3-2海外社交媒体广告投放(上)（课件）《跨境电商基础》同步教学（高教版）第2版

海外社交媒体广告投放(上） Social media advertising overseas 汇报人姓名 01. 子任务01 海外社交媒体广告形式及创意方式 02. CONTENTS 目录 2 第一章 子任务01 海外社交媒体广告形式及创意方式 3 目录 CONTENTS 目录 01. 问题研讨 02. 任务概述及实施 03. 案例导入 04. 相关知识 05. 重点小结 06. 任务拓展 4 任务目标 了解海外常见社交媒体广告版位及广告创意方式 掌握各广告版位与广告创意方式的特点 能够详细的描述出海外社交媒体广告的各种广告版位、广告创意 方式 能根据企业产品及品牌宣传的需求选择合适的广告版位与广告创意方式 培养学生在洞察市场、把握市场商机的开拓和创新精神 培养学生具有差异化定位，提升创意特色的意识 培养学生拥有符合商业规则的价值观 知识目标 技能目标 思政目标 案例导入 利用Facebook广告系统进行广告投放时，我们可以选择不同的广告版位与不同的广告格式来进行广告投放。当然，同一条广告内容，使用不同的广告格式或选择不同的广告版位所带来的广告回报是不同的。Facebook广告系统部分广告版位。 案例导入 相关知识 常见社交媒体平台广告版位 社交媒体平台广告版位是指社交媒体平台上广告展示的位置，不同平台上有不同的展现位置。 领英（Linkedin）是全球知名的职场社交平台，覆盖全球超6亿会员。Linkedin广告版位：动态、左侧栏、顶部、收件箱。 Facebook（产品）是全球知名的社交网络平台与Messenger、Audience Network、Instagram相同，它们皆是Facebook（公司）旗下的产品。因此在Facebook广告管理工具创建广告可同时在Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network进行投放。Facebook（公司）旗下的产品广告版位分类如下： Facebook广告版位：动态、右边栏、即阅文、视频动态、视频插播位、快拍、MarketPlace、搜索。 相关知识 Instagram广告版位：动态、快拍、发现。 Audience Network广告版位：原生横幅和插屏版位、视频插播位、激励视频广告位。 Messenger广告版位：收件箱、快拍、赞助消息。 常见社交媒体平台广告创意方式 在这里我们提到的广告创意方式即为广告格式，社交媒体平台有着丰富的广告格式，这更加方便了不同类型的企业结合自身的实际需求来投放不同格式的广告，以达到最优的效果。常见的海外社交媒体广告主要有以下几种格式：图片广告、视频广告、轮播广告、精品栏广告、文字广告、对话广告。 任务概述•任务实施 任务概述 了解海外常见社交媒体平台所提供的广告版位，以及这些广告版位在这些平台出现的位置；了解不同社交媒体广告的格式以及这些广告格式的特点。 任务实施 重点小结 海外社交媒体平台的广告格式多种多样，选择不同的营销目标会对应不同的广告版位，不同的广告版位会对应不同的广告格式。所以在我们进行一则广告创建时，并不是所有版位、广告格式都是可用的。 1 2 每一个广告版位都有对应的广告格式，我们在广告创建的过程中只需要按照系统提示来选择想投放的广告版位以及填充对应的广告格式即可。 问题研讨 某公司想通过社交媒体广告来宣传公司的多项服务，但是她们觉得给每一项服务都投放一个广告太过繁琐，将所有服务放入一个长视频又担心用户没有耐心看完长视频，她们应该选择什么样的广告格式来进行广告投放？ (1) 轮播广告。轮播广告可以在单条广告中展示多张图片或多段视频，每张图片或每段视频均可设置专属链接。可以为每一项服务内容创建一段视频或图片，通过单条广告将我们的多项服务呈现出来。 (2) 精品栏广告。每个精品栏广告会展示一段主打视频或一张大图，其下方随附 4 张以网格布局列出的更小图片。可以将一项服务作为主推服务，为主推服务创建一张大图或一段视频，其余服务通过小图展现出来。 任务拓展 某豪华汽车公司想通过在海外社交平台上投放广告来宣传自己的品牌和汽车，通过该广告投放，他们想让客户了解他们某款汽车的整体外观，内饰，以及性能等等信息。 (1)推荐1种能尽可能满足广告主需求的广告格式，并简述原因。 (2)为该广告主推荐2个适合该广告的版位。 THANKS $$