4-02视频营销（课件）《跨境电商基础》同步教学（高教版）第2版

视频营销 Video marketing 0 1 子任务一： 掌握直播与TikTok广告 0 2 子任务二： 掌握Youtube营销 0 3 子任务三： 掌握UGC内容生产与传播 目录 2 子任务一 掌握直播与TikTok广告 01 3 0 1 CONTENTS 0 2 问题研讨 0 3 任务概述及实施 0 4 案例导入 0 5 相关知识 0 6 重点小结 目录 4 子任务一 跨境电商市场分析 了解直播的工具以及运营要素 了解TikTok广告的基本概况 能够独立策划一场直播 能够创建TikTok广告 能够科学合理的拓展各国知识 具有培养精益求精的创作精神 拥有勇于攀登知识高峰的责任感 知识目标 技能目标 思政目标 案例导入 知识拓展： 开通直播功能是有门槛的，TikTok开通直播功能需要1000粉，只能在欧美、日本、俄罗斯等地，并且监管条例比抖音严格很多。另外为了获得更多流量权重，必须提前养号，TikTok的算法推荐机制決定了粉丝量大、内容优质的账号可以获得更多流量扶持。 TikTok是目前增速最快的短视频平台，月活8亿用户，去中心化的推送方式，以及靠兴趣驱动，视频时长15s-1min，常年霸占APP下载榜第一，用户参与度极高。从事跨境电商市场营销工作，视频营销是躲不开的，而直播与TikTok又是首当其冲的。 任务概述与实施 任务概述 通过本节内容，掌握TikTok直播技能，包括打开直播的步骤，直播涉及到的工具，直播的运营要素和其他注意事项等。另外，知道TikTok短视频广告出现的位置并且掌握短视频广告投放技能。 任务实施 重点小结 做直播需要良好的心理素质，很多新手刚开始做直播，面对粉丝会紧张，担心自己风格不是粉丝喜欢的，怕掉粉。刚开始做直播时很多人都会这样想，主播需主动去和喜欢你的粉丝聊天。对于新鲜的事物，很多人都有浓厚的兴趣，很多人对陌生人的看法都有好奇感。因此，不必害怕，消除恐惧的最好办法是直面恐惧。（与上文了解他的直播工具与运营要素第三段重复） 01 因为TikTok是全球性的社交软件，哪个语言都有，不止是英语，语言是最大的问题，要定位自己的目标人群的语言。可用用2-3个手机装好实时翻译功能，用不同的语言展示给粉丝看。（与上文了解他的直播工具与运营要素第三段重复）。 02 问题研讨 身在跨境电商的圈子，经常听到新人问：我想要投放海外抖音TikTok广告，主要想要了解的问题有两个，一个是投放一次海外抖音TikTok广告多少钱？海外抖音TikTok广告的计费模式是什么？还有一个就是投放海外抖音TikTok广告可支持的广告落地页形式有哪些？ （1）海外抖音TikTok广告投放不是按次数收费，更不是按照条数来收费的。投放海外抖音TikTok广告时，我们需要先开通Bytedance后台，并在广告账户中进行账户充值，海外抖音TikTok广告的首冲价格是5000美金，在广告投放以后，广告费用是直接从广告账户中实时扣除的，并且广告费用的使用都会在广告后台进行展现，广告主若是想要看到，可以直接联系自己的广告优化师即可。 （2）海外抖音TikTok广告的计费模式仅有两种：CPC和CPM。 （3）海外抖音TikTok广告可支持的广告落地页形式较多，比如H5页面，电商平台的购物页面，企业官网都是可以的。 任务拓展 TikTok官网提供了丰富的视频教程以及完整的帮助中心和知识库。本节内容只是提纲挈领，建议读者自行去它的官网学习更多广告投放技能： https://ads.tiktok.com/business/learn/course/list 子任务二 掌握Youtube营销 02 11 0 1 CONTENTS 0 2 问题研讨 0 3 任务概述及实施 0 4 案例导入 0 5 相关知识 0 6 重点小结 目录 12 子任务二 跨境电商渠道分析 了解youtube的基本概况和算法 了解youtube的营销工具和网红推广方式 能够注册YouTube账号 能够独立使用youtube营销工具Tube Buddy 能够寻找网红并达成合作 能够科学合理的拓展各国知识 具有培养精益求精的创作精神 拥有勇于攀登知识高峰的责任感 知识目标 技能目标 思政目标 案例导入 知识拓展 Youtube每天的搜索量平均有37亿次，每天浏览量超过30亿，63%的企业主有在使用 Youtube作为营销工具；利用YouTube来做营销，是我们跨境营销中必不可少的一部分，对于推广某些产品效果显著。相比文字，人们更愿意看视频，据研究分析，三天前听到的内容，人们只能记住10%，如说是视频，人们能记住60%。 要做视频营销，除了TikTok，非YouTube莫属。YouTube流量巨大，且在SEO外链中有较高权重。所以学生们务必掌握YouTube营销，涉及到YouTu