3-22海外社交媒体广告投放(下)（课件）《跨境电商基础》同步教学（高教版）第2版

海外社交媒体广告投放(下） Social media advertising overseas 汇报人姓名 汇报日期 1 2 3 子任务04 海外社交媒体平台广告的创建及管理 子任务05 海外社交媒体广告创意与目标受众优化 子任务06 社交媒体广告数据分析及广告优化 目录 CONTENTS 2 子任务01 海外社交媒体平台广告的创建及管理 3 目录 CONTENTS 1 2 3 4 5 问题研讨 任务概述及实施 案例导入 相关知识 重点小结 6 任务拓展 4 任务目标 了解常见的海外社交媒体广告账户的结构 掌握海外常见的社交社交媒体平台广告创建 能使用广告管理工具创建广告 能通过公共主页创建广告 培养学生在洞察市场、把握市场商机的开拓和创新精神 培养学生具有差异化定位，提升创意特色的意识 培养学生拥有符合商业规则的价值观 知识目标 技能目标 思政目标 案例导入 根据营销需求不同我们可以使用不同的广告创建工具。Facebook广告管理工具，如图所示。 案例导入 通过Facebook公共主页来创建广告，如图所示。 相关知识 使用广告管理工具创建广告 在进行facebook广告账户创建之前，先带大家了解一下Facebook广告账户的创建结构，如图所示。 相关知识 广告系列：设置广告系列名称以及整个广告系列营销目标。 广告组：选择该广告组的广告版位、编辑受众、设置预算、排期投放等。 广告：您可以在此设计广告。您可以选择广告格式、上传图片和视频、添加文本、链接等。 通过 Facebook 公共主页创建广告 我们也可以直接通过Facebook公共主页来创建广告。通过Facebook公共主页来创建广告可以直接推广Facebook公共主页现有的内容，例如Facebook帖子、活动等。投放Facebook主页广告，可以提升企业Facebook公共主页的流量和粉丝等数据，当广告投放停止后，这些积累下来的数据对我们后续的业务开展十分有利。 任务概述•任务实施 任务概述 使用Facebook广告管理工具与通过Facebook公共主页分别创建一则广告。 任务实施 重点小结 Facebook主要有2种广告创建方式。一种是通过 Facebook 公共主页创建广告，这种广告创建方式主要是围绕Facebook公共主页来协助我们达成业务目标，还能帮助我们积累Facebook公共主页各项数据，对以后的持续发展较为有利。另外一种方式是通过广告管理工具创建广告，这种广告创建方式能协助广告主完成更多的广告营销目标，有更丰富的广告编辑工具与数据分析工具。 每一个广告系列、广告组、广告都应该做好命名，方便我们后续对其进行管理。 问题研讨 当平台提示广告组找不到促销对象，可能是什么原因造成的？ 广告投放目标未设置Facebook像素代码，平台无法统计通过Facebook广告带来的转化。 任务拓展 “新鲜花草”是一家做花草茶的外贸公司，在Facebook上建立的有自己的公共主页。负责海外社交运营的小李想使用“新鲜花草”的Facebook公共主页投放广告来吸引用户询盘。本次活动公司给他了500美金的预算，请协助小李完成本次广告的创建与投放。 子任务02 海外社交媒体广告创意与目标受众优化 14 目录 CONTENTS 1 2 3 4 5 CONTENTS 问题研讨 任务概述及实施 案例导入 相关知识 6 重点小结 15 任务目标 掌握广告创意编辑流程 掌握广告文案编辑技巧 掌握目标受众创建的技巧 能够利用社交媒体平台提供的工具完成广告创意的编辑 能根据不同的营销需求撰写出不同类型的广告文案 能利用社交媒体平台提供的工具完成各受众的创建 培养学生在洞察市场、把握市场商机的开拓和创新精神 培养学生具有差异化定位，提升创意特色的意识 培养学生拥有符合商业规则的价值观 知识目标 技能目标 思政目标 案例导入 某公司，为一款手提包投放了大量的海外社交媒体广告，他们发现广告创意、广告文案、广告投放的受众，都能对广告的成效造成很大的影响。例如：他们发现当广告创意不同，使用相同的文案向相似的人群投放广告时，不同的广告创意的点击率与转化率差异较大，其中图文广告点击率最高，视频广告的转化率最高。同理，当保持广告文案不同，使用相同的广告创意向相似的受众进行广告投放，结果不同的广告文案的点击率与转化率也不尽相同。 相关知识 广告目标所 适合的广告 格式和版位 广告创 意编辑 广告文 案编辑 目标受 众优化 广告目标 广告格