项目七微信营销（课件）浙江省职教高考商业类《网络营销》专题复习讲练测

项目七 微信营销 《网络营销》 专题复习讲练测 考纲解读 一 一、了解微信的发展历程、微信群的定义、分类、价值与规则、二维码应用场景与设计注意事项、公众号吸粉的方法、微信号注册和朋友圈营销的注意事项 二、理解微信正文撰写的排版与注意事项、标题撰写满足的心理需求 三、掌握微信公众号平台的分类、微信好友添加的方法、微信软文的特点 一、了解微信的发展历程、微信群的定义、分类、价值与规则、二维码应用场景与设计注意事项、公众号吸粉的方法、微信号注册和朋友圈营销的注意事项 （一）微信的发展历程 2011年1月21日，腾讯广州研究院向外界发布了针对苹果手机用户的1.0测试版的语音社交产品,标志着微信的诞生,从此微信走上一条快速发展的道路。 2012年3月29日，微信用户数量达到1亿，历时433天；2012年9月17日，用户数量达到2亿，历时172天。到2017年，微信用户突破9亿并向10亿进军，成为移动互联网时代全球第一的社交平台。 知识点梳理 二 思考与讨论： 1.微信诞生的时间？ 一、了解微信的发展历程、微信群的定义、分类、价值与规则、二维码应用场景与设计注意事项、公众号吸粉的方法、微信号注册和朋友圈营销的注意事项 （二）微信群的定义 微信群是基于粉丝的精准集合，是一个自生式生态，比朋友圈更深入、犀利，所以它比朋友圈和微信公众号价值更大。 （三）微信群的分类 微信群按照功能的不同，可以分为粉丝型群、兴趣型群、功能型群。其中粉丝型群是有着相似价值观和心理需求的群体，兴趣型群基于共同的兴趣和爱好，功能型群是由于特殊需要而组建的群，如工作群。 知识点梳理 二 思考与讨论： 1.什么是微信群的？微信群的分类有哪些？ 一、了解微信的发展历程、微信群的定义、分类、价值与规则、二维码应用场景与设计注意事项、公众号吸粉的方法、微信号注册和朋友圈营销的注意事项 （四）微信群的价值 1.管理价值 2.交互价值 3.数据价值 （五）微信群的规则 群规一般由三部分内容组成：群的共同价值观、倡导什么、反对什么。 知识点梳理 二 思考与讨论： 1.微信群的价值有哪些？微信群的群规由哪些内容组成什么？ 一、了解微信的发展历程、微信群的定义、分类、价值与规则、二维码应用场景与设计注意事项、公众号吸粉的方法、微信号注册和朋友圈营销的注意事项 （六）二维码应用场景 二维码在新媒体营销中使用非常广泛，我们经常会在路边的广告牌、餐厅的收银台、商场内的门店门口、活动现场等很多地方看到二维码。用户通过扫描或关注公众号，或直接进入活动界面，参与抽奖、投票、自助买单等。除此之外，二维码还有很多应用场景：门店运营、餐厅点餐、投票活动、线上线下、抽奖活动。 知识点梳理 二 思考与讨论： 1.二维码可以应用于哪些场景？ 一、了解微信的发展历程、微信群的定义、分类、价值与规则、二维码应用场景与设计注意事项、公众号吸粉的方法、微信号注册和朋友圈营销的注意事项 （七）二维码设计注意事项 一是创意性，相对于普通的黑白相间的二维码，创意二维码更加生动。结合产品、活动性质和品牌特征，选择使用彩色的二维码，也可以将公司的 logo 或吉祥物或微信号嵌入二维码中间，吸引用户的注意；也可以设计立体的二维码，将二维码做成一个场景，凸显趣味性。 二是尺寸适合，二维码的尺寸需要根据印制的材质确定具体的大小，便于消费者迅速扫码成功。一般建议长宽的像素值是2的整数倍。 三是互动性,吸引用户来扫码最关键的是让顾客扫码之后有所得,如扫码听景点介绍、扫码获得购买折扣,扫码可以观看有趣的段子。 知识点梳理 二 一、了解微信的发展历程、微信群的定义、分类、价值与规则、二维码应用场景与设计注意事项、公众号吸粉的方法、微信号注册和朋友圈营销的注意事项 （八）公众号吸粉的方法 知识点梳理 二 请你谈一谈：公众号吸粉的方法有哪些？具体如何运用？ 公众号互推 官网推广 微博推广 线下活动推广 二维码名片推广 单击添加标题 朋友圈推广 一、了解微信的发展历程、微信群的定义、分类、价值与规则、二维码应用场景与设计注意事项、公众号吸粉的方法、微信号注册和朋友圈营销的注意事项 （十）朋友圈营销注意事项 （1）采用真人照片做头像，提升信任感。好友管理：备注、星标 （2）采用真实姓名+行业来取微信昵称，不要单纯用英文或生僻字。好友沟通：互动、礼仪 （3）加好友后及时改备注，便于识别客户。朋友圈：图片数量、转发、时间、（4）把重要对象设为星标好友，多与他们进行活动，成为熟人。3331原则 （5）朋友圈发文字不要超过6行（150字左右），图片的数量为一、三、六、九为宜。 （6）对好友进行评论给人的好感要优于点赞。 知识点梳理 二 一、了解微信的发展历程、微信群的定义、分类、价值与规则、二维码应用场景与设计注意事项、公众号吸粉的