6.1全球速卖通平台发布产品须知（课件）-《跨境电商基础》同步教学（江苏大学出版社）

第六章 ——跨境产品发布与店铺优化 登船掌舵，扬帆起航 项目导读 选品完毕并制定好产品价格后，就可以将产品发布到跨境电商交易平台了。 一个有诱惑力的产品标题有助于吸引买家点击产品链接；一个精美、详细的产品详情页可以让买家迅速“爱上”产品；丰富的物流方案可以让买家感到安心可靠……以上种种无不对交易成交有着重要的影响。因此，跨境电商卖家的日常工作主要就是发布和优化产品。本章将以全球速卖通平台为例，简单介绍发布产品的流程及产品优化的相关知识。 知识目标 了解在全球速卖通平台上发布产品的基本常识 了解全球速卖通平台上与产品发布相关的违规及处罚规则 了解全球速卖通平台发布产品的流程 能力标准 能够在全球速卖通平台上正确发布产品 能够对在全球速卖通平台上发布的产品进行优化 掌握全球速卖通平台优化产品的技巧 掌握全球速卖通平台跨境店铺的优化技巧 目 录 第一节 | 第二节 | 全球速卖通平台发布产品须知 优化产品的技巧 第三节 | 跨境店铺优化 卖家发布产品时要注意的五大潜在风险 引导案例 请思考 如果想要在全球速卖通平台上发布商品，为了避免违规和纠纷，卖家需要注意哪些平台规则？ 在全球速卖通平台上发布产品的过程又是怎样的？ 在产品发布完成以后，如何对其进行优化，从而为卖家带来更高的收益？ 一、注意“产品属性”的设置 二、注意“产品标题”的设置 三、注意“最小计量单位和销售方式”的设置 四、注意“颜色”和款式的设置 五、注意“产品详细描述”的设置 01 全球速卖通平台 发布产品须知 一、平台商品搜索排名规则常见问题 第一节 全球速卖通平台发布产品须知 （一）什么是重复铺货？有什么工具可以自查？ 目前，全球速卖通平台判断重复铺货主要是从商品主图、标题和属性3个角度判断的。商品主图完全相同，且标题、属性雷同，或商品主图不同（比如主图为同件商品不同角度拍摄图片），但标题、属性、价格高度雷同，视为重复铺货。 全球速卖通平台将重复铺货行为列为搜索作弊行为，原因在于：重复铺货严重影响了买家的购物体验，不断出现同样的产品，增加了买家的选购成本。因此，重复铺货不会得到更多的曝光机会，反而会严重影响产品的搜索排名名次。 平台已推出重复铺货自查工具，可以在卖家的速卖通首页或搜索诊断页面查看重复铺货产品的相关信息。 一、平台商品搜索排名规则常见问题 第一节 全球速卖通平台发布产品须知 （二）什么是类目错放？ （1）发布类目错误 （2）重要属性错误 发布产品时选择的类目和商品实际的品类不符。 虽然发布类目选择正确，但是重要属性（发布表单中标星号*或绿色感叹号！）的属性值选择错误。 一、平台商品搜索排名规则常见问题 第一节 全球速卖通平台发布产品须知 （三）产品的标题是不是越长越好？ 目前，产品搜索排名系统判断商品是否与买家搜索词相关时，主要参考的内容包括标题、类目、属性等。同时，产品发布时设置的产品关键词也是搜索排名相关性方面的参考指标之一。堆砌和填写不相关的内容都会削弱真正相关核心内容的影响力，从而影响商品排名。 因此，标题不是越长越好，而是越精准越好。 一、平台商品搜索排名规则常见问题 第一节 全球速卖通平台发布产品须知 （四）频繁重新发布商品，更新商品的在架时间，是否有利于商品排名？ 短期内多次重新上架/下架商品只会更新商品的在架时间，也即更新商品在网站展示的有效期限，对商品搜索排名没有任何提升作用。 目前，商品发布时间、重发时间、修改时间、距离下架剩余时间等在全球速卖通平台均不对商品排名构成影响。平台会淘汰旧的、有曝光的、但没有交易的商品和卖家，给新商品和卖家以曝光机会。 一、平台商品搜索排名规则常见问题 第一节 全球速卖通平台发布产品须知 （五）影响产品搜索排名的因素有哪些？ （2）产品与买家搜索需求的相关性 （1）产品的信息描述质量 （3）产品的交易转化能力 （4）卖家的服务能力 （5）搜索作弊的情况 影响产品搜索排名的因素 一、平台商品搜索排名规则常见问题 第一节 全球速卖通平台发布产品须知 （六）为什么卖家搜索不到自己店铺正在销售的产品？ 如果店铺产品是刚发布的，在后台使用关键词或产品标题搜索不到产品，是因为系统尚未同步该条产品信息。 1、店铺产品刚发布 （1）店铺部分产品搜索不到，可能是由于以下原因： ① 产品在架时间到期，自动下架； ② 产品因侵犯第三方知识产权被删除； ③ 受搜索规则调整影响，部分产品的搜索排名靠后。 （2）店铺全部产品搜索不到，可能是由于以下原因： ① 卖家有无货空挂、拍而不卖等情节较为严重的行为，其所有商品将不参与排序； ② 卖家店铺纠纷严重，其所有商品将不