4-1展示广告（课件）《跨境电商基础》同步教学（高教版）第2版

展示广告 display advertising 0 1 子任务一 创建一个展示广告系列 0 2 子任务二 掌握不同的定位方式和不同的广告格式 目录 2 子任务一 创建一个展示广告系列 01 3 目录 CONTENTS 0 1 问题研讨 0 2 任务概述及实施 0 3 案例导入 0 4 相关知识 0 5 重点小结 0 6 任务拓展 目录 4 子任务一 跨境电商市场分析 理解展示广告系列的类型和特点以及目标。 理解展示广告的每一个设置项. 能够独立设置一个广告系列或者修改一个广告系列的设置项。 能够遵守各国法律法规创建展示广告活动 培养良好的职业道德 拥有建立展示广告的道德约束和法律观 知识目标 技能目标 思政目标 案例导入 借助 Google 展示广告网络，无论用户是在浏览自己喜欢的网站、向朋友展示 YouTube 视频、查看 Gmail 帐号，还是在使用移动设备和应用，您都可以通过定位精准的展示广告覆盖他们。Google 展示广告网络旨在帮助您找到合适的受众群体。它的定位选项让您能够有的放矢，在恰当的位置和时机向潜在客户展示您的广告信息。 某公司生产和销售乐器，经过长时间优化谷歌搜索广告系列，取得了满意的投资回报率，现在公司领导层要加大预算，打造和强化品牌意识同时获得更多的客户，假如你是这家公司的营销人员，你可以考虑利用谷歌的展示广告系列。 任务概述与实施 任务概述 搜索网络可以针对已经在搜索特定商品或服务的用户展开宣传，而展示广告网络则可以帮助您在购买周期的更早阶段吸引用户注意。您可以在用户开始搜索您的产品或服务之前向他们展示广告，这可能对您的总体广告策略至关重要。您还可以提醒用户关注他们感兴趣的内容，例如在向之前访问过您网站或应用的用户进行再营销时。不理解再营销广告没关系，本章后面我们会专门学习再营销。 任务实施 重点小结 展示广告由两百多万个网站、视频和应用组成，可展示您投放的广告。它覆盖了全球 90% 以上的互联网用户。借助展示广告网络，您可以使用定位功能以多种方式展示广告，包括在特定的上下文（例如“户外活动”或“cnn.com”）中展示广告、面向特定的受众群体（例如“年轻母亲”或“想买新车的用户”）展示广告，以及在特定的位置展示广告等。 01 借助展示广告系列，您可以让广告在覆盖众多网站、移动应用和视频内容的 Google 展示广告网络上展示。您可以向您的广告系列添加定位信号，以寻获有助于您的广告系列实现其目标的细分受众群。 02 问题研讨 如何规划一个展示广告系列，具体的阶段是怎样的？ （1）确立目标：您的目标是获得直接反应流量和点击次数，还是宣传品牌和衡量用户参与度？预先确立目标有助于更好地规划和实施展示广告系列。广告系列的最终目标会对定位方案、定价模式、广告内容要传达的信息以及要跟踪的指标产生影响。 （2）找准目标受众：您的潜在客户分散在上千个发布商网站中，定位目标受众就像是大海捞针。Google 的定位技术能帮助您决定哪些网站与您的广告系列最为相关，让您能够在关键时刻和关键位置吸引客户。相关的广告对于消费者和广告客户来说都更有价值。 （3）制作广告素材和设置出价和预算。 任务拓展 如果您选择在 Google 展示广告网络上投放广告，展示广告规划师可以派上大用场。在展示广告网络上，您可以指定在广告网络中的特定网站、网页、应用或视频中展示您的文字、图片、视频或富媒体等广告。 展示广告规划师会为您建议可供定位的关键字、兴趣、主题、展示位置、受众群体和再营销列表，从而帮助您规划展示广告网络的广告系列。展示广告规划师除了提供关键字提示外，还会显示根据历史数据估算出的相应费用和覆盖面。请登录你的谷歌广告账户，亲自使用展示广告规划师吧。 子任务二 掌握不同的定位方式和不同的广告格式 02 11 目录 CONTENTS 6.问题研讨 4.任务概述及实施 2.案例导入 3.相关知识 5.重点小结 7.任务拓展 1.任务目标 12 子任务二 跨境电商渠道分析 理解展示广告的各种定位方式。 熟知展示广告的各种广告格式以及特点。 能够正确使用不同的展示广告定位方式 能够创建不同格式的展示广告 能够根据各国法律法规民俗文化创建合适的展示广告活动 培养精益求精的创作精神 拥有勇于攀登知识高峰的责任感 知识目标 技能目标 思政目标 案例导入 知识引导 借助展示广告系列，您可以让广告在覆盖众多网站、移动应用和视频内容的 Google 展示广告网络上展示。您可以向您的广告系列添加定位信号，以寻获有助于您的广告系列实现其目标的细分受众群。您的广告会根据您在广告系列中使用的定位类型在展示广告网络中进行展示。 小赵最近创建了展示广告系列，但是发现文字广告的点击率不高，他请教了经验比较丰富的广告优化师，得知原因可能是定位不够精准，另外就