2-31海外搜索引擎广告投放下（课件）《跨境电商基础》同步教学（高教版）第2版

海外搜索引擎广告投放 Overseas search engine advertising 汇报人姓名 02 子任务五 运行报告与数据分析 2 目录 01. CONTENTS 02. 问题研讨 03. 任务概述及实施 04. 案例导入 05. 相关知识 06. 重点小结 3 任务目标 知道如何到达报告生成和下载页面 理解各类报告的维度 能够创建各类报告 能够独立分析报告从而指导广告优化工作 认同和坚持优秀的中华传统文化 培养创新意识和学术诚信意识 培养正确的世界观、价值观和人生观等 知识目标 技能目标 思政目标 案例导入 小张创建了一个搜索广告系列，最近效果还不错，网站的订单开始增加，投资回报率是正的，半个月过去了，他想复盘一下广告效果，一方面向领导汇报，另外也进一步优化和提升效果，给公司带来更多订单。运行报告并系统分析数据可以满足他的意愿。 创建和管理报告 报告有助于您查看、整理和分析数据。利用报告，可以将大量数据整理成多维度表格、图表和可自定义的信息中心，从而以可视化的形式直观展现数据中所蕴含的价值规律和趋势。 Google Ads 提供了一组现成的报告，称作“预定义报告”，用于解答有关您数据的特定问题。您可以在预定义报告的基础上创建并保存新的报告，然后进行修改、定期生成和分享操作。 认识着陆页与谷歌分析工具 如果您希望全方位定制报告中显示的数据，可以从头开始创建报告。与预定义报告不同，创建标准报告时，需要使用报告编辑器工具选择报告中要包含哪些列、行和值，以及这些数据要采用哪种图表来呈现。 点击已经保存的报告 ，您可以轻松查看已保存的报告。有权访问您帐号的所有用户都能查看您的报告。您可以选择查看所有报告或只查看自己创建的报告。您还可以修改、保存、定期生成和共享任何此类报告。 搜索词报告 使用搜索字词报告，可以了解您的广告被搜索网络中的实际搜索触发时效果如何。您可以找出用户极有可能使用的新搜索字词，或查看实际搜索与所选关键字的关系密切程度。 您可以直接在账户左侧找到搜索字词四个字，然后查看搜索字词报告；也可以直接去报告中心查看 地理位置报告 地理位置报告可帮助您了解自己的广告在不同地理位置的效果。您可以查看以下这几种不同的地理位置报告：  地理位置：综合报告广告系列在您定位的地理位置以及实际展示广告的地理位置的效果。 “定位到的地理位置”视图：根据您定位到的地理位置显示效果。 “相符的地理位置”视图：根据与您广告相符的地理位置显示效果。这些地理位置可以是用户身处的地理位置，也可以是他们感兴趣的地理位置。  已排除：列出所有排除定位的地理位置。 地理位置报告 查看地理位置报告的方法： 1.在左侧页面菜单中，点击广告系列。 2.找到要查看其地理位置报告的广告系列，然后点击其名称。如果您不选择广告系列，地理位置报告将显示整个帐号的信息。 3.点击左侧页面菜单中的地理位置。 4.点击页面顶部的更多，然后选择地理位置报告类型：地理位置或用户所在地。您将看到按照地理位置显示的数据。 5.要具体到另一个地理位置级别，请选中表格中的一个或多个地理位置旁边的复选框，然后在表格顶部显示的蓝色横幅中点击选择视图下拉列表。对于所有选中的地理位置，您将可以查看可供使用的地理位置定位类型的相关数据。您可以通过选择地理位置并点击选择视图下拉列表，继续优化您的报告。 归因报告 在完成转化的路径中，客户可能会进行多次搜索，与同一广告主的多个广告互动。通过指定归因模型，可以选择为每次广告互动分配多少转化功劳。 借助于归因模型，可以更好地了解广告的效果，从而可针对转化历程中的各个阶段有的放矢地采取优化措施。 通过归因报告，您可以对比不同的归因模型，了解您的广告投资的回报情况，并据此逐渐优化各个营销渠道的预算分配。归因模型是指一种或一组规则，用于确定如何将销售功劳和转化功劳分配给转化路径中的各个渠道。Google Analytics在大多数报告中使用的归因模型是“最终点击”归因模型。还提供了许多其他模型，您可以在模型对比工具中比较这些模型。 谷歌分析报告 Google Analytics是一项用来跟踪进入网站的所有流量的强大工具。您可以配合 Google Ads 使用，从而了解您的网站流量或销量有多少是通过广告获得的。 将 Google Analytics媒体资源与 Google Ads 帐号相关联后，有助于您分析自己网站或应用中的客户活动。这些信息可让您了解 Google Ads 为您的网站带来了多少流量或业务，并帮助您改进广告和