5.1 旅游市场概述（课件）-《旅游概论》同步教学（江苏大学出版社）

旅游市场 Tourism market 第五章 1 本章导读 旅游市场是在社会经济发展到一定程度，旅游活动商品化和社会化后才出现的，它是旅游产品交换的场所，是连接旅游者和旅游企业的纽带。了解旅游市场的形成条件、特点，加强对旅游市场的调查、研究和宣传，有助于促进当地旅游业的发展。 本章详细介绍旅游市场的定义、特点、分类，旅游市场细分的作用和标准，并对中国旅游市场和国际旅游市场的现状及前景进行分析和阐述。   2 知识目标 掌握旅游市场的定义、构成要素、形成条件、特点和分类。 掌握旅游市场细分的定义、作用和标准。 熟悉中国旅游市场的分类。 了解国际旅游市场的分类和客流规律。 3 德育目标 了解洪洞大槐树寻根祭祖节，体会中华儿女对先祖的尊敬之情，感受我国祭祖文化的魅力，坚定文化自信。 了解中国旅游市场的发展情况，能够在旅游工作中自觉维护中国利益和形象，讲好中国故事。 4 SUBTITLE 5 中国高端游客热衷极地旅游 近年来，中国高端游客对极地旅游兴趣大增，纷纷前往南极、俄罗斯北极地区和芬兰等地旅游。 43岁的马帛每年都有出国旅游的计划，他已经去过了英国、法国和意大利等多个国家。这一次，在一番思索之后，他将南极确定为新的旅游目的地。 据媒体报道，中国高端游客向往风险更高、充满刺激的旅游目的地，更注重旅游过程中的舒适度。例如，马帛选择乘坐豪华游轮前往南极，此次南极行他共花费了15万元人民币。 胡润研究院发布的《中国奢华旅游白皮书》显示，以前中国高端游客青睐休闲度假，现在他们更喜欢环游世界、极地探索和轻度冒险，这些旅游方式将成为他们未来几年内的旅游主题。 从事高端旅游服务的郭明说，现在的高端游客更青睐具有挑战性的旅游产品。他表示，公司所服务的中国极地游客普遍为“高管”和“富有阶层”，他们年龄为35～50岁，每次旅游平均花费25万元人民币。 案例导入 5 6 极地旅游为何如此受中国高端游客青睐？ 案例思考 6 01 旅游市场概述 02 旅游市场的细分 03 中国旅游市场 04 国际旅游市场 章节导航 7 1 旅游市场概述 8 SUBTITLE 第一节 9 一、旅游市场的定义 广义的旅游市场是指在旅游产品交换过程中反映的各种经济行为和经济关系的总和。它是根据整个旅游市场的构成和运行进行定义和分析的，既包括旅游行业（供给方），也包括旅游者（需求方）。 狭义的旅游市场是指在某一特定的时间和空间下，具有旅游产品购买力、购买欲望和购买权利的群体。狭义的旅游市场仅把服务对象作为市场来研究，即旅游需求市场或旅游客源市场，它由不同地域、不同国度、不同阶层和不同年龄层次的旅游者构成。 9 SUBTITLE 第一节 10 二、旅游市场的构成要素 旅游者是旅游市场的主体，旅游者数量的多少决定了旅游市场规模的大小。例如，一个国家或地区经济水平高，潜在的旅游者就多，对旅游产品的需求大，旅游市场的规模就大。 （一）旅游者 10 SUBTITLE 第一节 11 二、旅游市场的构成要素 旅游购买力是指人们可支配收入中能用于购买旅游产品的部分。通常，旅游购买力是由人们的收入水平决定的，随着人们收入水平的提高，用于购买旅游产品的支出也会相应提高，旅游购买力就越来越强；如果没有较高的收入水平和足够的支付能力，旅游购买力就很弱，旅游者的旅游活动就无法进行，这时的旅游市场也只是一种潜在市场。 （二）旅游购买力 11 SUBTITLE 第一节 12 二、旅游市场的构成要素 旅游购买欲望指旅游者购买旅游产品的动机或欲望，它是把旅游者潜在购买力变成现实购买力的重要条件。如果旅游者没有旅游购买欲望，即使有旅游购买力，也不可能形成现实的需求。因此，只有当旅游者既有旅游购买力，又有旅游购买欲望时，才能形成现实的需求。 （三）旅游购买欲望 12 SUBTITLE 第一节 13 二、旅游市场的构成要素 旅游购买权利是指是指旅游者在购买某种旅游产品时不受某种法律、法规和政治等因素的限制。如果受到限制，旅游者对这种旅游产品就不具备购买权利。 （四）旅游购买权利 13 SUBTITLE 第一节 14 三、旅游市场形成的条件 旅游资源是旅游市场形成的先决条件。世界风景名胜所在地区，必定会形成繁荣的旅游市场。例如，世界四大古都埃及开罗、希腊雅典、意大利罗马和中国西安（见图），世界花园国家瑞士及世界音乐之都奥地利维也纳等都形成了重要的国际旅游市场。 （一）旅游目的地旅游资源状况 14 SUBTITLE 第一节 15 三、旅游市场形成的条件 （1）旅游客