4-11展示广告（课件）《跨境电商基础》同步教学（高教版）第2版

展示广告 display advertising 0 1 0 2 子任务： 正确使用展示广告系列的排除设置 子任务： 创建再营销广告系列 目录 2 子任务一 正确使用展示广告系列的排除设置 01 3 0 1 CONTENTS 0 2 问题研讨 0 3 任务概述及实施 0 4 案例导入 0 5 相关知识 0 6 重点小结 目录 4 子任务一 跨境电商渠道分析 理解展示广告系列的各项排除设置 理解地理位置排除和IP地址排除 能够在账号一级排除展示位置 能够实施内容排除 能够为视频广告系列设置内容排除对象 能够科学合理的拓展各国知识 培养学生学思结合、学以致用的能力 具有勇于探索的精神 知识目标 技能目标 思政目标 案例导入 知识提醒 借助内容排除设置，您可以选择排除可能与您的品牌不相称或无助于您达成广告宣传目标的特定网站、视频和移动应用类别，以免您的广告展示在这些类别的内容旁边。本文介绍了适用于视频广告系列和展示广告系列的可用内容排除选项。 谷歌为广告系列提供了多种内容排除选项，例如直播视频、敏感社会问题、面向成人受众的内容等，以便您更有效地控制您的广告在展示广告网络和 YouTube 上展示的位置。您可以在个别广告系列的设置中设置内容排除对象，也可以将内容排除对象应用于 Google Ads 帐号中所有符合条件的广告系列。 某企业不希望自己的展示广告出现在某类网站或者应用中，也不希望年龄过大或者过小的受众看到广告。如果你作为这家企业的广告优化师，你应该怎么进行设置呢？ 任务概述与实施 任务概述 广告系列的排除设置并不复杂，本节也只讲解了内容排除设置，实际上还有各种排除，比如从定位条件中排除特定细分受众，在账号一级排除展示位置，排除IP地址和地理位置等，在这里希望读者能够举一反三。 任务实施 重点小结 01 02 如同您可以通过排除特定关键字来改进您的关键字列表一样，如果特定类型的细分受众群（例如兴趣相似的受众群体或您的数据受众群体）与您的宣传内容不太匹配，您也可以将其从广告系列或广告组中移除。您可以从搜索广告系列、展示广告系列、发现广告系列和视频广告系列中排除特定细分受众群。 您可以在 Google 展示广告网络和 YouTube 中定位展示位置（如特定网页、网站和视频）来展示广告，同理，您也可以排除不希望在其中展示广告的展示位置，特别是不适合您品牌的网站或网域。 03 您可以在 Google 展示广告网络中定位与某些主题（如汽车或音乐）相关的网页，与此类似，您还可以按主题进行排除，以防止将广告展示在主题与您的客户不相关的网页上。 问题研讨 某公司的产品只是面向女性用户，专门服务25-30岁的女性，根据这个产品定位，请做好性别排除和年龄排除。 要从广告组或广告系列中排除年龄，请按以下步骤操作： （1）在树状视图中，选择要排除年龄的广告组或广告系列。 选择“定位”>“年龄”标签，然后选择位于标签上角的否定标准。 点击添加否定/排除对象，然后选择添加否定年龄或添加广告系列否定年龄。 从下拉菜单中选择一个年龄段。 问题研讨 （2）要从广告组或广告系列中排除性别，请按以下步骤操作： 在帐户树视图中，选择要添加性别排除项的广告组或广告系列。 在类型列表中选择关键字和定位 > 性别 > 否定/排除。 点击添加否定/排除对象，然后选择添加否定性别或添加广告系列否定性别。 在修改面板中，从下拉菜单中选择性别。 任务拓展 无论是搜索广告还是展示广告，都有各类排除选项，试着列出所有排除选项并在你的测试账户中一一尝试它们。 子任务二 创建再营销广告系列 02 12 目录 CONTENTS 6.问题研讨 4.任务概述及实施 2.案例导入 3.相关知识 5.重点小结 7.任务拓展 1.任务目标 13 子任务二 跨境电商渠道分析 理解再营销的概念 懂得如何创建再营销列表 能够创建再营销列表 能够创建完整的再营销广告系列 能够遵守各国的法律法规创建再营销活动 具有培养精益求精的创作精神 拥有勇于攀登知识高峰的责任感 知识目标 技能目标 思政目标 案例导入 用户上网选购机票或调研房地产信息时，不会只访问一个网站就做出决定；而是会在多个网站和应用中阅读评价、比较商品/服务或是浏览照片。因此，下面这个数据也就不足为奇：平均而言，消费者在选购过程中至少会访问 6 次网站。同时，75% 的放弃购物车的用户表示他们打算返回零售商的网站并完成购买。您该如何吸引这些潜在客户重访？ 知识引导： 标准再营销可以向之前访问过您网站和应用的用户展示您的广告，而动态再营销则能够更进一步，将用户在您网站上查看过的产品或服务添加到为您量身定制的广告素材中。通过这种方式，您可以展示相关性更高的广告并改善效果。最棒的是，动态再营销适合各个行业，例如房地产、旅游和教育等。 相关知识：