5.4 国际旅游市场（课件）-《旅游概论》同步教学（江苏大学出版社）

旅游市场 Tourism market 第五章 1 本章导读 旅游市场是在社会经济发展到一定程度，旅游活动商品化和社会化后才出现的，它是旅游产品交换的场所，是连接旅游者和旅游企业的纽带。了解旅游市场的形成条件、特点，加强对旅游市场的调查、研究和宣传，有助于促进当地旅游业的发展。 本章详细介绍旅游市场的定义、特点、分类，旅游市场细分的作用和标准，并对中国旅游市场和国际旅游市场的现状及前景进行分析和阐述。   2 知识目标 掌握旅游市场的定义、构成要素、形成条件、特点和分类。 掌握旅游市场细分的定义、作用和标准。 熟悉中国旅游市场的分类。 了解国际旅游市场的分类和客流规律。 3 德育目标 了解洪洞大槐树寻根祭祖节，体会中华儿女对先祖的尊敬之情，感受我国祭祖文化的魅力，坚定文化自信。 了解中国旅游市场的发展情况，能够在旅游工作中自觉维护中国利益和形象，讲好中国故事。 4 SUBTITLE 5 中国高端游客热衷极地旅游 近年来，中国高端游客对极地旅游兴趣大增，纷纷前往南极、俄罗斯北极地区和芬兰等地旅游。 43岁的马帛每年都有出国旅游的计划，他已经去过了英国、法国和意大利等多个国家。这一次，在一番思索之后，他将南极确定为新的旅游目的地。 据媒体报道，中国高端游客向往风险更高、充满刺激的旅游目的地，更注重旅游过程中的舒适度。例如，马帛选择乘坐豪华游轮前往南极，此次南极行他共花费了15万元人民币。 胡润研究院发布的《中国奢华旅游白皮书》显示，以前中国高端游客青睐休闲度假，现在他们更喜欢环游世界、极地探索和轻度冒险，这些旅游方式将成为他们未来几年内的旅游主题。 从事高端旅游服务的郭明说，现在的高端游客更青睐具有挑战性的旅游产品。他表示，公司所服务的中国极地游客普遍为“高管”和“富有阶层”，他们年龄为35～50岁，每次旅游平均花费25万元人民币。 案例导入 5 6 极地旅游为何如此受中国高端游客青睐？ 案例思考 6 01 旅游市场概述 02 旅游市场的细分 03 中国旅游市场 04 国际旅游市场 章节导航 7 4 国际旅游市场 8 第四节 9 一、国际旅游市场的分类 在全球六大旅游市场中，无论是在国际旅游接待人次还是在国际旅游收入方面，欧洲市场一直位居世界前列。西班牙、法国、意大利、英国、德国、奥地利和希腊等国的国际旅游收入名列全球前十名，其中西班牙、法国、意大利、英国和德国等国是全球接待过夜旅游者人次排名前十的国家。这说明欧洲一直是全世界国际旅游的中心地区，也是世界上国际旅游业最发达的地区。 （一）欧洲市场 9 第四节 10 一、国际旅游市场的分类 美洲是仅次于欧洲的国际旅游业发达地区，同时也是世界上第二大国际旅游客源市场。世界上接待过夜旅游者人次排名前十的国家，有3个位于美洲，即美国、加拿大和墨西哥。 （二）美洲市场 10 第四节 11 一、国际旅游市场的分类 东亚和太平洋地区是目前世界上排名第三的国际旅游接待地区，同时也是世界上第三大国际旅游客源市场。当前，亚太地区旅游业发展很快，人们普遍认为，21世纪全球国际旅游重心将向亚太地区转移，造成这一变化的原因主要有以下三点。 1．亚太地区经济迅速崛起 2．欧美地区旅游市场发展放缓 3．欧洲地区交通拥挤、不便 （三）东亚和太平洋地区市场 11 第四节 12 一、国际旅游市场的分类 非洲地区近年来国际旅游接待量增长较快，其较低的旅游价格对欧美和亚太地区部分旅游者的吸引力较强。同时，一些国家利用当地独特的原始自然环境及旅游者的猎奇心理，开展了各项专项旅游活动，以此吸引世界各地的旅游者，其中突尼斯、摩洛哥、肯尼亚和南非的旅游业较为发达。但是在国际旅游客源产生方面，这一市场的规模还有待开发。 （四）非洲市场 12 第四节 13 一、国际旅游市场的分类 中东地区是联系三大洲、沟通两大洋的世界海陆空交通要冲，在20世纪70年代以前曾经是全世界国际旅游重要接待地区之一。此后由于战争和政治动荡，该地区国际旅游业始终未能恢复兴旺。此外，中东地区作为产生国际客源的旅游市场一直为世界所重视，因为该地区的很多产油国都十分富裕。 （五）中东市场 13 第四节 14 一、国际旅游市场的分类 南亚地区主要是指印度、巴基斯坦和孟加拉等国家，该地区旅游业发展较为落后且不稳定。但随着该地区对国际旅游业政策的逐步放宽，尤其是印度政府对旅游政策的放宽，该地区的旅游业也在朝好的方向发展。 （六）南亚市场 14 第四节 （一）远程旅游发展前景广阔 15