登、从网站移除侵权物品符合 eBay 的利益，因为如果纵容这些物品的存在，就会侵蚀买家及优良卖家对eBay的信任。 以下都是eBay严格禁止的主要知识产权违规行为，但不仅限于这些行为。 复制品、赝品和未经授权的复制品政策 刊登物品时描述物品的规则 5 2.2 eBay平台刊登政策和收费标准 3.重复刊登(Duplicate Listings Policy) 为维护平台的良好秩序，以及提升买家的购物体验，eBay要求卖家不可以在同一个时间内重复刊登相同的物品以满足相同的客户需求。重复刊登并不能有效提高销售额；根据结构化数据，eBay会升级重复刊登的检测机制，更有效地查处重复刊登，一旦查到，会影响整个账号的曝光率。 重复刊登判断标准 以下情况不会视为重复刊登 6 2.2 eBay平台刊登政策和收费标准 STEP5 STEP4 STEP3 STEP2 STEP1 图片像素为500～1600，图片大小不能超过7MB。 二手/翻新/损坏的产品不得使用新品图。 不能出现店铺Logo/宣传/促销等文字(可使用浮水印来标明图片所有权和归属权，但不能用于行销)。 不能有边框、底纹及插图或图标。 自行拍摄图片，请勿盗图。 4. 图片政策 优质的图片有助于打造良好的eBay购物体验，同时对物品销售也有很大帮助。eBay刊登图片政策如下。 7 2.2 eBay平台刊登政策和收费标准 刊登费 01 成交费 02 eBay美国站点的刊登费用明细 03 2.2.2 eBay平台收费标准 1. 费用总览 一般eBay会向平台卖家收取两种类型的基础费用：当创建Listing刊登时，会收取刊登费(Insertion Fee)；当产品售出时，会收取成交费(Final Value Fee)。 8 2.2 eBay平台刊登政策和收费标准 多数品类的基本收费标准 9 2.2 eBay平台刊登政策和收费标准 特色功能费率 10 2.2 eBay平台刊登政策和收费标准 仅限拍卖物品优化刊登功能费率 11 2.2 eBay平台刊登政策和收费标准 eBay费用的支付 eBay账单日根据店铺开店日期的不同分为月中(每月15日左右)和月末。卖家可以在My eBay→Account→Seller Account页面查看，每月支付一次。卖家可以用PayPal账户或者信用卡支付。 12 2.2 eBay平台刊登政策和收费标准 2. 开通eBay店铺的费用 eBay店铺订购周期有两种：月度订购周期和年度订购周期。而在eBay美国站点，eBay提供了五种不同级别的店铺，订阅费如图所示。 eBay美国店铺订阅费 13 2.2 eBay平台刊登政策和收费标准 无店铺卖家和有店铺卖家(以美国站为例)的费率如表所示。 eBay不同店铺等级费率 14 2.2 eBay平台刊登政策和收费标准 3. 如何定价：80/80定律 在eBay上刊登产品，三大必缴的费用为：刊登费、成交费、PayPal手续费。 80/80定律的公式：市场价(含运费)×80%×80%≥(产品成本+货运成本) 这绝不是唯一的衡量标准，但这是一种有效的参考标准。 需理解以下三个概念。 (1) 市场价(含运费) (2) 货运成本(实际运费) (3) 两个80% 15 2.2 eBay平台刊登政策和收费标准