5.4开展赞助活动（课件）-《公共关系实务》同步教学（江苏大学出版社）

summary 项目五 公共关系专题活动 项目导读 在公共关系工作中，专题活动是综合运用公共关系理论和操作技术的专项公共关系实践，是组织与广大公众进行沟通、塑造自身良好形象的有效途径。组织在谋求生存和发展的过程中，为了使公众了解本组织的情况，与公众在交流中建立起信任关系，提高声誉，会有目的地开展各种专题活动。这种活动对于增强公众对组织的直观印象、奠定沟通基础具有重要作用。 本项目主要介绍组织常见的几种公共关系专题活动， 包括新闻发布会、展览会、庆典活动和赞助活动等。 知 识 目 标 03 01 举办新闻发布会 02 举办展览会 组织庆典活动 04 开展赞助活动 素 质 目 标 通过学习各种专题活动相关内容，增强并提升自身在实际工作中的团队意识和敬业精神。 01 任务引入 ——美的在AWE期间打出的系列好牌 2018年3月8日，中国家电及消费电子博览会（AWE）在上海拉开帷幕，美的集团首次携旗下消费电器、暖通空调、机器人与自动化、智能供应链（物流）等四大板块联袂出征。在开展首日，美的展位异常火爆，单单通过网络直播观看本次展会的观众就超过350万人次。是什么吸引如此多的人对美的“路转粉”？其中的深层原因值得挖掘。 定调：御行业风向而行 AWE 期间众声喧哗，每个品牌都在探讨未来，而美的之所以突围，在于不是牵强地“贴热点”，而是以自身独有的优势牢牢把控行业话题的制高点。在预热阶段，美的就以一组系列创意海报先声夺人。海报以“岂止于电器”“岂止于制造”“岂止于你印象中的美的”等巧妙反问，从不同方面暗示并把近年备受关注的转型进一步深化。 ……（详见教材） 想一想 思 考： AWE宣传片有哪些值得学习的地方？ 计划性 效益性 灵活性 主题性 针对性 公共关系专题活动特点 任务四 开展赞助活动 项目五 公共关系专题活动 4.1赞助活动的概念 赞助活动是指组织以捐赠的形式，向某一社会事业或社会活动提供资金或物资，以提高组织社会声誉，树立良好社会形象的公共关系专题活动。 4.2赞助活动的作用 10 2、扩大组织知名度 组织在赞助活动中会获得更多的曝光机会，可以扩大组织的知名度，增强组织及其产品和服务的影响力和说服力。 1、树立组织形象 赞助活动是行善之举，有益于社会，不仅给公众留下了良好的印象，还能使公众对组织及其产品和服务产生信任感，从而为组织树立良好的自身形象。 4.2赞助活动的作用 11 3、展示组织实力 组织在赞助活动中需要投入大量的人力、物力，可以充分展示组织的规模和经济实力，提升公众对组织的信任度。 4、培养与公众的良好感情 组织通过赞助活动可以拉近与公众的距离，增进彼此之间的感情，从而有利于组织自身与公众建立良好的关系。 4.3赞助活动的类型 赞助活动的类型 具体内容 赞助形式 体育赞助 体育赞助是组织赞助活动中最常见的类型。体育比赛往往会受到公众和各大媒体的关注，具有较高的传播价值。不仅能促进人民体质的增强，而且可以最大限度地提高组织的知名度 赞助体育训练经费或物品、赞助体育竞赛活动和设立体育竞赛奖励基金等 文化事业赞助 文化艺术生活是公众社会生活中的重要内容。组织赞助文化事业，不仅有助于社会文化的发展，而且可以扩大影响力和提高知名度 赞助电影和电视节目拍摄、赞助文化艺术演出活动、赞助出版图书等 教育赞助 教育是立国之本，关系着下一代的未来。赞助教育事业，既有助于教育事业的发展，也显示出组织对国家和社会的高度责任感，使公众对组织建立良好的印象 赞助学校建图书馆、设立奖学金、资助贫困学生等 社会公益赞助 赞助社会公益事业能够体现出组织的社会责任感和担当意识，赢得广大公众的好感，同时构建与社区、政府之间的良好关系 赈灾、捐助敬老院和孤儿院、兴办残疾人事业及提供医疗援助等 科研学术赞助 赞助科研学术活动的影响范围虽然不大，但对组织的意义重大而深远。它不仅可以推动与本组织性质、服务有关研究的深入发展，也能够扩大组织在同行业中的影响力 赞助科研经费、资助科研项目、赞助学术讨论会、设立学术研究基金和资助出版学术著作等 4.4赞助活动的程序 选择赞助对象 01 4.4赞助活动的程序 制订赞助计划 02 组织应以调查结果为基础，根据赞助前的研究和组织的赞助政策，制订切实可行的赞助计划。 课堂讨论 扫码观看“你知道怎么拉赞助活动吗？”视频，并回答相关问题。 4.4赞助活动的程序 4.4