2-3海外搜索引擎广告投放下（课件）《跨境电商基础》同步教学（高教版）第2版

海外搜索引擎广告投放 Overseas search engine advertising 汇报人姓名 目录 CONTENTS 目录 01. 问题研讨 02. 任务概述及实施 03. 案例导入 04. 相关知识 05. 重点小结 06. 任务拓展 2 01 子任务四 优化着陆页 3 任务目标 懂得如何通过着陆页向客户传达信息 知道改善着陆页体验的方法 能够深度参与设计着陆页 能够独立选择合适的方法与工具检测着陆页体验 发扬社会主义核心价值观 具有观察、想象、思考、判断、推理、逻辑和思维等能力 培养创新意识和学术诚信意识 知识目标 技能目标 思政目标 案例导入 小张创建了一个搜索广告系列，在关键词和广告文案方面下了功夫，但是着陆页是默认的公司官网首页，内容杂乱。 这个时候就有必要懂得针对不同的广告系列或者广告组使用有差异的着陆页，通过着陆页向客户传达最恰当的信息。 通过着陆页向客户传达信息 要将点击广告的用户转变为您的客户，着陆页的作用至关重要。当客户点击您的广告时，他们希望到达与您在广告中展示的内容相关的网页。如果没有立即找到自己希望看到的内容，他们很可能会离开您的网站。 请回答以下三个问题，检查着陆页是否向客户传达适当的信息： （1）着陆页是否与广告和关键字相符？ 选择与您的广告和关键字高度相符的着陆页。着陆页还应反映广告文字中的号召性用语。 （2）着陆页是否便于导航？ 让访问者可以轻松快捷地执行您希望的操作，如订购产品、拨打商家电话或提交咨询，并且应避免过多的广告或弹出窗口弄乱您的网站。最好将重要信息放在页面顶部。 通过着陆页向客户传达信息 （3）是否提供实用而独特的内容？ 尽量在着陆页上提供与您所宣传的内容相关的实用且独特的信息，清晰说明您的产品或服务及其用途。例如，您可以考虑添加能反映其他客户真实看法的评价。 请记住，你的着陆页关键字必须与你的广告文案以及竞价关键字高度相关；尽可能多创建一些广告，建议每个广告组3-5个；务必使用响亮的号召性用语，鲜明有力的号召用语不仅可让客户了解自己希望获取的信息，还能促使他们执行您期望的操作；重点强调优惠或者促销的信息，如果您的产品或服务有任何特殊之处，请确保客户都能看得到。 改善着陆页体验 着陆页体验是决定关键字质量得分的因素之一。着陆页体验是 Google Ads 的一项指标，旨在衡量用户点击您的广告后，能否在您的网站上看到他们期待的内容。 您可以通过完成以下任一或所有步骤来改善着陆页体验： （1）提供相关、实用的原创内容。 （2）您网站上宣传的内容应该透明公开，值得信任。 （3）让用户能够轻松容易地浏览，包括在移动设备上。 （4）缩短着陆页加载时间 （5）提高网站速度 任务概述 要想广告取得更出色的效果，理想且最简单的方式之一就是提升着陆页的加载速度。有效的着陆页是从 Google Ads 流量中获得转化的关键要素。经过统计发现，对于零售业，移动网站加载用时每增加 1 秒，移动转化率可能会降低 20% 之多，所以务必提升着陆页的加载速度。 重点小结 确保文字清晰易读，且链接可正常点按。关注细节，并遵循指南，对提高移动转化率大有裨益。 与网站设计人员多加沟通。网站设计不但要体现运营目的，也要满足用户（以及营销活动）的目标。 01 02 03 设计加载快速的网站。当移动网站的加载用时超过 3 秒时，53% 的访问者会放弃访问。 问题研讨 如果广告的点击率很高，但是着陆页的跳出率却很高，可能的原因是什么？怎么解决这个问题呢？ （1）着陆页加载慢，页面内容与用户的搜索意图不相关，整体体验差。 （2）使用谷歌分析和谷歌标签管理器查看用户在着陆页上的行为。 任务拓展 Google 优化工具（Google Optimize）是一款与 Google Ads 集成的工具，无需额外费用，即可提供强大的着陆页测试功能。将 Google 优化工具与 Google Ads 集成，即可轻松针对特定广告和关键字开展实验，并提供个性化体验。可将 Google 优化工具的测试结果推送至 Google Analytics（谷歌分析），以获取其他报告。市场营销人员可以全面了解实验，并查看测试对网站性能所有方面的潜在影响。 学习成果达成与测评 项目名称 海外搜索引擎广告 学时 学分 职业技能等级 中级 职业能力 海外搜索引擎广告的创建、投放和持续优化能力 子任 务数 6个 序号 评价内容 评价标准 分数 1 海外搜索引擎广告的账户结构 能够详