3-21海外社交媒体广告投放(上)（课件）《跨境电商基础》同步教学（高教版）第2版

海外社交媒体广告投放(上） Social media advertising overseas 汇报人姓名 01. 子任务01 海外社交媒体广告营销目标及数据源 02. 子任务02 海外社交媒体平台广告账户搭建 目录 2 子任务01 海外社交媒体广告营销目标及数据源 汇报人姓名 3 目录 01. CONTENTS 02. 问题研讨 03. 任务概述及实施 04. 案例导入 05. 相关知识 06. 重点小结 4 任务目标 了解社交媒体平台的数据源 掌握常见的海外社交媒体广告营销目标 能根据营销需求选择合适的广告营销目标 能根据不同的营销场景需要选择与使用不同的数据源 培养学生在洞察市场、把握市场商机的开拓和创新精神 培养学生具有差异化定位，提升创意特色的意识 培养学生拥有符合商业规则的价值观 知识目标 技能目标 思政目标 案例导入 在facebook广告创建的过程中，平台为我们从品牌认知，购买意向、行动转化这三方面提供了可选择的营销目标，我们可以根据自身需求来选择最合适的营销目标。不同的营销目标可能会对应不同的广告版位和广告格式。Facebook广告营销目标，如图所示。 相关知识 常见的社交媒体广告营销目标 一、广告营销目标分类 二、数据源 在我们进行社交媒体广告创建的过程中，平台主要从3个方面为我们提供了可选择的广告营销目标,分别是 （1）品牌认知：品牌知名度、覆盖人数。 （2）意向：网站访问量、互动率、视频观看量、安装应用、消息互动量、潜在客户挖掘。 （3）转化量：转化量、目录促销、店铺客流量、职位申请者。 数据源是指能够捕捉用户互动数据的工具、网络、代码或其他对象。不同的营销场景需要选择不同的数据源。 常见的数据源分析工具有 （1）Facebook Pixel 像素代码 （2）Facebook SDK （3）线下转化衡量工具 任务概述•任务实施 任务概述 掌握常见的海外社交媒体广告营销目标，掌握Facebook部分数据源的使用流程。 任务实施 重点小结 3.我们需要使我们所选择的广告目标与我们的业务目标保持一致。 1.选择不同的广告营销目标可能会进入不同的广告创建流程。 2.选择合适的广告目标很重要，它将决定这些社交媒体平台如何投放您的广告。 4.Facebook数据源可以捕捉用户在我们的网站、应用、线下店铺内的互动数据。是我们在facebook进行广告投放非常实用的工具之一。 问题研讨 在Facebook、Instagram等海外知名的社交媒体平台投放广告时，平台向广告主提供了可选择的广告目标，当我们按照这些广告目标制定广告并且成功投放后，往往很容易带来显著的效果，请简单的分析平台是如何引导“广告受众”按照提前设定好的“广告目标”来执行操作的？ 平台通过为广告添加不同的“行动号召按钮”，来引导用户按照“广告目标执行操作。例如在广告页面添加上“发消息”的行动号召按钮，用户只需要点击“发消息”就可以直接开始询盘，广告受众操作起来非常简单、便捷。 任务拓展 某电商公司通过海外独立站来出口自己的自行车及其配件，但是最近独立站流量和订单下降的很厉害，公司计划通过投放社交媒体广告来改善这一问题。 该公司在海外社交媒体平台投放广告时，应该选择什么样的广告营销目标？为什么？ 子任务02 海外社交媒体平台广告账户搭建 12 目录 01. CONTENTS 02. 问题研讨 03. 任务概述及实施 04. 案例导入 05. 相关知识 06. 重点小结 13 任务目标 掌握通过官方认可代理商开通海外社交媒体广告账户的流程 掌握自行创建海外社交媒体广告账户的流程 能够通过官方认可代理商开通海外社交媒体广告账户 能自行创建海外社交媒体广告账户 培养学生在洞察市场、把握市场商机的开拓和创新精神 培养学生具有差异化定位，提升创意特色的意识 培养学生拥有符合商业规则的价值观 知识目标 技能目标 思政目标 案例导入 可以通过Facebook官方认可的代理商开通Facebook广告账户。 案例导入 也可以在Facebook商务管理平台新建广告账户。 相关知识 海外社交媒体广告账户搭建的方式主要分为2种。 一种是通过社交媒体平台官方指定的代理商来帮我们开通广告账户，通过代理商开通的广告账户安全系数比较高，但是不同代理商可能会有不同要求，例如要求首次最低充值金额为500美金等。 另外一种是自行搭建，自己注册广告账户以及完成基本设置，这种搭建账户的方式比