2-2海外搜索引擎广告投放上（课件）《跨境电商基础》同步教学（高教版）第2版

海外搜索引擎广告投放 Overseas search engine advertising 汇报人姓名 01. 点击此处添加小标题 子任务一 谷歌广告设置清单 02. 点击此处添加小标题 子任务二 完善关键词列表 03. 点击此处添加小标题 子任务三 创建高度相关的广告文案 目录 2 01 子任务一 谷歌广告设置清单 3 目录 CONTENTS 目录 01. 点击此处添加小标题 问题研讨 02. 点击此处添加小标题 任务概述及实施 03. 点击此处添加小标题 案例导入 04. 点击此处添加小标题 相关知识 05. 点击此处添加小标题 重点小结 06. 点击此处添加小标题 任务拓展 4 任务目标 了解谷歌广告的历史和现状概况以及重要的术语 理解搜索广告的基本设置 能够完成广告后台的基础操作 能够关联谷歌分析与谷歌广告 能够设置转化跟踪 发扬社会主义核心价值观 培养正确的世界观、价值观和人生观等 掌握认识论和方法论，求真务实，开拓进取 知识目标 技能目标 思政目标 案例导入 小赵正在计划推广自家的渔具产品，他可以使用Google Ads的搜索广告去实施这个计划吗？可以试着告诉他如何开始一个搜索广告系列以及初期的准备工作。 识记谷歌广告概况和优势 广告概况： Google Ads, 原名Google Adwords，是谷歌为广告主开发的广告投放系统，也是其第一大收入来源，发布于2000年10月。2019年，谷歌广告总收入超过了1300亿美元。凡是做出海业务的，几乎都离不开谷歌广告投放。 优势： 1.首先，能够覆盖全球绝大部分用户群体。 2.谷歌广告覆盖广、可以帮助企业走进国际市场。 3.谷歌广告具有公正性，人工无法干预广告排名。 4.谷歌广告投资少，门槛低，广告即刻见效。 5.谷歌广告可以精准瞄准目标客户，做到弹无虚发。 理解重要术语 常见术语 Ad rank: 广告评级，“广告评级”是一个数值，用于确定您的广告排名（广告在网页上相对于其他广告的展示位置）以及您的广告是否能够展示。 Click Through Rate, CTR, 点击率，一个比率，表示在看过您广告的用户中有多少用户最后点击了广告。点击率 (CTR) 可用于评估您的关键字和广告的效果。 Actual CPC: CPC为cost per click简写, 实际每次点击费用是您为每次点击支付的最终金额。您实际支付的金额一般会低于每次点击费用的最高出价（有时还会低很多），该出价是您通常需要为每次点击支付的最高金额。 操作广告后台 登录谷歌广告账户 https://ads.google.com或者google.com/ads，广告系列基础设置包括：更改每日预算、更改投放区域、更改投放时间、更改不同设备出价、给广告添加附加信息。 操作广告后台 关于添加附加信息，先看一下附加信息是什么样的，如图2-10截图中红框部分。 操作广告后台 点击广告系列设置的左侧附加信息，然后点击右侧的加号即可添加附加信息，如下图： 关联谷歌分析与谷歌广告 同样是点击顶部的工具与设置，然后点击箭头所指处，如下图。也可以直接在谷歌分析账号中关联，小提示：在关联谷歌分析前，请确保启用自动标记。 转化跟踪设置 转化，即英文conversion，它可以是广告主所期待的任何行为，例如注册，下单，留下联系信息，拨打电话，下载，观看等。广告主投放广告的最终目的是转化。 首先找到转化设置页面，它在顶部的工具与设置中，然后点击加号，然后选择要跟踪的转化类型。接下来是放置跟踪代码，您可以自行添加，也可以发送给负责技术的同事，如下图： 任务概述 在了解谷歌广告基本情况后，加上对基本术语的熟悉，可以直接完成几个任务，包括广告系列的设置和修改，广告后台的基础操作，关联谷歌分析与谷歌广告，设置转化跟踪。 重点小结 01 学生要了解谷歌广告概括和优势 重点 02 务必先熟悉基本的术语 03 对广告后台有一个总体把握 04 做广告之前先关联谷歌分析并设置转化跟踪 问题研讨 在首次开通谷歌广告账户时，应该选择什么币种和时区呢？之后是否可以更改币种和时区？ 所选择的币种应当是希望自己支付广告费所使用的货币。对于时区的选择，可以考虑自己所在的时区或者客户所在的时区。所选择的时区会影响报告和统计信息。例如，按时间细分的报告就会根据账户时区来生成结果。 一旦选定了币种和时区，则无法再次更改，请谨慎选择。 任务拓展 根据公司或者客户的需求，在广告系列设置中找到设备出价管理，将移动