项目一网店搜索优化（课件）浙江省职教高考商业类《网络营销》专题复习讲练测

项目一 网店搜索优化 《网络营销》 专题复习讲练测 考纲解读 一 一、理解类目搜索的概念、关键词搜索流量的概念、类目流量进入条件的概念； 二、掌握类目属性错放； 三、理解淘宝宝贝排名规则中的相关性； 四、了解淘宝类目优化因素、宝贝标题优化； 五、掌握标题关键词寻找及标题撰写。 知识点梳理 二 一、理解类目搜索的概念、关键词搜索流量的概念、类目流量进入条件的概念 1.类目搜索的概念： 类目搜索是指在淘宝首页的左侧主题市场中选择用户想搜索的产品或产品类目。 2.关键词搜索的概念 关键词搜索是指在淘宝首页的搜索栏中输入产品的关键词，淘宝反馈搜索页面。 想一想： 1.类目搜索和关键词搜索有何不同？哪个竞争度比较大？ 知识点梳理 二 一、理解类目搜索的概念、关键词搜索流量的概念、类目流量进入条件的概念 3.类目流量进入条件 类目流量进入条件是指顾客从淘宝网首页主题市场进入到产品详情页和店铺的一系列类目搜索路径，它包括主题市场选择、产品条件筛选和产品选择。 思考与讨论： 1.什么是类目流量？ 二、掌握类目属性错放 1.类目属性错放的概念： 类目属性错放就是指商品放置的类目与淘宝网要求放置的类目不一致或发布商品时填写的品牌、材质、规格等商品属性与商品标题或商品描述不符。 2.类目属性错放的违规情况 ①类目不符：是指在商品发布的如下环节中，填写了和淘宝类目定位或明确规定不一致的信息。 ②属性不符：发布商品的时候，商品属性与发布商品所选择的属性（包括品牌、材质、规格等）不一致，淘宝网判定为属性不符，定性为类目属性错放。 知识点梳理 二 二、掌握类目属性错放 2.类目属性错放的违规情况 ③特殊类目商品 是指在“其他”类目下的订单、赠品、定金、新品预览、邮费五个二级类目下的商品。 判断属于哪种违规情况： 1.将应该放在“户外、登山、野营、旅行”类目下的登山鞋，放在了“运动鞋”类目下 2.赠品没有放到“其他-赠品”类目 知识点梳理 二 三、理解淘宝宝贝排名规则中的相关性 淘宝宝贝排名优化是引入免费精准流量的最主要途径。淘宝搜索引擎优化最关键的就是“相关性”。如果相关性做不好，宝贝根本不会有排名，其他的排名因素做得再好也没用。 相关性分为以下三点：类目相关、标题相关、属性相关。 考点分析： 1.做淘宝排名优化的前提是什么？ 2.为什么要做好相关性？ 知识点梳理 二 四、了解淘宝类目优化因素、宝贝标题优化 1.淘宝类目优化因素 ①服务（消保、七天无理由退货、细节等） ②上下架时间 ③收藏数、店铺评分 ④销量 ⑤宝贝的标题。 ⑥退款纠纷率 ⑦主营占比。 ⑧细节认证 知识点梳理 二 四、了解淘宝类目优化因素、宝贝标题优化 2.宝贝标题优化的意义 ①淘宝标题优化做得好，可以从淘宝搜索处带来大量流量； ②从搜索处搜索宝贝标题或者类目时进入的流量都是免费的； ③一旦做好标题优化，排名相对稳定，流量相对稳定； ④搜索宝贝标题进入的流量都是优质的精准顾客，转化率更高； ⑤做好淘宝标题优化，开直通车的时候更会得心应手，因为原理都是一样的。 思考： 1.宝贝标题优化的好处有哪些？ 知识点梳理 二 四、了解淘宝类目优化因素、宝贝标题优化 3.宝贝标题优化的注意事项 ①不要加与自己宝贝无关的关键词，关键词注意和宝贝的属性相对应。 ②切记出现关键词重复。 ③注意买家特殊的搜索习惯。 ④小店铺小品牌没必要加店铺名称甚至是品牌名称，因为顾客不会搜索。 思考： 1.为什么小店铺小品牌不需要加店铺名称或品牌名称？ 知识点梳理 二 四、了解淘宝类目优化因素、宝贝标题优化 4.如何优化出最适合的宝贝标题 ①标题当中选词的第一原则是高度相关性。 ②千万不要抄别人的标题。 ③每个标题中敲定一两个权重词。 思考： 1.为什么不可以用别人的品牌词，或者属性不相关的词？ 知识点梳理 二 五、掌握标题关键词寻找及标题撰写 1.关键词查找的方法 ①利用淘宝首页搜索下拉框。 ②搜索关键词查看“您是不是想找”。 ③查看竞争对手的关键词 ④使用生意参谋里面的选词助手。 思考： 1.关键词查找后，可以将关键词分成哪些类型？ 知识点梳理 二 五、掌握标题关键词寻找及标题撰写 2.标题的组成公式 宝贝标题=营销关键词+主关键词+属性卖点词+长尾关键词 考点分析： 1.营销关键词有哪些？ 2.属性卖点词有哪些？ 知识点梳理 二 五、掌握标题关键词寻找及标题撰写 3.关键词的选用原则 ①前期以长尾关键词为主，循序渐进地拉动热门关键词。 ②淘宝宝贝的标题为30个汉字，60个字符，要选用合适的关键词尽量将30个字的标题使用恰如其分。 思考： 1.为什么使用长尾关键词？ 知识点梳理 二 五、掌握标题关键词寻找及标题撰写 4.标题优化的核心技术点 ①紧密排列优先展示 ②有空格的关键词顺