5.2举办展览会（课件）-《公共关系实务》同步教学（江苏大学出版社）

summary 项目五 公共关系专题活动 项目导读 在公共关系工作中，专题活动是综合运用公共关系理论和操作技术的专项公共关系实践，是组织与广大公众进行沟通、塑造自身良好形象的有效途径。组织在谋求生存和发展的过程中，为了使公众了解本组织的情况，与公众在交流中建立起信任关系，提高声誉，会有目的地开展各种专题活动。这种活动对于增强公众对组织的直观印象、奠定沟通基础具有重要作用。 本项目主要介绍组织常见的几种公共关系专题活动， 包括新闻发布会、展览会、庆典活动和赞助活动等。 知 识 目 标 03 01 举办新闻发布会 02 举办展览会 组织庆典活动 04 开展赞助活动 素 质 目 标 通过学习各种专题活动相关内容，增强并提升自身在实际工作中的团队意识和敬业精神。 01 任务引入 ——美的在AWE期间打出的系列好牌 2018年3月8日，中国家电及消费电子博览会（AWE）在上海拉开帷幕，美的集团首次携旗下消费电器、暖通空调、机器人与自动化、智能供应链（物流）等四大板块联袂出征。在开展首日，美的展位异常火爆，单单通过网络直播观看本次展会的观众就超过350万人次。是什么吸引如此多的人对美的“路转粉”？其中的深层原因值得挖掘。 定调：御行业风向而行 AWE 期间众声喧哗，每个品牌都在探讨未来，而美的之所以突围，在于不是牵强地“贴热点”，而是以自身独有的优势牢牢把控行业话题的制高点。在预热阶段，美的就以一组系列创意海报先声夺人。海报以“岂止于电器”“岂止于制造”“岂止于你印象中的美的”等巧妙反问，从不同方面暗示并把近年备受关注的转型进一步深化。 ……（详见教材） 想一想 思 考： AWE宣传片有哪些值得学习的地方？ 计划性 效益性 灵活性 主题性 针对性 公共关系专题活动特点 任务二 举办展览会 项目五 公共关系专题活动 2.1展览会的概念 展览会是指组织综合利用实物、文字、图片、视频资料或操作演示等形式，对组织自身进行宣传的公共关系活动。 展览会具有知识性和趣味性，既形象又生动，能够使公众更直观、更全面地了解组织及其产品，从而留下深刻的印象。 2.2展览会的特点 展览会的特点 具体内容 传播媒介的复合性 展览会是一种复合性的传播方式。它通常用多种媒介进行交叉复合传播，以实物展出为主，配以文字、图片、幻灯片、录像、电脑等媒介，再加上动人的解说、友好的交谈、优美的音乐、生动的艺术造型，综合了多种媒介的传播优势，具有很强的吸引力 传播方式的直观性 展览会通常以展出实物为主，并进行现场示范表演，能给人以直观、形象的感受，从而使展示的产品给人留下深刻的印象 传播沟通的双向性 展览会为组织与公众提供了面对面沟通的机会。在展览会上，公众可以对组织进行提问，了解自己有疑问或感兴趣的问题；而组织可以介绍产品、宣传自己，对公众进行调查，了解公众对组织的意见和建议，并且根据公众的反馈及时调整自己的工作方向 传播效果的关注性 展览会是一种综合性的大型活动，往往传递着组织的最新信息，是新闻报道的良好题材，也是新闻媒介关注的对象。组织应当充分利用这一机会，扩大其影响，同时与新闻工作者搞好关系，为组织树立良好的形象 2.3展览会的类型 分类依据 类型 具体内容 按展览会的 性质不同 贸易展览会 贸易展览会是展销结合的展览会，展出的主要是实物或者技术，其目的是促进商品的销售 宣传展览会 宣传展览会是通过展示组织的产品、图片或资料等，对组织的文化、思想和成就进行宣传，目的是树立组织的良好形象，使组织形象得到提升 按展览会的 内容不同 综合性展览会 综合性展览会旨在展示一个国家、一个地区或一个组织的建设成就，既有整体概括，又有具体形象，观众参观后会有一个比较完整的印象。其展出时间较长、规模宏大并且内容丰富全面，具有整体性和概括性。例如，我国举办的“改革开放成果展览会” 专题性展览会 专题性展览会通常是由组织或行业性机构围绕某一特定专题而举办的展示活动。其内容与综合性展览会相比较为单一、规模较小，但其主题鲜明、内容集中且更有深度。例如，我国举办的“中国酒文化博览会”，以酒为核心，通过酒来展示企业文化和中国传统的酒文化 按展览会的 规模不同 大型展览会 大型展览会一般由专业机构举办，规模较大，参展单位和项目较多，涉及面较广，展览技术要求也高，如“中国出口商品交易会”“世界园艺博览会”等 小型展览会 小型展览会的规模较小，常常由一个组织自己举办，展出的项目比较单一，胜在灵活性较强，组织简便 微型展览会