项目2 汽车品牌（课件）-《汽车文化》同步精品课堂（高教版）

同步精品课程——中职专业课 项目2 汽车品牌 《汽车文化》 高教版 1 知识目标 1.知道世界著名汽车公司及其汽车品牌。 2.知道世界著名汽车品牌的车标内涵, 3.能列举中国的汽车品牌并了解品牌文化。 教学目标 加工工表明 导入情景 汽车以它特有的发展速度,形成了以欧、美、亚为主体的几大车系。在每个车系中,不乏世界著名的汽车品牌。 汽车的品牌文化和车标文化构成了汽车文化功能性和精神性的内涵,使汽车成为融合自然科学、社会科学和艺术文化的完美事物。 01 新知学习 任务1 世界著名汽车公司及其品牌 活动1 美国车系 一、通用汽车公司 通用汽车公司是由威廉・C.杜兰特于1908年在别克汽车公司的基础之上发展起来的总部(图2-1)位于底特律,其标志“GM”取自其英文名称“General Motor”这两个单词的首字母(图2-2)。 02 新知学习 通用汽车公司走的是一条大规模兼并之路,拥有别克、凯迪拉克、雪佛兰、欧宝、悍马、庞蒂克、GMC等著名汽车品牌。通用汽车公司以其雄厚的实力，在汽车开发、制造技术、销售、金融、安全及环保等方面发挥着重要作用。 通用汽车公司旗下品牌有以下几大系列: 1.别克 1908年,别克被通用创始人威廉.C.杜兰特纳人旗下,天生具有眼光与冒险精神的威廉·C.杜兰特,对别克进行了前所未有的宜传与营销,使别克成为通用旗下第一个成功的汽车品牌。 02 新知学习 别克的车标形似“三颗子弹”，如图2-3所示,不同颜色的“三颗子弹”依次排列在不同的高度位置,给人一种积极进取、不断攀登的感觉它表示别克汽车不断采用先进技术突破自我，也表示别克培养的人才无坚不描、勇于登峰。 02 新知学习 别克汽车拥有多款畅销车型。以中国市场为例,昂科雷(图2-4)君越(图2-5)、君威(图2-6)、凯越(图2-7)、英朗(图2-8)等各类车型始终在汽车销售市场中备受消费者喜爱。 02 新知学习 2.雪佛兰 雪佛兰创立于1911年,创始人是威廉・C.杜兰特和路易斯・盂佛兰,其车标是一个图案化的金色领结(图2-9)。 作为通用汽车旗下最为国际化和大众化的品牌,雪佛兰的车型品种非常丰富,比较具有代表性的车型有科鲁兹(图2-10)、乐驰(图2-11)大黄蜂(图2-12)等。 02 新知学习 经过百年的漫长发展历程,雪佛兰一直在全球传播它的宗旨一创新、承诺、质量和价值。 3.凯迪拉克 1899年创立的底特律汽车公司,于1902年重组并更名为凯迪拉克汽车公司,这是为了纪念建立了底特律城的法国探险家凯迪拉克。 凯迪拉克的车标采用著名的花冠盾形标志(图2-13),车标中大胆且轮廓鲜明的棱角充分反映了凯迪拉克车的设计理念,盾牌中金黄和纯黑色相映,象征智慧与财富;红色象征勇气;银白色象征纯洁、仁慈、美德与富足;蓝色代表探索。 02 新知学习 100多年来,凯迪拉克创造了汽车行业的众多第一,被誉为世界豪华车的行业标准,可以说,凯迪拉克令人难忘的独特设计和技术创新使其在高档豪华车市场经久不衰,著名车型有SRX(图2-14)、CTS(图2-15)等。美国总统的座驾也常选择凯迪拉克(图2-16)。 02 新知学习 4.悍马 1999年,通用汽车公司从美国AMG 汽车公司获得悍马商标的使用权和生产权。悍马汽车的品牌源于美国军方，20世纪70年代末期,根据战争经验，美国军方需要新一代高机动性、多用途、有轮(非履带式)的军车,这些要求简称为HMMWV,而悍马正是取自HMMWV的昵称Humveer,音译成HUMMER。悍马的车标也是直接使用其英文单词(图2-17)。H1、H2、H3为悍马汽车的著名车型，如图2-18所示。 02 新知学习 二、福特汽车公司 福特汽车公司创建于1903年,是世界汽车制造业中最大的跨国公司之一，总部(图2-19)设在美国的底特律。 02 新知学习 在汽车发展历史中,福特曾经开发出具有划时代意义的T型车，并且首创了汽车大规模流水线生产方式。目前,福特汽车公司拥有福特、林肯等知名汽车品牌。此外,福特还拥有世界上最大的汽车信贷企业一福特信贷、全球最大的汽车租赁公司一赫兹以及汽车维修公司Kwik Fit等(图2-20)。 02 新知学习 福特汽车公司旗下品牌有以下几大系列： 1. 福特 福特是福特汽车公司品牌家族的第一个成员,其车标和福特汽车公司标志相同,采用福特英文“Ford”字样(图2-21)。由于福特汽车公司创始人亨利・福特非常喜爱动物,所以标志设计者把福特的英文字样设计成一只形似奔跑的小白兔。 02 新知学习 作为全球销售量最大的汽在品牌之一，福特的多款车型一直深受消费者的喜爱。福克斯(图2-22)、嘉年华、福特野马GT跑车(图2-23)、翼虎、F-150皮卡(图2-24)等众多车型一直以来都是各类汽车市场的主流产品。 02 新知学习 2. 林