4.6 旅游购物（课件）-《旅游概论》同步教学（江苏大学出版社）

旅游的媒介——旅游业 The Media of Tourism-Tourism 第四章 1 本章导读 旅游业是一个由旅行社、旅游饭店、旅游景区、旅游商场等经营部门构成，为旅游者提供旅游、交通、购物、娱乐等多种服务的综合性产业。 旅游业是本书的主要研究对象，只有认真地学习本章内容，掌握旅游业各部门和各项服务的基本情况，才能更全面、更深刻地理解旅游业在现代社会经济发展中所发挥的重要作用。 2 知识目标 熟悉旅游业的定义、构成、性质及特点。 熟悉旅行社的产生过程、定义、分类、作用和开展业务的方式。 掌握饭店的分类、等级及评定，了解现代饭店的发展趋势。 掌握旅游景区的定义、分类及质量等级。 掌握旅游交通的定义、方式及特点，了解旅游交通的作用。 熟悉旅游购物品的定义、分类、特点，了解旅游购物业的作用。 了解旅游娱乐的定义、旅游娱乐产品的特点和类型、旅游娱乐业的作用。 了解在线旅游的定义、核心价值和特点。 3 德育目标 了解锦绣中华主题公园，感受祖国大好河山的魅力，增强民族自豪感。 了解定南客家服饰，感受我国源远流长、独具特色的服饰文化，坚定文化自信。 了解中国铁路史，认识中国共产党在促进中国铁路发展中的领导作用，坚定不移听党话、矢志不渝跟党走。 4 SUBTITLE 5 桂林旅游行程推荐 桂林位于广西壮族自治区东北部，是享誉海内外的国际旅游城市，以其秀美的 山水、悠久的历史文化和独特的少数民族风情闻名天下。“桂林山水甲天下”， 人们往往是还没有到桂林，就被它的美名所吸引，想要去细细品味这里的山水、 人情和悠闲舒适的生活。 某旅行社的桂林六日游的行程推荐如下： 第一天，根据航班时间，提前2小时抵达机场，自行乘机前往桂林。接机后统一送往酒店。若抵达桂林时间尚早，可在酒店稍作休息，或自行前往桂林市中心走走逛逛，初步感受桂林山水小城之美。 第二天，在酒店用完早餐后，乘车前往龙脊梯田景区。中午品尝龙胜特色农家宴，午餐后游览龙脊梯田。龙脊梯田海拔最高1 180米，最低380米，梯田线条行云流水，规模磅礴壮观，有“梯田世界之冠”的美誉。结束龙脊梯田的游览后，乘车返回桂林，品尝酒店特色晚餐，一边用餐一边欣赏桂林独有的文化表演——桂剧。 …… 第五天，在酒店用完早餐后，前往正阳路步行街，自由购买当地土特产，后前往桂林两江国际机场乘航班离开桂林，结束行程。 案例导入 5 6 1．该行程涉及哪些旅游要素？ 2．是什么把旅游的这些要素有效串联起来的？ 案例思考 6 01 旅游业概述 02 旅行社 03 旅游饭店 04 旅游景区 05 旅游交通 06 旅游购物 07 旅游娱乐 08 在线旅游 章节导航 7 6 旅游购物 8 第六节 9 一、旅游购物的定义 旅游购物是指旅游者在旅游准备阶段和旅游过程中购买各种实物商品的行为。它不仅包括专门的购物旅游行为，还包括旅游中一切与购物相关的行为，但不包括出于商业目的而进行的购买活动，如为了转卖而进行的购买活动。 9 第六节 （一）旅游购物品的定义 10 二、旅游购物品的定义、分类及特点 旅游购物品是旅游者在旅游活动中所购买的富有民族特色或地方特色的物质产品，它们通常有一定的纪念性和艺术性，对旅游者具有强烈的吸引力。 10 第六节 （二）旅游购物品的分类 11 二、旅游购物品的定义、分类及特点 1．旅游工艺品 旅游工艺品是指经过精巧的加工，具有特定审美意义的旅游购物品。我国的旅游工艺品历史悠久、技术精良，主要包括陶瓷、刺绣、织棉、染织、地毯、雕塑、玩具等，如北京的景泰蓝、杭州的丝绸。旅游工艺品兼具实用性和欣赏性，颇受旅游者的喜爱。 11 第六节 （二）旅游购物品的分类 12 二、旅游购物品的定义、分类及特点 2．文化艺术品 文化艺术品是指经人创作、制造、加工的具有艺术审美性、非再生性，体现创作者及制造者文化个性和民族性的艺术载体。旅游购物品中的文化艺术品主要包括书画、古玩和历史文物的复制品等。文化艺术品通常具有较强的创收能力。 12 第六节 （二）旅游购物品的分类 13 二、旅游购物品的定义、分类及特点 3．旅游纪念品 旅游纪念品是以旅游景点的文物古迹或自然风光为题材，利用当地特有的原料，体现当地传统工艺特色的商品。旅游纪念品上往往标注产地地名，也常以产地的人、地、事物等特征作为商标。 13 第六节 （二）旅游购物品的分类 14 二、旅游购物品的定义、分类及特点