6.7掌握策划书的写作方法（课件）-《应用文写作》同步教学（上海交通大学出版社）

项 目 六 拓展提升篇 掌握策划书的写作方法 07 策划书的概念、基本要素、作用和种类 策划书的文种结构 策划书的写作原则 一、 策划书的概念、基本要素、作用和种类 策划书又称策划方案，是指对未来某个活动或者事件进行策划，并展现给读者的富有创意的书面设计方案。 （一）策划书的概念 第三节 掌握欢迎词的写作方法 一、 策划书的概念、基本要素、作用和种类 （二）策划书的基本要素 不同的策划书有不同的结构内容，但一般都需要具备以下八个基本要素。 Why（为什么）：策划的背景、缘由； What（什么）：策划的目的、基本内容； Who（谁）：策划的相关参与人员； Where（何地）：策划实施的场所； When（何时）：策划活动开展的时间； How（如何）：策划执行的具体方法； How much（多少费用）：资源经费的预算； Effect（效果）：预测、评估策划的结果。 第三节 掌握欢迎词的写作方法 一、 策划书的概念、基本要素、作用和种类 （三）策划书的作用 谋定而后动，写策划书之前要先做好策划。策划是一个全方位的谋略活动，如同军事上一个大的战役的战略运作，策划书便是“战役”的书面作战计划。 （四）策划书的种类 1．活动策划书 活动策划书侧重于计划，一般用于组织各种非营利性活动，如学生活动、企业内部活动等。 2．商业策划书 商业策划书侧重于解决企业的问题，密切结合市场、产品和企业的实际状况，所有指标都要具体化甚至量化，执行方案要严谨。 第三节 掌握欢迎词的写作方法 二、 策划书的文种结构 成功的活动必须有一份优秀的策划书，写策划书之前要做以下策划准备（见图6-7-1）。 明确策划的背景、缘由 明确策划的目标 前期调查准备 撰写策划书 构思策划执行方法 分析现有资源、优势 图6-7-1 策划准备 第三节 掌握欢迎词的写作方法 二、 策划书的文种结构 活动策划书没有固定的内容与标准的格式，但在整体结构上，一般由标题、正文、落款和附录四部分组成（见表6-7-1）。 表6-7-1 活动策划书的结构模板 （一）活动策划书 标题 单位名称＋时间＋项目名称＋文种 正文 前言 介绍活动背景 主体 写明活动流程 列出所需资源与经费预算 注明注意事项 落款 策划单位名称或策划人姓名 ××××年×月×日 附录 附上数据资料、问卷样本、其他背景材料等 第三节 掌握欢迎词的写作方法 二、 策划书的文种结构 标题的结构形式可以分为以下三种。 单位名称＋时间＋项目名称＋文种； 项目名称＋文种； 正副双标题的形式。 1．标题 策划书正文由前言和主体两部分组成，内容一般采用分条列项的写法。（1）前言。（2）主体。主体由活动概况、活动流程、所需资源与经费预算、注意事项组成。 2．正文 （一）活动策划书 第三节 掌握欢迎词的写作方法 二、 策划书的文种结构 落款应注明策划单位名称或策划人姓名及成文日期。 3．落款 若有与策划相关的数据资料、问卷样本或其他背景资料，可以附件的形式附在文后。 4．附录 （一）活动策划书 第三节 掌握欢迎词的写作方法 二、 策划书的文种结构 （二）营销策划书 营销策划书一般由标题、正文、落款和附录四部分构成（见表6-7-2）。 表6-7-2 营销策划书的结构模板 标题 单位名称＋时间＋项目名称＋文种 正文 前言 说明策划的缘由、背景、问题、意义等 策划任务 界定问题 明确策划的具体主题与目标 策划依据 环境分析 做宏观环境分析、市场分析 提出问题 SWOT分析 分析企业或产品的优势与劣势、机会与威胁 总体策略 营销战略 制定产品策略、价格策略、渠道策略、广告宣传策略等 具体对策 行动方案 人员组织安排、道具设备安排、时间地点选择等 执行蓝本 预期预算 做费用预算、效果评估 可行性分析 方案调整 做风险预测，制定应急方案，说明注意事项 保障成功 落款 策划单位名称或策划人姓名 ××××年×月×日 附录 附上数据资料、问卷样本、其他背景材料等 第三节 掌握欢迎词的写作方法 二、 策划书的文种结构 标题参考活动策划书标题的写法。 1．标题 营销策划书的正文一般由以下内容构成。根据企业产品不同、营销目标不同，各项内容在写作上也可有详略取舍。 2．正文 （二）营销策划书 第三节 掌握欢迎词的写作方法 （1）前言 （2）界定问题 （3）环境分析 （4）SWOT分析 （5）营销战略 （6）行动方案 （7）预期预算 （8）方案调整 二、 策划书的文种结构 在文末的右下角写清楚策划单位名称或策划人姓名，另起一行写年、月、日俱全的完整日期。 3．落款 若有与策划相关的数据资料、问卷样本或其他背景材料，可以附件的形式附在文后。 4．