6-01海外营销知识产权风险规避（课件）《跨境电商基础》同步教学（高教版）第2版

海外营销知识产权风险规避 Overseas marketing intellectual property risk avoidance 0 1 CONTENTS 0 2 问题研讨 0 3 任务概述及实施 0 4 案例导入 0 5 相关知识 0 6 重点小结 目录 2 任务目标 掌握知识产权保护基本常识 掌握避免知识产权侵权的方法 掌握知识产权侵权预防措施 能利用东道国法律法规识别版权、专利和商标保护的特点、原则、范围、对象、类型和时间 能利用东道国法律法规识别版权、专利和商标所有权者对产品的使用许可、产品的复制和分销的限制 能利用东道国法律法规对知识产权伪造与盗版、跨境保护不足、使用与注册和国际公约中对产品开发和商标使用的风险进行识别和管理 能够具备各国知识产权的法律知识储备 领会知识产权对国家富强、民族发展的重要意义 拥有提升知识经济时代的知识产权素养 知识目标 技能目标 思政目标 案例导入 “芭比娃娃”是全球最广为人知、最畅销的玩偶之一，由美泰公司（Mattel，inc）制造和生产，1959年在美国国际玩具展览会上首次面世。 美泰是一家美国的玩具制造公司，成立于1945年，现在旗下品牌和产品除了芭比娃娃，还有费雪、怪物高校娃娃、童话高校娃娃、魔法俏佳人娃娃、风火轮和火柴盒玩具、宇宙大师玩具、美国女孩娃娃、棋盘游戏、UNO等等。 美泰公司的产品在全球150多个国家和地区销售，已经成为全球收入最高的玩具制造商。就“芭比娃娃”这个品牌，美泰公司注册了不少商标，除了 Barbie 还有：Skipper, Barbie Collector, Pink Label, Fashionistas. You can be anything、Barbie Dreamtopia, Babysitters Inc 等。 案例导入 根据公开的诉状信息显示，品牌方“芭比娃娃”是通过代理律所EPS进行文字商标维权，被告名单上的卖家，基本都是因为在产品详情页添加了被注册商标的关键词，尤其是Barbie一词，才引发了侵权。 这些已经被品牌方注册商标的词，不知情的卖家特别容易把它们当做普通关键词，放到产品 title位置，这是为了让产品向更多消费者展示，因为消费者如果想要购买芭比娃娃，或者类似的玩偶，很多都会用Barbie这个词来搜索。 知识产权基本常识 知识产权（Intellectual Property）作为一种无形财产权，是一种十分重要的经济资源，对商家进军国际市场有着保驾护航的重要意义。 随着时代的发展，越来越多的商家开始放眼全球，进军海外市场。而想要在知识产权保护更为严格的国际市场立足与发展，知识产权有着所有商家不可忽略的重要意义。 跨境电商侵权集中点 1. 著作权 著作权是法律赋予原创作品的创作者对作品拥有复制、销售和制作衍生作品的权利。 常见的著作包括文字、歌曲、照片、视频、软件、绘画、雕塑、录音等原创作品。任何人要复制、翻译、改编、演出等均需要得到版权所有人的许可,否则属于对他人著作权的侵犯。 另外，常见且易被忽略的侵权行为主要有:在未被授权的渠道提供音乐、电影、电视剧下载服务;擅自使用、修改他人照片,或是模仿其他品牌海报设计。 跨境电商侵权集中点 2.商标权 商标权指个人或企业对其使用的商标享有的权利。商标权是指用于识别品牌的产品或服务的标志、设计或标语，是商标主管机关依法授予商标,拥有人拥有专有使用、禁止、许可、转让的权利。商标一般由文字、图形、字母、数字、维标志、颜色组合、声音或者上述要素的组合构成。 在商品上使用其他品牌相同或是相似的商标,致使消费者对商品的来源以及从属关系产生混淆,即有可能构成商标侵权。 常见且易被忽略的行为:在商品、包装上使用其他品牌相似的标志;对于其他品牌的 logo进行化等并商品中使用；在商品、广告宣传中使用其他品牌的标语;使用其他品牌的IP制作成周边用品或用于自身商品。 跨境电商侵权集中点 3.专利权 专利权指发明创造者对其发明享有的权利。 专利权让发明者在法定期限内享有使用、收益、处分其发明创造的权利。常见的专利主要包括发明、用新型和外观设计三种。任何人制造、使用、销售未经专利权人授权的产品皆为侵权行为。 常见且易被忽略的行为：以鞋子为例,在产品上使用已被申请专利权的设计，如单个脚趾为单位设计的五指鞋子；以手机外观设计为例,模仿制造其他品牌的手机外观。 跨境电商侵权集中点 4.商业形象权 商业形象权指对个人姓名、肖像等用于商业活动的权利。 商业形象权是个人对其身份商业化利用的