5.3技能提升(课件）-《跨境电商选品管理》同步教学（中国人民大学出版社）

项目五 产品销售周期分析 1 任务一 产品生命周期 任务二 销售计划制定 技能提升 行业观察 目录 2 技能提升 03 能力目标：能够根据产品趋势图分析出产品所在生命周期中的阶段；能够根据产品所处生命周期阶段进行营销策划 价值目标：建立按照实务发展规律办事的科学方法；能够利用数据资源进行理性的分析事物 知识目标：掌握跨境电商平台销售产品的生命周期分析方法；掌握季节性明显的跨境电商产品生命周期分析方法 一、电热毯生命周期分析 （一）电热毯导入期 （二）电热毯成长期 （三）电热毯成熟期 （四）电热毯衰退期 二、圣诞节相关产品生命周期分析 资料阅读：波特五力模型和PEST分析法 行业观察 04 从产品生命周期看老字号品牌创新 一块老字号招牌就是一段传奇，记录了社会变迁、市井繁华。但是时代在变，有的老字号却没有及时跟上变化的步伐，目前商务部认定的1128家中华老字号，有50%都处于惨淡经营或持续亏损的境地。一些老字号达到企业生命周期的“极限点”，亟须开拓“第二曲线”，延续企业生命周期，其核心便是创新，创新是灵魂，是生存之道，老字号虽然具有深厚的历史文化与品牌底蕴，但不能被名声所累，要加大创新力度，使之焕发出新的生机与活力。当然，对拥有数十年乃至上百年历史的老字号而言，要突破传统、寻求创新并不容易。但如果一味桎梏于传统理念、传统模式与传统产品，显然已经不能适应快速变化的市场环境和消费者需求。 老字号之所以能够传承至今，也是通过不断创新来保持的生命力，时至今日，虽然环境变化非常大，但企业发展的规律是共通的，老字号需要激发起自我革命的勇气和魄力，加快品牌和产品的升级迭代，不断完善创新链、借力数字化进行转型，为传承发展积蓄更充沛的动能。2022年商务部等8部门发布《关于促进老字号创新发展的意见》，出台一系列加大老字号保护力度、健全老字号传承体系、激发老字号创新活力、培育老字号发展动能等方面具体措施，明确到2025年，老字号保护传承和创新发展体系基本形成，老字号持续健康发展的政策环境更加完善，创新发展更具活力，产品服务更趋多元，传承载体更加丰富，品牌信誉不断提升，市场竞争力明显增强。 创新是传承的最好方式。部分老字号遇到发展困境，原因在于产品创新力不足，无法吸引年轻消费群体。国家统计局数据显示，2021年，全国网上零售额达13.1万亿元，同比增长14.1%，网络零售市场稳步增长。互联网让零售越来越下沉，也让客户更趋年轻化。面对多层次、年轻化的消费群体，老字号既要向客户传递品牌文化内涵，更要研究年轻消费者追求新鲜的特点，创新更多满足市场需求的产品，拓展新的消费渠道。 11 第七届全球跨境电商大会 https://www.henan.gov.cn/2023/05-10/2740126.html 网联天下 惠享全球 ——写在第七届全球跨境电子商务大会开幕之际 12 第七届全球跨境电商大会 13 第七届全球跨境电商大会 14 第七届全球跨境电商大会 15 第七届全球跨境电商大会 16 第七届全球跨境电商大会 17 第七届全球跨境电商大会 18 第七届全球跨境电商大会 19 第七届全球跨境电商大会 20 第七届全球跨境电商大会 21 第七届全球跨境电商大会 22 跨境电商特色产业带发展的三大动因 1.政府推动：跨境电商综试区积极开展“跨境电商+产业带”培育工作 跨境电商综试区是我国跨境电商先行先试的试验田，实际上就是“试验”两条路子：一是创造一种新的政府监管和产业发展模式，推动政府部门运用互联网思维、大数据手段管理新兴业态，并逐步形成一套适应和引领全球跨境电商发展的管理制度和规则；二是形成一种新的产业生态，使其与制造业产业集群共生共荣，合力打造要素齐全、合生演化的跨境电商产业生态，并不同程度嵌入全球产业链价值链。此外，国务院先后批复六批132家跨境电商综试区，已基本覆盖全国，且继续扩围已是大势所趋。同时，综试区评估和退出机制逐步完善，2021年商务部对105个综试区进行了综合考核，意在通过动态调整促进优胜劣汰。 无论综试区建设使命还是综试区持续扩容和优胜劣汰，都要求综试区要结合本地外贸和产业特色进行差异化竞争，通过跨境电商和本地产业的双向延伸和渗透，提升本土产业国际竞争力。很多城市都在大力推行“跨境电商+产业带”发展，在打造跨境电商产业生态方面做出了很多卓有成效的工作，培育出深圳消费电子、佛山家具、杭州服装、宁波办公文具、永康五金、厦门服装、青岛家纺、川渝汽摩配、许昌假发等成熟跨境电商产业带。 2