1.2跨境电商视觉设计的主要因素（课件）-《跨境电子商务视觉设计》同步教学（北京邮电大学出版社）

跨境电商视觉设计概述 项目一 1 YCF 1.1 视觉设计概述 1.3 跨境电商视觉设计的工作内容 1.2 跨境电商视觉设计的主要因素 目录 CATALOG 2 01 了解视觉设计的概念。 02 掌握视觉设计的分类。 知识目标 03 知晓跨境电商视觉设计的主要因素。 04 掌握跨境电商视觉设计的工作内容。 01 能够分清视觉设计的类型。 02 能够厘清跨境电商视觉设计的工作内容。 技能目标 重点与难点 重点: （1）视觉设计的概念。 （2）视觉设计的分类。 难点： （1）跨境电商视觉设计的主要因素。 （2）跨境电商视觉设计的工作内容。 5 案例导入—用视觉打开市场，电商平台的Logo这样做 在电商竞争加剧、人们更加注重品质的今天，品牌设计对企业来说变得愈加重要。优秀的Logo（商标/徽标）可以强化品牌特性，增强记忆点。 1.波妞吃货 波妞吃货的视觉设计依据品牌的文化与理念，明确传达平台业务属性，精准锁定受众群体，在广阔的市场空间抢占了自己的视觉市场。波妞吃货视觉设计如图所示。 6 案例导入—用视觉打开市场，电商平台的Logo这样做 2.万米电商云 万米电商云是一家致力于为公司提供电商产品及互联网服务的企业，其标志造型元素灵感来自互联网典型的“点击手”符号，整体又如同阶梯形，以图形的速度感象征网络电商的快捷和助力。万米电商云视觉设计如图所示。 7 案例导入—用视觉打开市场，电商平台的Logo这样做 3.范儿 范儿为潮流服装电商平台，其标志以字体设计为主，重点突出年轻、时尚、潮流的元素。范儿视觉设计如图所示。 8 案例导入—用视觉打开市场，电商平台的Logo这样做 4.华猫商城 华猫商城为中证华太网络科技发展股份有限公司旗下的综合类网上商城，以猫咪作为标志来设计Logo，寓意吉祥、招财。华猫商城视觉设计如图所示。 9 1.2 跨境电商视觉设计的主要因素 1.2.1 文案内容 1.2.2 图片内容 1.2.3 注意事项 10 1.2.1文案内容 03 02 01 品牌的有效性。有知名度的品牌有效性明显，但是如果商品Logo已经够清楚了，就没有必要在内容里反复强调了。 情感性文案。当活动没有明确的卖点，如折扣或者全球首发之类的卖点时，可以使用一些情感性文案、能够互动的文案来打动客户。 互动性文案。文案的互动性越强，就越能引起客户的关注。 04 易读性文案。描述简洁、字号较大、宽度适宜、阅读区域集中的文案更容易阅读。 对于知名度低的商品，强调品牌不如强调其他参数和利益点有效果。 提示 11 1.2.2 图片内容 即使文案相同，图片不同也会造成转化率不同。 1.场景与纯色 12 1.2.2 图片内容 对于客户熟悉的产品，大图效果更好；而对于客户不熟悉的产品，若能适当使用模特图，则能更好地让客户了解产品。 2.模特与产品 13 1.2.2 图片内容 单品类的图片，图片本身的吸引力更强，数量的影响并不那么重要。多品类的图片，图片本身的吸引力不如单品类，图片的数量至关重要。 3.单品类与多品类 14 1.2.3 注意事项 图文不符。 图文关系不明。 图文的节奏感和空间感不强。 折扣与价格不明确。 01 02 03 04 15 1.3 跨境电商视觉设计的工作内容 1.3.1 网店设计策划 1.3.2 网店页面功能元素布局设计 1.3.3 版面布局设计 1.3.4 商品基本构图设计 16 1.3.1 网店设计策划 为什么要进行网店设计策划 网店的设计是为了提升销量而不是为了满足店主的审美要求，不是店主想怎样设计就怎样设计的。一个网店设计得再漂亮、功能再全，如果不能满足客户的需求，那么这个网店的设计就是失败的。 店铺装修首先要满足客户也就是买家的需求，让买家以自己习惯的方式在店铺中畅快地选购，只有这样，才会促成最后的购买，并将买家变为自己店铺的常客，买家可能还会成为店铺的一个忠实的宣传者。 提示 17 1.3.1 网店设计策划 （1）提高运营效率。 很多网店店主并非网页制作方面的专业人士，他们总是在不断地修改网店页面。因此，为了避免以后不停地返工修改网店页面，事先对本店的各个环节的设计进行细致的策划是非常有必要的。 （2）节约运营成本。 网店整体设计完成，上线运营一段时间后为何没有很多买家？有时进行了大范围推广，收效仍然甚微，这时就应该反思店铺各个环节设计的问题，尤其是用户习惯环节的问题。反思网店自身的定位，做好网店设计的策划，能节省运营成本。 （3）提高成功率。 在开店之前应该做好关于本店的详细策划，如市场考察、买家群体的定位、赢利模式的研究，只有这样，才可以使自己的投资有所回报。 1.网店视觉设计策划的作用 18 1.3.1 网店设计策划 相对于网店页面及功能规划，网店栏目规划的重要性更易被忽略。网店栏目规划与网店的成败有着非常直接的关系，网